尚品網(wǎng)之后，奢侈品電商又倒下一家。

　　投資界(ID：pedaily)獲悉，奢侈品電商走秀網(wǎng)在兩個(gè)月前就暫停營(yíng)業(yè)，其官網(wǎng)首頁(yè)的公告表示，由于重要商家多數(shù)集中在海外，受新冠疫情在全球蔓延的影響，眾多銷售和服務(wù)受到影響而停止，不得不做出暫停業(yè)務(wù)的決定。

　　5月18日上午，投資界就此事聯(lián)系了走秀網(wǎng)副總裁鐘琳，對(duì)方表示，自己已于4月10日離開走秀網(wǎng)，原因是經(jīng)濟(jì)性裁員，就在同一天，還有30余名員工被解除勞動(dòng)合同，目前僅留下6名員工。

　　成立13年，一度拿下三輪共計(jì)1.5億美金融資，走秀網(wǎng)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，如今的結(jié)局令人唏噓。

　　明星企業(yè)黯然隕落

　　曾獲三輪1.5億美元融資，卷入4億元走私案

　　走秀網(wǎng)成立于2007年，2008年上線，是全球金融經(jīng)濟(jì)危機(jī)過(guò)后第一波嗅到跨境電商商機(jī)的企業(yè)。

　　中國(guó)奢侈品消費(fèi)爆發(fā)于2008~2010年，期間我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展，社會(huì)財(cái)富累積增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步發(fā)展的情況之下，購(gòu)買奢侈品成了一股風(fēng)潮。在大環(huán)境驅(qū)使中，2010年成了中國(guó)奢侈品消費(fèi)爆發(fā)元年。走秀網(wǎng)及同時(shí)期成立的唯品會(huì)、寺庫(kù)、魅力惠、尚品網(wǎng)等友商，曾趕上奢侈品電商的初始風(fēng)口。

　　在創(chuàng)業(yè)之初，走秀網(wǎng)便獲得了資本的青睞。2011年3月，走秀網(wǎng)獲美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)KPCB(凱鵬華盈)2000萬(wàn)美元投資;同年8月再獲1億美元投資，此輪融資創(chuàng)下中國(guó)電子商務(wù)有史以來(lái)最大B輪融資紀(jì)錄。

　　那一年也是走秀網(wǎng)的高光時(shí)刻。得到大筆資金后，走秀網(wǎng)開始了在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)張，先后在紐約、巴黎、倫敦等全球20多個(gè)主要城市都設(shè)有買手辦公室。2015年5月，走秀網(wǎng)完成C輪3000萬(wàn)美元融資，成為行業(yè)炙手可熱的明星企業(yè)。

　　后面的事情出乎了所有人的意料。后來(lái)，走秀網(wǎng)被卷入走私案，轟動(dòng)一時(shí)。

　　據(jù)悉，為了降低被海關(guān)查獲的風(fēng)險(xiǎn)，走秀網(wǎng)通過(guò)中介機(jī)構(gòu)在香港設(shè)了一家公司，用該公司轉(zhuǎn)運(yùn)計(jì)劃走私進(jìn)口的貨物、支付通關(guān)費(fèi)用，同時(shí)使用虛假名字審批財(cái)務(wù)單證。2016年5月17日，走秀網(wǎng)被查出走私奢侈品進(jìn)境，且偷逃稅款數(shù)額巨大，該公司副總裁吳某、財(cái)務(wù)主管等人被抓獲歸案。紀(jì)文泓落網(wǎng)后，“4.05”專案組將對(duì)其涉案情況細(xì)致審理，依法移送審查起訴。

　　公開報(bào)道顯示，走秀網(wǎng)已經(jīng)違法走私長(zhǎng)達(dá)5年，且走私的部分案值達(dá)3.21億元。這一案件折射出，核心貨源渠道仍然是奢侈品電商發(fā)展的最大障礙。

　　事實(shí)上，品牌穩(wěn)定的貨源、衍生假貨的擔(dān)憂、購(gòu)物體驗(yàn)缺失、價(jià)格制約等都是壓在奢侈品電商頭上的大山，“尤其來(lái)歷不明的貨源，是所有奢侈品電商網(wǎng)站的硬傷。”一位奢侈品從業(yè)人士透露。

　　此后，走秀網(wǎng)一蹶不振。曾任走秀網(wǎng)副總裁的鐘琳告訴投資界，目前走秀網(wǎng)僅留下6名員工，做收尾，下一步很可能就是破產(chǎn)清算，“重新再來(lái)是不可能的了”。

　　走秀網(wǎng)們的命運(yùn)或許早已注定

　　走秀網(wǎng)是近期奢侈品電商領(lǐng)域第二家倒下的公司。

　　去年9月份，曾經(jīng)國(guó)內(nèi)排名前五的奢侈品電商獨(dú)角獸之一尚品網(wǎng)突然宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算。不過(guò)即便已經(jīng)上市的寺庫(kù)，也陷在低迷的股價(jià)市值中，苦苦掙扎。

　　進(jìn)入2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，更是重創(chuàng)了國(guó)內(nèi)奢侈品電商特別是中小規(guī)模的企業(yè)。

　　往年春節(jié)前后，奢侈品電商們往往會(huì)加大備貨量，而今年受疫情的影響，諸多國(guó)際航線紛紛暫停，年前已在境外的備貨貨源不得不滯留于境外代代理方或倉(cāng)庫(kù)，即使國(guó)內(nèi)有迫切需求，也只能靠等，資金壓力很大。

　　疫情之下，消費(fèi)低迷，奢侈品行業(yè)慘淡不已。意大利奢侈品協(xié)會(huì)的最新研究報(bào)告指出，新冠肺炎疫情蔓延，將導(dǎo)致全球奢侈品銷售總額最高損失300億-400億歐元，并使行業(yè)總利潤(rùn)下滑15%。報(bào)告預(yù)測(cè)，疫情對(duì)奢侈品市場(chǎng)的影響將持續(xù)到未來(lái)一個(gè)季度至半年時(shí)間的銷售額。

　　為此，奢侈品巨頭們開始紛紛轉(zhuǎn)到線上，這意味著垂直奢侈品電商們迎來(lái)了更多更有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　據(jù)貝恩咨詢機(jī)構(gòu)與阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布的最新報(bào)告顯示，疫情期間有多個(gè)奢侈品牌聯(lián)合天貓打通線上線下的渠道。如意大利奢侈品牌普拉達(dá)(Prada)、阿瑪尼(Giorgio Armani)分別入駐天貓商城。香奈兒集團(tuán)旗下的羊絨工坊BARRIE針織、珠寶工坊GOOSSENS等200多家奢侈品牌已入駐京東。

　　奢侈品牌+大型電商平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)組合，無(wú)疑對(duì)中小規(guī)模的垂直電商造成巨大沖擊。

　　顯然，垂直奢侈品電商太難了——流量用戶無(wú)法與淘寶、京東等巨頭相比，渠道又不如奢侈品自身可靠穩(wěn)定。腹背受敵，走秀網(wǎng)們的命運(yùn)或許早已注定。