QuestMobile：社交+直播用戶穩(wěn)健增長 陌陌直播用戶月人均使用時長達750.8分鐘

　　近日，國內(nèi)知名第三方研究機構QuestMobile研究院發(fā)布了《社交+直播發(fā)展研究報告》。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，陌陌直播、快手直播、手機淘寶直播和酷狗音樂直播的月活躍用戶規(guī)模整體呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，其中陌陌直播用戶月人均使用時長750.8分鐘，成“+直播”的典型創(chuàng)新模式案例。

　　QuestMobile以陌陌為案例，橫縱向?qū)Ρ热�面解析了當前社�?直播的發(fā)展情況與未來趨勢。數(shù)據(jù)顯示，陌陌用戶表現(xiàn)出較強娛樂屬性，同時用戶粘性較好，一二線城市用戶占比達46%。，展現(xiàn)了陌陌在移動社交直播領域持續(xù)深耕布局的成果。

　　付費用戶占15% 陌陌以偶像經(jīng)濟獲取平臺流量

　　陌陌通過場景化社交給用戶提供高效率的交流機會，并形成了較強的流量優(yōu)勢。直播作為一種新的社交方式，帶來更多互動的可能，而受社交驅(qū)動，很多用戶付費意愿強，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，陌陌付費用戶達15%，僅次于綜合電商平臺淘寶。

　　陌陌在深耕場景社交模式的同時，結(jié)合多種用戶互動方式，產(chǎn)生疊加效應。陌陌利用偶像經(jīng)濟獲取平臺流量，將KOL/明星打造與既有社交服務相結(jié)合，延展業(yè)務范圍，升級其服務模式。比如，陌陌聯(lián)合BMG、太合音樂、華誼音樂等專業(yè)機構，已經(jīng)舉辦了四季陌陌音樂計劃，陌陌希望整合行業(yè)內(nèi)外資源，對具有音樂專長的主播進行全方位培養(yǎng)，挖掘優(yōu)質(zhì)潛力新星，并提供一系列娛樂明星發(fā)展通道，打造國際化直播造星平臺。

　　雖然從短期來看，投入大量資源從藝人發(fā)掘、培養(yǎng)到包裝和宣發(fā)，失敗的風險較高，但長期來看，直播平臺的互動性和流量紅利有效縮短了造星時間成本，主播一旦完成從網(wǎng)紅到明星/偶像的轉(zhuǎn)變，可以給平臺帶來更多的利益。陌陌通過深耕場景社交模式，現(xiàn)已實現(xiàn)了增加平臺活躍用戶、提升用戶粘性、優(yōu)化營收結(jié)構的等多元化效益。

　　陌陌整體用戶月人均使用時長達537分鐘 自制內(nèi)容更受用戶青睞

　　近年來，隨著移動直播行業(yè)發(fā)展進入穩(wěn)定階段，以陌陌、YY、斗魚為代表的各大平臺發(fā)現(xiàn)流量不再是唯一，內(nèi)容與創(chuàng)新才是競爭核心。陌陌與各行各業(yè)展開了緊密合作，衍生了多元化的直播形式和多樣化的直播內(nèi)容。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，陌陌憑借自制內(nèi)容延續(xù)生命力，整體用戶月人均使用時長達537分鐘，用戶粘性較高。

　　相比UGC來說，PGC的在內(nèi)容形式豐富性、內(nèi)容質(zhì)量、對用戶的吸引、流量的帶動等多方面都更具優(yōu)勢，可以有效促活存量用戶。相對獨立的移動視頻直播平臺，陌陌優(yōu)質(zhì)的自制欄目在直播市場顯示出明顯的優(yōu)勢。如陌陌推出的《多數(shù)派選擇》是全民首檔互動競猜直播綜藝活動，首創(chuàng)“綜藝+直播+社交”的模式，基于對目標用戶需求的深度洞察，以爭議性的社會話題引導用戶發(fā)表觀點和參與互動，對整個平臺的流量帶動產(chǎn)生重要的促進作用�！禡OMO好彩頭》也是其自制內(nèi)容的代表。該活動以世界杯為主題，直播+足球競猜的玩法形式滿足了廣大球迷為體育競技精神吶喊助威的娛樂心理。陌陌利用平臺自制內(nèi)容在滿足了人們視頻社交需求的同時，增強了用戶粘性。

　　持續(xù)優(yōu)化社交生態(tài) 2019“+直播”商業(yè)價值仍可期

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，直播用戶的月人均使用次數(shù)和使用時長是整體用戶的1.4-1.6倍，而且近一半年輕粉絲會購買明星代言、推薦或同款的產(chǎn)品。受社交需求的推動，陌陌用戶的付費意愿也十分強烈。以增值服務為例，陌陌增值服務營收在整體營收構成的占比從2018年Q1的7.6%提升至2018年Q3的15.7%，呈現(xiàn)快速增長趨勢。陌陌憑借天然的社交優(yōu)勢,多項指標均呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，QuestMobile預計 2019年 “+直播”的商業(yè)價值仍可期。

　　陌陌副總裁兼直播業(yè)務負責人賈維曾表示，直播為社交提供了一種新形態(tài)的發(fā)展，這意味著直播本身擁有更豐富的內(nèi)涵和更廣闊的發(fā)展空間。社交+直播的用戶規(guī)模將保持增長趨勢，增值服務收入或?qū)⒊蔀橹辈ブ�外的營收增長引擎，社交平臺也將向場景化泛社交聚合平臺發(fā)展，覆蓋更多的用戶垂直需求和場景。

　　2019年陌陌將作為社交+直播的典型代表，不受時間空間限制，成為更多新服務場景的承載平臺，，滿足更多用戶的社交和娛樂需求，發(fā)揮更大互動價值。