微信公眾號(hào)：極客公園　 萬(wàn)鳴宇

　　最近聽(tīng)一位攝影師說(shuō)了件事。

　　他在餐館吃飯時(shí)隨手拍了張螺螄粉的照片，上傳到一個(gè)圖片攝影社區(qū)。沒(méi)過(guò)幾天，他的賬號(hào)上就收到了十幾塊錢的收益分成。獲得收益是因?yàn)檫@張圖片通過(guò)版權(quán)分發(fā)被一篇爆款美食文章采用了。攝影師打趣說(shuō)，「隨手拍張片子，一頓飯錢就賺回來(lái)了」。

　　這個(gè)社區(qū)叫圖蟲(chóng)，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款產(chǎn)品。相比抖音、今日頭條等爆款 App，圖蟲(chóng)的關(guān)注度和討論度并沒(méi)那么高。但作為旗下一個(gè)重要的圖片素材庫(kù)，圖蟲(chóng)一直為很多圖文、視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容創(chuàng)作所需要的正版圖片。同時(shí)，圖蟲(chóng)也會(huì)給在線教育、快消、汽車、互聯(lián)網(wǎng)等其他內(nèi)容行業(yè)的企業(yè)和創(chuàng)作者提供內(nèi)容創(chuàng)作素材。

　　圖蟲(chóng)進(jìn)化論

　　如今，圖蟲(chóng)是一個(gè)注冊(cè)用戶已達(dá)到 2000 萬(wàn)的圖片攝影社區(qū)，其中包括 800 萬(wàn)專業(yè)攝影師，每天會(huì)更新約 15 萬(wàn)張圖片。近年來(lái)，圖蟲(chóng)從早期的攝影愛(ài)好者社區(qū)，正發(fā)展成連接內(nèi)容創(chuàng)作上下游的圖片素材平臺(tái)。

　　圍繞圖片內(nèi)容生態(tài)，圖蟲(chóng)為頭條、抖音、西瓜視頻等 App 的創(chuàng)作者，免費(fèi)提供素材使用，同時(shí)可實(shí)現(xiàn)最大化的素材版權(quán)分發(fā)。這其中的邏輯是，創(chuàng)作者為平臺(tái)貢獻(xiàn)內(nèi)容，可免費(fèi)使用圖蟲(chóng)圖片，平臺(tái)其實(shí)也應(yīng)該為用戶創(chuàng)作時(shí)需要使用的素材版權(quán)買單。

　　此外，圖蟲(chóng)為創(chuàng)作者和眾多客戶提供所需場(chǎng)景的圖片資源，并伴隨業(yè)務(wù)創(chuàng)新，市場(chǎng)變化，迭代自身的產(chǎn)品形態(tài)與服務(wù)方式。據(jù)觀察，自 2017 年以來(lái)，圖蟲(chóng)平臺(tái)幾乎每年都會(huì)有重大功能更新。

　　2017 年 4 月，基于市場(chǎng)日趨擴(kuò)大的創(chuàng)意圖片需求，在圖蟲(chóng)攝影師社區(qū)的基礎(chǔ)上，推出圖片素材網(wǎng)站「圖蟲(chóng)創(chuàng)意」。2017 年 10 月，將圖蟲(chóng)社區(qū)與「圖蟲(chóng)創(chuàng)意」打通，專業(yè)攝影師拍攝的圖片可直接供稿，進(jìn)入圖片版權(quán)的分發(fā)體系。

　　2018 年，在專業(yè)攝影師供稿功能的基礎(chǔ)上，圖蟲(chóng)又開(kāi)通了圖蟲(chóng)社區(qū)供稿。這意味著，普通社區(qū)用戶在圖蟲(chóng)發(fā)布圖片時(shí)，也有權(quán)限選擇是否供稿進(jìn)入圖蟲(chóng)素材版權(quán)庫(kù)。2019 年，推出卡點(diǎn)視頻功能，讓社區(qū)用戶可以更加多元地展示圖片。再到今年，推出攝影教學(xué)直播課等。

　　圖片素材原本是一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)，傳統(tǒng)圖庫(kù)的供圖模式是工作室制。

　　工作室由專業(yè)攝影師構(gòu)成，每年拍攝少量但精致的圖片提供給圖庫(kù)銷售，價(jià)格一般較高。比如一個(gè)制作廣告拍攝的風(fēng)景素材，可以賣很多年。一些時(shí)效性高的圖片，則由新聞?dòng)浾呷ヅ臄z。在這種模式下，圖庫(kù)的素材缺乏多樣性，新增產(chǎn)量有限。

　　圍繞圖片生產(chǎn)者群體，圖蟲(chóng)在不斷強(qiáng)化素材供應(yīng)端的內(nèi)容供給。圖蟲(chóng)平臺(tái)的迭代邏輯就是，將原本掌握在專業(yè)工作室的制圖銷售能力，下放給更多能夠拍攝出優(yōu)質(zhì)圖片的社區(qū)用戶，將原來(lái)傳統(tǒng)的 PGC 生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)化成 UGC 的模式。

　　這些產(chǎn)品迭代背后，是圖片素材行業(yè)從生產(chǎn)、銷售到使用的各個(gè)環(huán)節(jié)都在發(fā)生變化。

　　變化中的素材行業(yè)

　　在以往的觀念中，圖片版權(quán)主要用于廣告、設(shè)計(jì)、雜志彩頁(yè)等等。但實(shí)際上，如今可商用的圖片，還包括各種信息流廣告、新媒體、電商展示等場(chǎng)景下的圖片使用。這些場(chǎng)景對(duì)素材的創(chuàng)意性要求極高。

