6)Q1投放廣告金額(估算)游戲公司排行榜Top20

　　基于各游戲所屬的游戲公司信息，梳理Q1投放廣告金額(估算)游戲公司排行榜Top20如下。

　　四、 手游行業(yè)廣告投放概覽

　　1) 各游戲風(fēng)格的高頻詞匯盤點

　　對仙俠風(fēng)格的游戲廣告文案進一步分析，整理相關(guān)的高頻詞匯如下。

　　仙俠風(fēng)格的游戲廣告套路主要有以下幾點：

　　1元首充好禮

　　——首充1元霸服，6元戰(zhàn)999999，3天打遍全服無敵手

　　無VIP/ 注冊(登錄/上線)送VIP

　　——中國區(qū)終于上線，沒有付費，沒有VIP，一切裝備可掉落

　　——上線即送vip12，無限戰(zhàn)力，這款仙俠火了!

　　送元寶/換元寶

　　——這仙俠，上線就送9W元寶和滿級VIP，神裝98%爆率

　　強調(diào)異獸及坐騎/裝備的易得

　　——這才叫游戲!上線送神獸坐騎，裝備全靠爆

　　——仙俠我只玩這款，兩天滿級，不充錢照樣爆一身神裝!

　　強調(diào)巨作，重點打造

　　——燒了X個億，巨作，巨制，用了X年

　　其他風(fēng)格的詞匯整理如下：

　　由于很多游戲同屬三國及戰(zhàn)爭類型，所以其高頻詞匯有一定的重疊。

　　2)以仙俠題材為例，分析廣告投放圖片及視頻素材創(chuàng)意

　　趨勢預(yù)測：精品化，智能化，精細化

　　從Q1手游行業(yè)的變化趨勢來判斷，無論是新推廣素材、投放金額還是新增手游的數(shù)量、品類、風(fēng)格等多個指標(biāo)，都相較于上個統(tǒng)計周期有明顯的提升。

　　2019年以來，游戲版號的放開和頻發(fā)畢竟讓頹了一年的游戲江湖看到了曙光，App Growing 預(yù)測，在接下來的Q2、Q3手游買量市場或?qū)⒊尸F(xiàn)精品化，智能化，精細化三大趨勢。

　　1)游戲精品化趨勢會進一步凸顯

　　版號依然存在較高門檻，資源緊缺將推動行業(yè)更加理性和慎重。用戶期望廠商能突破同質(zhì)化的瓶頸，而某些題材的氪金能力逐漸消退，推廣成本水漲船高，除了部分實力雄厚依舊粗暴的買量大廠，沉淀做精品游戲可能才是行業(yè)大勢所趨。

　　2)流量平臺會更加智能化

　　隨著手游行業(yè)的流量紅利逐漸殆盡，如何更精準高效地獲得流量成為手游營銷的關(guān)鍵。各家流量平臺掌握著流量的入口，如何提升流量的使用效率，優(yōu)化自家ADX系統(tǒng)的智能化程度，更好地提升廣告主營銷效果將成為各家比拼的重中之重。比如OCPM、OCPA、羅卡定向、Lookalike 等工具和技術(shù)必定會得到持續(xù)的升級。

　　3)買量運營走向精細化

　　從素材組的變化我們可以看到，一款游戲可以生成數(shù)千套不同的素材來對應(yīng)不同的用戶分層，不同的生命周期節(jié)點，匹配不同的DMP 人群包。因此運營優(yōu)化人員需要投入研究更多應(yīng)該是核心用戶以及游戲本身，做顆粒度更細的精細化來實現(xiàn)更好的買量成效和回收。

　　以上為 App Growing 發(fā)布的《2019年Q1手游行業(yè)買量市場分析報告》，點擊-<獲取報告>-獲取本份報告的PDF 版，內(nèi)含App 推廣Top100榜單及游戲公司推廣Top50榜單。