2019年豬肉著實火了一把。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，豬肉價格前11月漲幅高達110.2%，超過大部分權(quán)益類基金;期間全國CPI上漲4.5%，大多數(shù)銀行理財及“寶寶類”互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品被甩在了后面。

　　對于老百姓來說，問題就來了，投資收益率跑贏豬肉漲幅幾乎是不可能的，那么如何保證自己還能吃得起豬肉?

　　日前，由度小滿金融(原“百度金融”)、百度指數(shù)、北大光華-度小滿金融科技聯(lián)合實驗室發(fā)布的《2019年國民投資理財情緒指數(shù)報告》(以下簡稱“報告”)顯示，人們把更多的目光投在了股票、房地產(chǎn)和保險上�；ヂ�(lián)網(wǎng)理財、互聯(lián)網(wǎng)保險及數(shù)字類化資產(chǎn)和區(qū)塊鏈概念關(guān)注度上升明顯，成為2019年理財市場的一大特色。

　　2019：求穩(wěn)

　　在剛剛過去的2019年，全球主要經(jīng)濟體均面臨下行壓力，寬松的貨幣政策又推動低利率時代來臨。中國取得了6%以上的經(jīng)濟增長，但依然面臨下行風險和結(jié)構(gòu)性問題;同時受以豬肉為代表的食品價格快速上升等因素的影響，CPI同比增速不斷上升。如何守住錢袋子，實現(xiàn)資產(chǎn)保值增值，對于普通老百姓而言，難度更大。

　　在理財市場，“寶寶類”理財收益為代表，七日年化收益率從2019年1月的2.6%左右降將至年末約2.34%。中國A股市場過去一年圍繞3000點大關(guān)震蕩，出現(xiàn)明顯的以科技股為代表的結(jié)構(gòu)型行情，上證指數(shù)年度漲幅超過21%，創(chuàng)業(yè)板指數(shù)漲幅達46%，公募股票型基金平均收益率達到45%。

　　如此環(huán)境下，《報告》顯示股票、房地產(chǎn)以及保險獲得了互聯(lián)網(wǎng)用戶最高的關(guān)注度，其他類投資(商品期貨、外匯、數(shù)字化資產(chǎn)和區(qū)塊鏈概念)、黃金、公募基金、資管產(chǎn)品(不含公募基金)分列4-7位。

　　其中，股票情緒指數(shù)依舊名列第一，公募基金情緒指數(shù)也隨著基金賺錢效應(yīng)的增加而年度提升幅度最大;房地產(chǎn)情緒指數(shù)則一路下行，各類信息關(guān)注度持續(xù)下降;保險情緒指數(shù)逐月提高，超過上半年的其他類投資躋身TOP 3;資管產(chǎn)品(不含公募基金)或是受到了“寶寶類”產(chǎn)品收益率走低和監(jiān)管政策導(dǎo)向，如資管產(chǎn)品凈值化轉(zhuǎn)型、打破剛兌等影響，情緒指數(shù)較年中略微下降;黃金年內(nèi)漲幅約15%，黃金情緒指數(shù)則隨著金價起伏而波動;涵蓋比特幣數(shù)字化類資產(chǎn)、區(qū)塊鏈概念以及商品期貨、外匯的其他類投資情緒指數(shù)在2019年小幅上升，年末較年初上升了18%，尤其在10月份政府表態(tài)對區(qū)塊鏈發(fā)展大力支持后，其關(guān)注度快速上漲達到頂峰。

　　圖1：2019年七大類投資理財品情緒指數(shù)趨勢圖

　　《報告》還顯示，代表或影響國民理財投資情緒的相關(guān)熱詞中，年度關(guān)注度相對較高的熱詞分別為：房貸計算器、黃金價格、股票開戶、豬肉價格、互聯(lián)網(wǎng)理財、區(qū)塊鏈。其中，而豬肉價格也與老百姓的理財投資行為息息相關(guān)，尤其是今年下半年豬肉價格的情緒指數(shù)一路走高，在11月達到最高峰，較年初上漲了2倍多，但在12月已出現(xiàn)明顯回落。