　　一位媒體從業(yè)者告訴極客公園，他供職單位的圖片素材庫(kù)老舊，比如寫(xiě)一篇美食的公眾號(hào)文章，想找一些接地氣的生活化的食物配圖，搜出來(lái)的往往是些過(guò)時(shí)的在影棚拍攝的圖片。

　　這一需求變化讓素材平臺(tái)不得不改變自身的生產(chǎn)方式，并及時(shí)更新素材庫(kù)。

　　6 月 15 日，圖蟲(chóng)宣布與 Adobe 達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為 Adobe 旗下創(chuàng)意內(nèi)容素材庫(kù) Adobe Stock 中國(guó)獨(dú)家合作伙伴。Adobe Stock 內(nèi)的圖片、插畫(huà)等資源入庫(kù)圖蟲(chóng)。

　　這是 Adobe Stock 首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。一位知情人士告訴極客公園(ID：geekpark)，Adobe Stock 對(duì)于進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一直很謹(jǐn)慎，這項(xiàng)合作前后談了兩年。

　　對(duì)圖蟲(chóng)來(lái)說(shuō)，Adobe Stock 的優(yōu)勢(shì)在于其集成了大量創(chuàng)意性圖片，這對(duì)前者的資源庫(kù)是一種有力補(bǔ)充。

　　創(chuàng)意圖片的生產(chǎn)僅靠一些專業(yè)工作室制作是無(wú)法滿足的。實(shí)際上，國(guó)外類似 Getty 這樣的圖片平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始裁撤之前合作的工作室，轉(zhuǎn)向 UGC 供圖的模式。圖蟲(chóng)通過(guò)產(chǎn)品更新，一步步擴(kuò)大圖片生產(chǎn)群體的目的正是基于此。

　　而在圖蟲(chóng)社區(qū)上傳自制圖片、素材，這本身也可以看作是一項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作。創(chuàng)作需要激勵(lì)，通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)獲得收益則是激勵(lì)的一種方式。

　　攝影師通過(guò)隨手螺螄粉拍賺取十幾塊錢。這是圖片通過(guò)圖蟲(chóng)分發(fā)后，被今日頭條的創(chuàng)作者選擇添加到一篇爆款文章后，根據(jù)流量曝光等因素計(jì)算，獲得的版權(quán)收益。

　　針對(duì)不同質(zhì)量的圖片，圖蟲(chóng)會(huì)進(jìn)行分級(jí)，制作更加精良和專業(yè)的圖片，提供給企業(yè)等用戶使用后，創(chuàng)作者獲得的收益將更多。

　　此外，根據(jù)不同品牌的需求，圖蟲(chóng)還推出圖片定制服務(wù)。比如，圖蟲(chóng)曾經(jīng)與華為合作拍攝新手機(jī)宣傳圖。圖蟲(chóng)便邀請(qǐng)社區(qū)內(nèi)的攝影師參與制作。這同樣是一種創(chuàng)作變現(xiàn)的方式，也是對(duì)創(chuàng)作者版權(quán)的認(rèn)可。

　　通過(guò)不同環(huán)節(jié)用圖方的資金輸出，一條清晰的版權(quán)鏈條才能構(gòu)建完整。對(duì)平臺(tái)和創(chuàng)作者而言，打擊盜版與違規(guī)使用一直是老大難問(wèn)題。

　　在這個(gè)痛點(diǎn)上，圖蟲(chóng)最新的解決方案是通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)搭建了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的、面向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的，版權(quán)保護(hù)和服務(wù)的平臺(tái)。對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，圖片發(fā)布的那一刻即上鏈存證，不需要通過(guò)版權(quán)服務(wù)中心復(fù)雜的手續(xù)，也不需要費(fèi)用。

　　圖片版權(quán)糾紛繁多細(xì)碎。一場(chǎng)官司從取證到開(kāi)庭審判都需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待。一位參與互聯(lián)網(wǎng)法院審理圖片版權(quán)糾紛的人士說(shuō)，版權(quán)上鏈后，在互聯(lián)網(wǎng)法院審判，所有證據(jù)通過(guò)線上調(diào)取，一場(chǎng)審判兩三個(gè)小時(shí)就能有結(jié)果，效率大大提高了。

　　今年 3 月，圖蟲(chóng)的區(qū)塊鏈技術(shù)版權(quán)平臺(tái)上線以來(lái)，目前已經(jīng)超過(guò) 800 萬(wàn)作品完成登記。通過(guò)生產(chǎn)者授權(quán)協(xié)議來(lái)追責(zé)，讓整個(gè)版權(quán)鏈條可以追述，保護(hù)的不僅是內(nèi)容生產(chǎn)者，還有圖片的使用者。

　　為了規(guī)避商家侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，今年 6 月 8 日，京東也上線了免費(fèi)版權(quán)素材平臺(tái)，面向全量商家和京東平臺(tái)達(dá)人用戶免費(fèi)開(kāi)放。在素材版權(quán)的規(guī)范化使用如今愈發(fā)得到重視的今天，平臺(tái)自建正版素材庫(kù)也成為趨勢(shì)。

　　一位素材內(nèi)容市場(chǎng)從業(yè)者評(píng)價(jià)，各個(gè)垂直行業(yè)，比如一些頭部金融機(jī)構(gòu)也在自建版權(quán)素材庫(kù)。圖蟲(chóng)在這方面的布局意識(shí)的確更早。版權(quán)使用規(guī)范化機(jī)制的建立，利用技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)對(duì)視覺(jué)素材創(chuàng)作有效保護(hù)，才能夠進(jìn)一步促進(jìn)這個(gè)內(nèi)容生態(tài)的繁榮。