12月12日，淘寶操刀首檔商品選秀綜藝《人民的寶貝總決選》完美收官，“味、顏、樂、家”四大賽道前16強(qiáng)選手展開終極PK，最終，有水吧的冰箱在四強(qiáng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中成功勝出，在眾人關(guān)注下C位出道。這不僅是一檔單純娛樂種草的商品營銷，更是探索“媒體+電商”的流量變現(xiàn)新途徑。

　　“融合媒體”：新品類綜藝，實(shí)現(xiàn)電商+媒體的互動(dòng)

　　央視網(wǎng)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理錢蔚曾指出，媒體+電商，相互融合賦能，將形成電商發(fā)展的新動(dòng)能，這不僅成為一種共識(shí)，在未來更極具想象空間。

　　這檔節(jié)目顛覆電商購物路徑，重構(gòu)文娛內(nèi)容、新零售、消費(fèi)者的連接，同時(shí)著重于商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值下的開發(fā)�！度嗣竦膶氊惪倹Q選》是“媒體+產(chǎn)業(yè)”模式的生動(dòng)體現(xiàn)，擬人化賦予商品不一樣的“人格”魅力，通過商品選秀，讓“產(chǎn)品為自己代言”，給制造者、銷售者一個(gè)展示的平臺(tái)，給消費(fèi)者一個(gè)直接了解商品的機(jī)會(huì)，給供需雙方一個(gè)互相滿足意愿的渠道，有效的將電商購物與媒體互動(dòng)結(jié)合起來，不僅實(shí)現(xiàn)了信息傳遞、娛樂功能，更起到了協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、傳承文化、價(jià)值觀引導(dǎo)等作用，同時(shí)還達(dá)到了增強(qiáng)用戶粘合度，加強(qiáng)供需關(guān)系，促進(jìn)消費(fèi)的目的。

　　明星與選秀融合，流量變現(xiàn)為種草服務(wù)

　　海選賽場(chǎng)，各路明星嘉賓傾情助力“買買買”，潘粵明現(xiàn)場(chǎng)開車、杜海濤隔空喊話、郭俊辰表白徐嬌!晉級(jí)賽場(chǎng)，十二位網(wǎng)紅全民經(jīng)紀(jì)人，使出渾身解數(shù)為選手拉票，自爆胸圍、硬核營銷、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)測(cè)，讓緊張的賽場(chǎng)笑聲不斷。

　　冠軍之夜，樂華七子、SNH48、尚雯婕、艾福杰尼、鄭云龍、阿云嘎、臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)等明星終極PK助演，幫助商品C位出道。久未露面的阿朵與楊麗萍的特殊舞團(tuán)帶來非遺秀驚艷全場(chǎng);TFboys 師弟臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)貢獻(xiàn)舞臺(tái)首秀，為商品獻(xiàn)唱《你怎么這么好吃》，引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾喝彩;樂華七子新歌首秀，令迷妹們尖叫不已，黃明昊“吃面”為寶貝站臺(tái)，辣到哭泣……

　　眾多明星互動(dòng)亮點(diǎn)之外，更有四場(chǎng)寶貝雨、1212紅包、清空購物車等福利鉤住觀眾眼球，讓觀眾熱血沸騰!經(jīng)過緊張激烈的PK,在歡呼聲中，重磅嘉賓劉嘉玲為“人類都想要”的C位出道商品—有水吧的冰箱隆重頒獎(jiǎng)!

　　綜藝內(nèi)容連接了用戶的精神需求，吸引了大量的“注意力”，最終產(chǎn)生“快樂”或“意義”，而渠道則基于具體的分發(fā)網(wǎng)絡(luò)與呈現(xiàn)終端形成落地產(chǎn)品體驗(yàn)，連接活生生的用戶。

　　此檔節(jié)目成功將商品選秀與明星融合，擬人化賦予商品不一樣的意義，讓商品擺脫平面化，充滿立體感與生動(dòng)感。通過明星助力帶動(dòng)，觀眾互動(dòng)參與中產(chǎn)生了味賽道冠軍珮姐老火鍋底料、家賽道冠軍有水吧的冰箱、樂賽道冠軍膠囊充電寶以及顏賽道冠軍大寶SOD蜜，四位冠軍的高票支持率展現(xiàn)了全民參與的熱情，

　　如今，這檔800萬淘寶寶貝參與的首檔大型商品選秀競(jìng)賽活動(dòng)終于落下了帷幕，吸引上億人次參與投票，可謂是掀起了電商與媒體的浪潮，達(dá)到了吸引、帶動(dòng)流量的目的，同時(shí)還滿足了消費(fèi)者的精神娛樂需求，使消費(fèi)者產(chǎn)生了認(rèn)同感，最終將流量變現(xiàn)為種草服務(wù)。