據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)周一在史蒂夫·喬布斯劇院(SteveJobs Theater)舉行的備受期待的發(fā)布會(huì)開(kāi)始時(shí)，對(duì)“服務(wù)”一詞進(jìn)行了定義，庫(kù)克準(zhǔn)備在外界如何看待蘋(píng)果的問(wèn)題上，提供一種全新的思維。

　　如果“蘋(píng)果公司第一版”是Macintosh計(jì)算機(jī)，“蘋(píng)果公司第二版”iPod和iPhone，以及蘋(píng)果手表等的移動(dòng)硬件，那么“蘋(píng)果公司第三版”將包括各種具有經(jīng)常性收入的互聯(lián)網(wǎng)訂閱服務(wù)。

　　這就是庫(kù)克兩年來(lái)在業(yè)績(jī)電話會(huì)議上向投資者推廣的愿景，上個(gè)季度，隨著iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)售放緩，這一愿景變得更加緊迫。蘋(píng)果股價(jià)最近剛剛從這一消息中恢復(fù)過(guò)來(lái)，今年以來(lái)上漲了約20%，但仍比去年8月的峰值下跌了10%以上。

　　周一的活動(dòng)本應(yīng)是這一互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展愿景的大型出場(chǎng)派對(duì)。

　　但如果蘋(píng)果第三版要改變投資者對(duì)蘋(píng)果的估值方式，投資人需要的答案將比庫(kù)克周一給出的答案還要多。蘋(píng)果對(duì)其網(wǎng)絡(luò)視頻和新聞服務(wù)的關(guān)鍵細(xì)節(jié)提供得很少，以至于人們覺(jué)得蘋(píng)果匆忙完成了這項(xiàng)活動(dòng)，或者正在等待一項(xiàng)尚未達(dá)成的關(guān)鍵協(xié)議。

　　蘋(píng)果推出了針對(duì)原創(chuàng)節(jié)目的付費(fèi)視頻服務(wù)Apple TV+，并展示了幾部由詹妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston)、庫(kù)梅爾·南賈尼(Kumail Nanjiani)和奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)主演的電視劇。

　　但該公司并未透露Apple TV+的價(jià)格。CNBC去年報(bào)道稱，蘋(píng)果此前計(jì)劃至少向蘋(píng)果設(shè)備的用戶免費(fèi)提供部分原創(chuàng)影視內(nèi)容，因此人們熱切期待新的定價(jià)信息。

　　此外，即使節(jié)目很精彩，消費(fèi)者也可以在一個(gè)月內(nèi)觀看所有的節(jié)目。在沒(méi)有豐富的影視內(nèi)容版權(quán)庫(kù)的情況下，蘋(píng)果宣布一項(xiàng)收費(fèi)視頻服務(wù)是沒(méi)有意義的。

　　蘋(píng)果也未能討論其未來(lái)的原創(chuàng)內(nèi)容支出計(jì)劃。如果蘋(píng)果打算對(duì)其原始內(nèi)容收取月度會(huì)員費(fèi)，那么它計(jì)劃在視頻內(nèi)容上花費(fèi)多少錢(qián)?蘋(píng)果是否考慮挑戰(zhàn)奈飛每年100億美元的內(nèi)容制作費(fèi)用?蘋(píng)果什么都沒(méi)有提到。

　　據(jù)知情人士透露，蘋(píng)果還就將部分現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視頻道捆綁在其新的Apple TV產(chǎn)品中的授權(quán)進(jìn)行了談判，消費(fèi)者將通過(guò)捆綁產(chǎn)品獲得價(jià)格折扣。這將使蘋(píng)果電視頻道能夠獲得對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜頻道的優(yōu)勢(shì)。

　　但蘋(píng)果公司也沒(méi)有提供任何定價(jià)細(xì)節(jié)。

　　蘋(píng)果公司發(fā)布了其新聞?dòng)嗛喎��?wù)，內(nèi)容將包括美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》。這是蘋(píng)果唯一宣布價(jià)格信息的服務(wù)，每月收取9.99美元。

　　但目前還不清楚“華爾街日?qǐng)?bào)”是否會(huì)通過(guò)News+服務(wù)提供所有內(nèi)容。

　　《華爾街日?qǐng)?bào)》出版商威廉·劉易斯(WilliamLewis)在一份內(nèi)部備忘錄中表示，“華爾街日?qǐng)?bào)”訂戶將繼續(xù)獨(dú)家獲得他們豐富的商業(yè)報(bào)告和分析。Apple News+引入了一種全新的讀者類(lèi)型，他們將有機(jī)會(huì)體驗(yàn)來(lái)自“華爾街日?qǐng)?bào)”的一系列特別策劃的讀者普遍感興趣的新聞。

　　在蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)中，《華爾街日?qǐng)?bào)》在內(nèi)容上可能存在的限制根本沒(méi)有被提及。

　　目前還不清楚康泰納仕(CondéNast)等出版公司將有多少媒體內(nèi)容納入這項(xiàng)服務(wù)，因?yàn)樗�似乎是基于蘋(píng)果去年收購(gòu)的Texture應(yīng)用程序。該應(yīng)用程序只包含合作媒體公司的印刷版內(nèi)容。

　　蘋(píng)果的新訂閱游戲服務(wù)，蘋(píng)果Arcade?再說(shuō)一次，也沒(méi)有公布價(jià)格信息。

　　一些發(fā)布會(huì)參與者想知道，蘋(píng)果的新服務(wù)是否會(huì)被捆綁在一起，比如是否與蘋(píng)果音樂(lè)。不，蘋(píng)果沒(méi)有這方面的消息。

　　蘋(píng)果的新信用卡可能讓旁觀者驚嘆不已，它沒(méi)有滯納金、現(xiàn)金返還獎(jiǎng)勵(lì)，能夠以更簡(jiǎn)單干凈的方式來(lái)跟蹤過(guò)去的收費(fèi)。不過(guò)，這并不是一個(gè)具有經(jīng)常性收入的訂閱服務(wù)(除非你計(jì)算循環(huán)利息)。

　　如果你打算有一個(gè)發(fā)布會(huì)，不提供關(guān)鍵信息看起來(lái)很奇怪。難道發(fā)布會(huì)不是提供這些信息的論壇嗎?

　　也許從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這并不重要。但很難想象為什么蘋(píng)果今天不提供這些信息。公司還沒(méi)有自己決定嗎?還有另一只鞋要掉嗎?

　　最終的結(jié)果是一個(gè)讓人感到混亂和困惑的事件。蘋(píng)果的投資者應(yīng)該希望公司的長(zhǎng)期服務(wù)戰(zhàn)略不會(huì)遭遇同樣的命運(yùn)。(騰訊科技審校/承曦)