按照既定的計(jì)劃，微信視頻號(hào)新一批灰度測(cè)試也已經(jīng)開(kāi)始。

　　有業(yè)內(nèi)人士笑稱，又一頭“野獸”被放出來(lái)了。隨著這頭野獸在短視頻行業(yè)中急速擴(kuò)張，讓原本快抖相爭(zhēng)的局面又熱鬧不少。

　　半個(gè)月前，抖音宣布，繼《囧媽》、《大贏家》之后，將上線百部經(jīng)典口碑影片。差不多同時(shí)，愛(ài)奇藝也推出愛(ài)奇藝“隨刻”版，形式幾乎與抖音、快手雷同。

　　抖音利用“閃電戰(zhàn)”開(kāi)始侵占愛(ài)優(yōu)騰為主的在線視頻平臺(tái)領(lǐng)土，后者不得不打一場(chǎng)反擊戰(zhàn)。雖然戰(zhàn)術(shù)各不相同，但目的是一樣的——爭(zhēng)奪用戶手機(jī)的屏幕時(shí)長(zhǎng)。

　　當(dāng)下，手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)率正在放緩，根據(jù)Quest mobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)率已從22.6%降至6.0%，這意味著用戶時(shí)長(zhǎng)已趨于恒定。

　　由此，手機(jī)中眾多App不得不參與到用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，而這樣的戰(zhàn)爭(zhēng)已在抖音和愛(ài)奇藝、快手和淘寶、甚至在微博間紛紛打響。

　　針對(duì)用戶有限時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已烽煙四起，這也許將是一場(chǎng)無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　心照不宣的秘密

　　快速變化的背后，是用戶群體的大范圍“移民”。

　　2012年，中國(guó)的移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)量第一次超越了PC端網(wǎng)民，與此同時(shí)，手機(jī)屏幕里除了百度、淘寶和QQ三個(gè)App之外，新浪微博、微信、今日頭條和美團(tuán)等App也相繼出現(xiàn)在手機(jī)屏幕中。

　　App開(kāi)發(fā)成了當(dāng)時(shí)最熱門(mén)的領(lǐng)域之一。行業(yè)內(nèi)甚至傳出一種聲音：“一款A(yù)pp或許就可以改變世界”。“用戶規(guī)模”也成為很多行業(yè)內(nèi)判斷一個(gè)產(chǎn)品是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。

　　在各行業(yè)以此為“真理”所奉行時(shí)，傅盛卻提出了不同意見(jiàn)。在獵豹上市一年多后，他曾在采訪中表示：“互聯(lián)網(wǎng)公司的本質(zhì)就是為增長(zhǎng)用戶使用它家產(chǎn)品的時(shí)長(zhǎng)而努力。”

　　這是“用戶時(shí)長(zhǎng)”概念第一次被大佬說(shuō)出，或許這之后，會(huì)有些人開(kāi)始關(guān)注，也有些人表示不屑，畢竟2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速依然顯著。

　　而隨著一個(gè)個(gè)不同的App出現(xiàn)，“用戶時(shí)長(zhǎng)”的意義也變得愈發(fā)清晰。

　　快手，由制作gif動(dòng)圖起家，在2013年搖身一變?yōu)槎桃曨l平臺(tái)后，雖然前兩年一直不溫不火，但從2015年到2017年間，快手注冊(cè)用戶迅速?gòu)?億漲到5億，日活躍用戶超過(guò)6500萬(wàn)。

　　短視頻行業(yè)的風(fēng)口隨之而起。

　　2016年9月，“抖音”App悄然出現(xiàn)在各大手機(jī)應(yīng)用商店中。在彼時(shí)，這條賽道上可謂是玩家眾多，據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，除了快手和抖音之外，還有美拍、秒拍、小咖秀等類似App。

　　短視頻風(fēng)口來(lái)了，但互聯(lián)網(wǎng)紅利卻沒(méi)了。

　　根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)反映了這個(gè)事實(shí)，2017年12月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶單日使用時(shí)長(zhǎng)同比僅增長(zhǎng)了8.7分鐘。

　　雖然這樣，卻有一個(gè)行業(yè)的用戶時(shí)長(zhǎng)在快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)自2016年的45.7分鐘增長(zhǎng)到了65.8分鐘，增長(zhǎng)率超過(guò)44%。

