微信公眾號：鏡像娛樂  龐李潔

　　不知不覺，A站已經(jīng)走過了13個(gè)年頭。

　　6月16日，A站十三周年慶活動進(jìn)入最后的高潮，當(dāng)晚的直播慶典不僅以“回憶殺”一擊中的，賺足了老ACer(A站用戶)的眼淚，還為粉絲在1萬以下的新人UP主鋪就了成長的新路徑。

　　直播現(xiàn)場，@Anna小鮑鋸木頭、@瓊曼倪、@絳紫長醬紫的絳紫、@菲林君、@亞歷山大流浪狗、@雪薇不是球六名UP主經(jīng)歷了47天的激烈競爭后，在當(dāng)晚的直播慶典完成出道首秀，正式集結(jié)。

　　值得注意的是，作為此次慶典的一大重頭戲，“出道616”活動前后吸引到近百萬Acer、近2000名UP主參與，投稿視頻累計(jì)播放量超2000萬次，整體幫助UP主漲粉40多萬。最終出道的UP主們也將獲得由A站提供的千萬級全網(wǎng)流量曝光及豐厚的獨(dú)家簽約機(jī)會。

　　至此，隨著這場為期一個(gè)多月、橫跨線上線下的周年慶典進(jìn)入尾聲，A站完成重新建基后再歸來的發(fā)展方向已基本明確。這場慶祝A站13歲的慶典，從頭到尾都透露出一個(gè)信號：邁上新臺階的A站，向二次元用戶和UP主們敞開懷抱。

　　用戶、UP主回流

　　A站“而今邁步從頭越”

　　A站十三周年慶活動，戰(zhàn)線拉得很長。

　　5月1日，A站官方發(fā)布了“出道616”的活動，將以用戶PICK的“偶像養(yǎng)成”模式送UP主出道，最終產(chǎn)生六名UP主與A站簽約。之后，A站又推出一系列活動，既為十三周年慶預(yù)熱，也為UP主出道造勢。

　　5月10日，A站發(fā)起經(jīng)典活動“三行情書”，活動期間共收到5000多封用戶的“情書”。Acer們的響應(yīng)速度和積極的內(nèi)容創(chuàng)作情緒，直觀反映出A站用戶黏性之高。這也是A站在長期發(fā)展中逐漸形成的強(qiáng)互動、強(qiáng)關(guān)聯(lián)的社區(qū)氛圍。

　　隨后，A站官方將這些“情書”制成歌詞，定制成一首猴山專屬小情歌《三行情書》，回應(yīng)Acer們的創(chuàng)作熱情。

　　緊接著，5月20日，A站又在站內(nèi)文章區(qū)發(fā)起了“生日賀圖征集”活動，一時(shí)間，站內(nèi)Acer畫手紛紛以AC娘、TD娘、猴子等A站經(jīng)典形象作畫，為A站慶生。

　　6月初，專為頭部up主打造的《熋榜2.0嘉年華》上線，一夜之間，出現(xiàn)頭部UP主“神仙打架”硬核場面。

　　隨著站內(nèi)熱度逐漸發(fā)酵，A站的活動還逐步走向站外，甚至向線下延展。不僅與新東方聯(lián)合推出二次元“黑話”翻譯大賽，還與怪獸充電跨界合作，在線下投放AC娘形象定制充電寶等。

　　到了周年慶當(dāng)天，A站的“十年穿越計(jì)劃”將Acer們拉回成長的起點(diǎn)�；顒禹撁嫔�，A站主頁的一次次變化、UP主過去與現(xiàn)在的對比照等，上演了一波“回憶殺”。

　　對很多Acer來說，A站見證了他們的青春和成長。

　　A站成立于2007年，不僅是國內(nèi)最早的專業(yè)化ACG論壇，更是二次元文化的先驅(qū)者。誕生于紅利時(shí)代的A站在成立之初便占據(jù)了國內(nèi)ACG市場絕大的份額，最早的一批UP主曾見證過A站的輝煌：“當(dāng)時(shí)能夠擁有一個(gè)A站的賬號，都是一件值得炫耀的事情”。

　　后來，由于時(shí)代性局限和戰(zhàn)略決策上的失誤，A站的發(fā)展一度陷入瓶頸，有人選擇離開，但也有人選擇留下。而這次用戶沉淀，為A站保住了一批粘性更強(qiáng)，質(zhì)量更高，也更硬核的二次元人群。“危機(jī)”在Acer們之間串起一條線，成為A站與用戶、UP主之間一種特殊的情感羈絆。