　　國民理財觀漸成熟：女愛保險、男愛股，95后很潮、85后求穩(wěn)

　　據(jù)悉，此次《報告》首次對互聯(lián)網(wǎng)用戶投資理財情緒指數(shù)中的85后、90后、95后等人群特征進行了解讀。

　　其中，95后成年人群(18-24歲)顯得很“潮”，他們最為關(guān)注的是數(shù)字化資產(chǎn)以及互聯(lián)網(wǎng)理財，對”智能理財、智能投顧、AI理財”相關(guān)新興理財信息的關(guān)注程度也相對更高，對銀行理財、股票、保險則不怎么感興趣。

　　85、90后人群(25-34歲)，則是目前投資理財市場的主力軍，在各大類情緒指數(shù)中人群占比都相對較高，他們最關(guān)注的卻是保險，以及保險二級子類中的人身險，和以分紅型、年金險等為代表的理財儲蓄類保險。這些說明逐步成熟、成為家庭頂梁柱的85后乃至90后，對自身和家庭的保障越發(fā)重視起來。他們對公募基金、股票、其他類投資乃至資管產(chǎn)品(不含公募基金)的關(guān)注度都較低，除了保險，相對也關(guān)注房地產(chǎn)和黃金。

　　而75、80后(35-44歲)人群，最“愛”的則是股票，其次是保險理財和銀行理財，與95后成年人投資理財關(guān)注點截然相反，他們對互聯(lián)網(wǎng)理財、數(shù)字化資產(chǎn)的關(guān)注程度較低。

　　另一個維度，男性和女性的理財習慣也不盡相同。男性用戶整體關(guān)注度中對股票的關(guān)注度最高，占比達65.7%，其次是其他類投資，占比亦達到63.6%。一定程度上反應(yīng)，男性用戶更偏好高風險偏好的投資理財品。相對比男性互聯(lián)網(wǎng)用戶，女性更愛銀行理財、保險理財、公募基金等資管類受托理財。

　　圖2：七大類投資理財品情緒指數(shù)用戶性別分布圖

　　另外，學(xué)歷和地域也會影響人們的理財關(guān)注習慣。報告顯示，公募基金、資管產(chǎn)品及股票情緒指數(shù)關(guān)注人群中高學(xué)歷人群占比較高。北京地區(qū)關(guān)注度在七大類投資理財品種都居前;其次是上海和江浙地區(qū)。公募基金和其他資管產(chǎn)品地域分布較集中，主要在北京和上海地區(qū)關(guān)注度較高，尤其在中西部地區(qū)的普及還較弱。

　　《報告》表示，度小滿國民投資理財情緒指數(shù)旨在成為洞察國民的重要風向標，以及了解國人投資理財關(guān)注點的重要窗口，幫助普通投資者了解真實、全面的理財市場關(guān)注趨勢最新變化。

　　這與很多金融市場參與主體的想法不謀而合。一位基金公司高管表示，隨著國民理財觀的不斷成熟，理財偏好和行為特點也將因年齡、性別、地域不同出現(xiàn)明顯差別，并隨著外界環(huán)境和技術(shù)發(fā)展會呈現(xiàn)出復(fù)雜性變化，金融機構(gòu)在產(chǎn)品設(shè)計、市場營銷和服務(wù)時應(yīng)該更加有的放矢、因勢而為。

　　值得注意的是，此次國民投資理財情緒指數(shù)也分析到，在線財富管理服務(wù)的關(guān)注度增長速度明顯快于傳統(tǒng)金融產(chǎn)品及分發(fā)渠道。其中度小滿金融等互聯(lián)網(wǎng)財富管理平臺及APP是關(guān)注度占比趨高。中國互聯(lián)網(wǎng)財富管理行業(yè)正呈現(xiàn)出集中化、平臺化， 持牌合規(guī)大平臺的頭部效應(yīng)日益顯現(xiàn)。