　　“相比于PC時(shí)代，現(xiàn)在網(wǎng)民的時(shí)間更加碎片化，像抖音、快手這樣的產(chǎn)品正好可以滿足碎片化時(shí)間娛樂(lè)的需求。”一位資深產(chǎn)品經(jīng)理老常表示。

　　就此，搶奪用戶更多時(shí)長(zhǎng)已變的無(wú)比重要。

　　這樣的觀點(diǎn)繼2015年傅盛提出后，行業(yè)大佬紛紛在不同場(chǎng)合中也提出。2016年，美團(tuán)王興在一封內(nèi)部信中說(shuō)到：“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)成為關(guān)鍵”。

　　在同年年末《羅輯思維》創(chuàng)始人羅振宇在他的跨年演講中提出“國(guó)民總時(shí)間”的概念，并認(rèn)為用戶時(shí)長(zhǎng)將會(huì)成為商業(yè)的終極戰(zhàn)場(chǎng)。

　　至此，很多行業(yè)內(nèi)都有一個(gè)心照不宣的秘密：用戶時(shí)長(zhǎng)已代替用戶規(guī)模，成為決定一家公司生死的第一指標(biāo)。

　　短視頻“內(nèi)戰(zhàn)”

　　天下武功，唯快不破。

　　古龍?jiān)谖鋫b小說(shuō)《小李飛刀》中這樣寫(xiě)到：它的意思是當(dāng)武功的速度達(dá)到極致的時(shí)候，簡(jiǎn)單一招就可以迅速破敵。如果要在人類現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)史中反映這句話，只能是閃電戰(zhàn)了。

　　而在行業(yè)內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)是出了名的“閃電戰(zhàn)”高手。

　　字節(jié)跳動(dòng)2016年孵化出抖音短視頻App后，經(jīng)過(guò)三年的廝殺，抖音和快手成為短視頻戰(zhàn)場(chǎng)中少數(shù)的“幸存者”，隨后抖音快速超越了“前輩”。據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù)，抖音在2月春節(jié)期間增長(zhǎng)了近3000萬(wàn)日活，快手則為1000多萬(wàn)。

　　在2018年春節(jié)后，抖音就將原有的slogan“讓崇拜從這里開(kāi)始”換成了“記錄美好生活”。

　　當(dāng)時(shí)此舉被外界視為抖音的轉(zhuǎn)型，但也是進(jìn)攻，這點(diǎn)從抖音總經(jīng)理張楠的講話中能窺見(jiàn)一二，“抖音就只做高清視頻+高清音頻的錄制與分享，這讓我們的用戶體驗(yàn)，一下子和同類短視頻產(chǎn)品拉開(kāi)了身位。”

　　抖音在超越快手后，并不輕松。

　　因?yàn)閮煽預(yù)pp變得越來(lái)越“像”了。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2019年6月抖音和快手的用戶重合率同比上升了45.7%。這個(gè)數(shù)據(jù)在側(cè)面反映著一個(gè)事實(shí)：兩個(gè)App的使用時(shí)長(zhǎng)也是差不多的。

　　于是，抖音率先發(fā)動(dòng)“閃電戰(zhàn)”來(lái)擺脫這一困局。

　　去年4月25日，抖音突然宣布開(kāi)放視頻時(shí)長(zhǎng)至1分鐘，配合推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”。Vlog作為一個(gè)舶來(lái)品，隨著歐陽(yáng)娜娜而爆紅，之后被秒拍與美拍、微博與B站用來(lái)做爭(zhēng)奪戰(zhàn)的“彈藥”。

　　緊接著，在4月后抖音首屆創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音總經(jīng)理支穎宣布“為了給創(chuàng)作者提供更加豐富的內(nèi)容載體，抖音將逐步開(kāi)放15分鐘的視頻發(fā)布能力”。

　　在抖音快速的“侵略”下，快手和騰訊感受到了不安�？焓质紫确砰_(kāi)了默認(rèn)10秒視頻的限制，允許將時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至57秒。緊接著小規(guī)模內(nèi)測(cè)了更長(zhǎng)時(shí)間的視頻模式，將時(shí)長(zhǎng)限制10分鐘以內(nèi)。

