[No.X020-10]
12月12日,淘寶操刀首檔商品選秀綜藝《人民的寶貝總決選》完美收官,“味、顏、樂、家”四大賽道前16強(qiáng)選手展開終極PK,最終,有水吧的冰箱在四強(qiáng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中成功勝出,在眾人關(guān)注下C位出道。這不僅是一檔單純娛樂種草的商品營銷,更是探索“媒體+電商”的流量變現(xiàn)新途徑。
“融合媒體”:新品類綜藝,實(shí)現(xiàn)電商+媒體的互動(dòng)
央視網(wǎng)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理錢蔚曾指出,媒體+電商,相互融合賦能,將形成電商發(fā)展的新動(dòng)能,這不僅成為一種共識(shí),在未來更極具想象空間。
這檔節(jié)目顛覆電商購物路徑,重構(gòu)文娛內(nèi)容、新零售、消費(fèi)者的連接,同時(shí)著重于商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值下的開發(fā)�!度嗣竦膶氊惪倹Q選》是“媒體+產(chǎn)業(yè)”模式的生動(dòng)體現(xiàn),擬人化賦予商品不一樣的“人格”魅力,通過商品選秀,讓“產(chǎn)品為自己代言”,給制造者、銷售者一個(gè)展示的平臺(tái),給消費(fèi)者一個(gè)直接了解商品的機(jī)會(huì),給供需雙方一個(gè)互相滿足意愿的渠道,有效的將電商購物與媒體互動(dòng)結(jié)合起來,不僅實(shí)現(xiàn)了信息傳遞、娛樂功能,更起到了協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系、傳承文化、價(jià)值觀引導(dǎo)等作用,同時(shí)還達(dá)到了增強(qiáng)用戶粘合度,加強(qiáng)供需關(guān)系,促進(jìn)消費(fèi)的目的。
明星與選秀融合,流量變現(xiàn)為種草服務(wù)
海選賽場(chǎng),各路明星嘉賓傾情助力“買買買”,潘粵明現(xiàn)場(chǎng)開車、杜海濤隔空喊話、郭俊辰表白徐嬌!晉級(jí)賽場(chǎng),十二位網(wǎng)紅全民經(jīng)紀(jì)人,使出渾身解數(shù)為選手拉票,自爆胸圍、硬核營銷、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)測(cè),讓緊張的賽場(chǎng)笑聲不斷。
冠軍之夜,樂華七子、SNH48、尚雯婕、艾福杰尼、鄭云龍、阿云嘎、臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)等明星終極PK助演,幫助商品C位出道。久未露面的阿朵與楊麗萍的特殊舞團(tuán)帶來非遺秀驚艷全場(chǎng);TFboys 師弟臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)貢獻(xiàn)舞臺(tái)首秀,為商品獻(xiàn)唱《你怎么這么好吃》,引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾喝彩;樂華七子新歌首秀,令迷妹們尖叫不已,黃明昊“吃面”為寶貝站臺(tái),辣到哭泣……
眾多明星互動(dòng)亮點(diǎn)之外,更有四場(chǎng)寶貝雨、1212紅包、清空購物車等福利鉤住觀眾眼球,讓觀眾熱血沸騰!經(jīng)過緊張激烈的PK,在歡呼聲中,重磅嘉賓劉嘉玲為“人類都想要”的C位出道商品—有水吧的冰箱隆重頒獎(jiǎng)!
綜藝內(nèi)容連接了用戶的精神需求,吸引了大量的“注意力”,最終產(chǎn)生“快樂”或“意義”,而渠道則基于具體的分發(fā)網(wǎng)絡(luò)與呈現(xiàn)終端形成落地產(chǎn)品體驗(yàn),連接活生生的用戶。
此檔節(jié)目成功將商品選秀與明星融合,擬人化賦予商品不一樣的意義,讓商品擺脫平面化,充滿立體感與生動(dòng)感。通過明星助力帶動(dòng),觀眾互動(dòng)參與中產(chǎn)生了味賽道冠軍珮姐老火鍋底料、家賽道冠軍有水吧的冰箱、樂賽道冠軍膠囊充電寶以及顏賽道冠軍大寶SOD蜜,四位冠軍的高票支持率展現(xiàn)了全民參與的熱情,
如今,這檔800萬淘寶寶貝參與的首檔大型商品選秀競(jìng)賽活動(dòng)終于落下了帷幕,吸引上億人次參與投票,可謂是掀起了電商與媒體的浪潮,達(dá)到了吸引、帶動(dòng)流量的目的,同時(shí)還滿足了消費(fèi)者的精神娛樂需求,使消費(fèi)者產(chǎn)生了認(rèn)同感,最終將流量變現(xiàn)為種草服務(wù)。
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