移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,移動(dòng)營銷比以往任何渠道都更加重要。而未來,移動(dòng)營銷更將成為每個(gè)廣告主標(biāo)準(zhǔn)化的選擇。

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)調(diào)查數(shù)據(jù),截至2018年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到8.29億,其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為8.17億,總?cè)巳赫急燃s為98.6%;預(yù)計(jì)到2019年底,手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)仍會(huì)保持高位攀升,人群占比將提升至99.1%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展在改變著人們生活習(xí)慣的同時(shí),也把廣告行業(yè)帶入了流量時(shí)代。

　　數(shù)據(jù)來源:中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心

　　從定義上來看,移動(dòng)營銷是指面向移動(dòng)終端(手機(jī)或平板電腦)用戶,在手機(jī)或平板電腦上直接向目標(biāo)受眾定向、精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息,通過與消費(fèi)者達(dá)成信息互動(dòng),以達(dá)到營銷目標(biāo)的行為。廣義上的移動(dòng)營銷包含短信推送、藍(lán)牙推送等多種形式,而近兩年隨著流量崛起,成本更可控、效果更可視的多類型APP廣告逐漸成為主流,現(xiàn)在的移動(dòng)營銷一般代指移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)整合營銷。

　　短短幾年,移動(dòng)營銷從無到有,從短信獨(dú)霸天下到多渠道分流,消費(fèi)者的信息獲取和使用模式一直在變,只有緊跟潮流,及時(shí)升級(jí)調(diào)整營銷戰(zhàn)略,才能不被時(shí)代和消費(fèi)者所拋棄。未來移動(dòng)營銷的趨勢將是怎樣的?

　　趨勢一:5G為移動(dòng)營銷注入新活力

　　2019年是5G商用元年。相較于原來的蜂窩網(wǎng)絡(luò),5G網(wǎng)絡(luò)最高時(shí)速可達(dá)10Gbit/s,比4G LTE網(wǎng)絡(luò)快100倍,同時(shí)5G的網(wǎng)絡(luò)延遲也將降至不足1毫秒,相當(dāng)于4G延遲時(shí)間的四十分之一。一旦5G商用規(guī)�；�,不僅我們的生活會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化,廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)也將迎來又一次巨大變革。

　　首先,對(duì)于廣告主來說,以萬物互聯(lián)為特征的5G網(wǎng)絡(luò)能幫助品牌更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系,大幅提升廣告投放效率,降低品牌商的營銷成本;

　　其次,5G的極速體驗(yàn),也使得廣告出現(xiàn)的次數(shù)可提升到當(dāng)前不可想象的量級(jí),更快的速度意味著更少的頁面加載時(shí)間,以及更低的跳出率,這將大大提高在線視頻廣告的點(diǎn)擊率和可交付率;

　　規(guī)�；�后必然降低的使用費(fèi)用(參照4G提速降費(fèi)),一定會(huì)拉動(dòng)視頻及大型手游等網(wǎng)速敏感型APP的活躍用戶量增長,長遠(yuǎn)來看,針對(duì)這部分平臺(tái)的廣告投放值得看好。

　　趨勢二:AI引領(lǐng)投放潮流

　　移動(dòng)營銷不斷發(fā)展的核心要素之一就是AI(人工智能)。

　　在過去的幾十年里,廣告人的創(chuàng)意一直主宰著整個(gè)行業(yè),只有技術(shù)做不到的,沒有創(chuàng)意人想不到的,技術(shù)似乎始終扮演著拖后腿的角色。

　　而現(xiàn)在,AI技術(shù)與廣告投放深度融合后,基于自動(dòng)化后臺(tái)系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)分析能力,通過篩選人群標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫,進(jìn)行大批量、可復(fù)制且高效地精準(zhǔn)分發(fā)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

　　以我國南方最大的綜合性本地生活信息與服務(wù)平臺(tái)暢說108為例,平臺(tái)以本地人關(guān)心的熱點(diǎn)、資訊、新鮮事為切入點(diǎn),通過持續(xù)推送實(shí)用有價(jià)值的本地生活信息,依托強(qiáng)大的媒體屬性和熟人社交屬性聚集了一大批鐵桿粉絲。

　　廣告主如果想在暢說108平臺(tái)上進(jìn)行精準(zhǔn)推廣,其程序化操作與購買機(jī)票、預(yù)定酒店的操作一樣便捷,選擇地域、篩選人群、選擇時(shí)段、確定頻次、標(biāo)簽投放,一氣呵成。在暢說108上,每個(gè)用戶看到的廣告都是不同的,千人千面的技術(shù)成就在保證廣告投放效果的同時(shí),也最大程度上維護(hù)了用戶體驗(yàn),跨屏?xí)r代、信息爆炸,只有被用戶所需要的信息才不是垃圾,AI技術(shù)將繼續(xù)引領(lǐng)移動(dòng)廣告投放潮流。

　　暢說108基于大數(shù)據(jù),針對(duì)本地用戶的精準(zhǔn)智能投放

　　趨勢三:打動(dòng)人心的內(nèi)容營銷永不過時(shí)

　　有學(xué)者說,“廣告的呈現(xiàn)是內(nèi)容,而內(nèi)容營銷的終極形態(tài)就是情感營銷”,這句話很有道理。我們?cè)��?ldquo;什么是內(nèi)容營銷”向廣告行業(yè)從業(yè)者做了一個(gè)簡單調(diào)查,得到的答案大部分是這樣的:H5、創(chuàng)意海報(bào)、病毒視頻……

　　不過,在筆者看來,這些都只是內(nèi)容營銷的表現(xiàn)形式,而非核心。盤點(diǎn)近兩年爆火的營銷策劃,例如新世相“逃離北上廣”、 神州專車刷屏H5《Michael王今早趕飛機(jī)遲到了》,你會(huì)發(fā)現(xiàn)真正的內(nèi)容營銷不是洗腦、不是創(chuàng)意,而是讓受眾能夠主動(dòng)感興趣的內(nèi)容(無需強(qiáng)推),它是一種情緒,是可以打動(dòng)人的力量。

　　做廣告就是讀人心。

　　作為廣告行業(yè)未來的主場,移動(dòng)營銷具有天然的媒介優(yōu)勢,移動(dòng)終端與受眾的即時(shí)交互式鏈接,可以幫助廣告主更好地了解和把握消費(fèi)者喜好、痛點(diǎn)并及時(shí)做出反饋,輔助品牌釋放出更大的能量。

　　技術(shù)在變,環(huán)境在變,但內(nèi)容之核心——情感,始終如一。

　　結(jié)語:面對(duì)移動(dòng)營銷的蓬勃發(fā)展,我們不能墨守成規(guī),而應(yīng)該清晰地認(rèn)識(shí)到營銷發(fā)展趨勢的必然,選擇高效智能的技術(shù)型平臺(tái)、采取有效的方式,把握機(jī)遇,迎難而上,才能在激烈的市場競爭中謀得一席之地。