　　騰訊對(duì)此不僅推出了擁有微信入口的視頻號(hào)，同時(shí)一次次“被拋棄”的微視也做出了動(dòng)作——視頻時(shí)長(zhǎng)從15秒增加到30秒。

　　從結(jié)果來(lái)看，這場(chǎng)短視頻行業(yè)的“內(nèi)戰(zhàn)”是顛覆性的，因?yàn)檫@場(chǎng)戰(zhàn)役不僅改變了用戶使用時(shí)長(zhǎng)的格局，同時(shí)也牽動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步蠶食其他行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)“領(lǐng)土”。

　　戰(zhàn)火越燃越旺，并急速蔓延。

　　一場(chǎng)無(wú)限的戰(zhàn)爭(zhēng)

　　面對(duì)短視頻紛紛變“長(zhǎng)”，對(duì)于愛(ài)奇藝、騰訊視頻為主的在線視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，是規(guī)模不小的“侵略”。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，截止2019年6月移動(dòng)視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)短視頻行業(yè)占比為12.2%，在線視頻僅為8.2%

　　兵臨城下，在線視頻平臺(tái)開(kāi)始反擊——長(zhǎng)視頻變“短”。

　　去年6月5日，騰訊視頻推出一系列單集時(shí)長(zhǎng)為1-10分鐘的微劇集，比如《小哥哥有妖氣》、《抱歉了同事》等。相比于前者，愛(ài)奇藝更早在這方面做出了布局。2018年推出豎屏微劇《生活對(duì)我下手了》，每集只有兩三分鐘。

　　或許看到在線視頻行業(yè)準(zhǔn)備打“持久戰(zhàn)”，短視頻行業(yè)準(zhǔn)備再用一場(chǎng)“閃電戰(zhàn)”來(lái)快速解決戰(zhàn)斗。

　　字節(jié)跳動(dòng)相繼重金買(mǎi)下《囧媽》和《大贏家》電影首播權(quán)后，在4月初又宣布將在抖音App上線百部經(jīng)典口碑電影。面對(duì)這樣的“閃電戰(zhàn)”攻勢(shì)，愛(ài)奇藝并沒(méi)有“服軟”，愛(ài)奇藝也推出愛(ài)奇藝“隨刻”版。

　　這兩個(gè)行業(yè)之所以打的如此焦灼，這是因?yàn)樗鼈兯�在的移�?dòng)視頻行業(yè)“蛋糕”還在變大。據(jù)Quest mobile數(shù)據(jù)，截止2019年9月全行業(yè)總用戶時(shí)長(zhǎng)占比只有移動(dòng)視頻是增長(zhǎng)的。

　　用戶使用時(shí)長(zhǎng)是恒定的，此消彼長(zhǎng)下，其他行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)隨之變少，就比如在線購(gòu)物行業(yè)。

　　淘寶沒(méi)有選擇“坐以待斃”，而是很早就察覺(jué)了這一趨勢(shì)。自2015年開(kāi)始，淘寶App上相繼上線了“淘寶頭條”、“微淘”和電商直播等功能，這些其實(shí)就是淘寶版的“今日頭條”和“微博”。

　　這些功能的上線，是為了把移動(dòng)視頻行業(yè)搶走的時(shí)間“奪”回來(lái)。這場(chǎng)用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已不僅是一個(gè)行業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)爭(zhēng)，也不是幾個(gè)行業(yè)間的戰(zhàn)爭(zhēng)，而是包括短視頻、在線視頻、移動(dòng)視頻、在線購(gòu)物…….等多行業(yè)的混戰(zhàn)。

　　那么，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)將會(huì)持續(xù)多久?

　　這個(gè)問(wèn)題的答案，或許可以從淘寶內(nèi)容化中看到。“由于人們普遍愛(ài)看資訊類信息、或者刷視頻，所以一些行業(yè)還是會(huì)在這些方面下功夫。但要實(shí)現(xiàn)這些并沒(méi)有多大的技術(shù)壁壘。”老常如是說(shuō)。

　　因此，只要人們未來(lái)還用手機(jī)，各行業(yè)會(huì)繼續(xù)投入金錢(qián)和精力，手機(jī)上的App就會(huì)越來(lái)越多，這場(chǎng)爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)的零和游戲也就會(huì)一直持續(xù)下去。

　　甚至，演變成一場(chǎng)無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)。