　　今年以來，隨著A站的戰(zhàn)略調(diào)整成效初現(xiàn)，加之“剪輯事件”的外力助推，A站運(yùn)營負(fù)責(zé)人在采訪中表示：“從4月初開始，看到了很多新人報(bào)道的動態(tài)。”

　　進(jìn)入的人群并不局限于新的二次元用戶，老ACer回流、上古UP主回歸也不在少數(shù)，A站官方順勢在主頁打出“歡迎ACer回家”的口號。

　　抓住ACer回流的大潮，A站十三周年慶邁出了重新出發(fā)的第一步。

　　一方面，A站著力扶持各成長階段的UP主，此次“出道616”活動即是面向粉絲在一萬以下的UP主群體。再加上此前的“阿普專修學(xué)院”，通過給予UP主相關(guān)培訓(xùn)課程及優(yōu)先曝光推薦，加速新人UP主成長。

　　另一方面，針對頭部UP主的“熋榜嘉年華”也是此次周年慶的重點(diǎn)活動之一，以豐厚的現(xiàn)金獎勵激勵UP主創(chuàng)作，鞏固優(yōu)質(zhì)UP主的收益空間。

　　至此，A站的UP主培養(yǎng)體系完整呈現(xiàn)出來。而在經(jīng)過沉淀期之后，A站選擇繼續(xù)專注于二次元的道路也越來越明晰，平臺不僅嘗試為UP主創(chuàng)造一個(gè)有利的創(chuàng)作環(huán)境，也在努力為ACer們創(chuàng)造一個(gè)硬核的ACG社區(qū)。

　　從技術(shù)升級到“買番鬼才”

　　A站“鍥而不舍，金石可鏤”

　　目前來看，留下用戶和UP主，已經(jīng)成了A站眼下的重中之重。而提升用戶留存率，關(guān)鍵的支撐點(diǎn)還在于產(chǎn)品體驗(yàn)、社區(qū)氛圍和內(nèi)容的豐富程度。

　　2018年6月，快手完成了對A站的收購，資本、技術(shù)等優(yōu)勢隨之被注入A站。

　　“重新梳理A站整體的產(chǎn)品、研發(fā)、設(shè)計(jì)、測試等協(xié)同流程之后，現(xiàn)在基本上能夠達(dá)到每周更新一個(gè)客戶端。”A站相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在采訪中說到。

　　現(xiàn)在的A站，用戶可以免費(fèi)體驗(yàn)4K、1080P60幀高清畫質(zhì);網(wǎng)頁播放器也從Flash升級為H5;視頻起播速度從之前的2-3秒縮短為1秒以內(nèi)，真正實(shí)現(xiàn)秒播;UP主后臺的數(shù)據(jù)監(jiān)測工具逐漸搭建起來;社區(qū)動態(tài)廣場的建立進(jìn)一步強(qiáng)化A站的強(qiáng)互動屬性;個(gè)性推薦機(jī)制進(jìn)入調(diào)試和優(yōu)化階段……產(chǎn)品體驗(yàn)在肉眼可見地變好。

　　更重要的是，技術(shù)升級也為生態(tài)優(yōu)化打下了底層基礎(chǔ)。

　　在運(yùn)營端，A站猴子們(工作人員)與ACer、UP主之間的關(guān)系很親近，他們會根據(jù)用戶反饋與播放數(shù)據(jù)，快速整理信息并將其反饋給UP主，幫助他們及時(shí)調(diào)整方向。

　　“保姆式”服務(wù)之下，A站已經(jīng)誕生了首位擁有百萬粉絲的UP主@交通事故video，并孵化出@未南、@長安一條柴、@諸葛呈像、@老紳等一批成熟UP主，逐步構(gòu)建起完善的PUGC生態(tài)。再加上直播業(yè)務(wù)接入A站之后，UP主的變現(xiàn)渠道更多元，最終形成良性循環(huán)。

　　另一方面，A站對新人UP主格外友好，本次參加出道616的up主@瓊曼倪表示，“來a站不久但是成長速度非�？欤�分區(qū)運(yùn)營對于新人的推薦和上心重視程度也很高。”

　　在用戶端，Acer們也有意識地自發(fā)參與平臺建設(shè)。此前A站用戶突增時(shí)，老ACer們就曾自發(fā)下場，在“歡迎貼”下為新用戶解釋站內(nèi)“梗”，幫助新人快速進(jìn)入A站共通的二次元語境。友好、超粘性的社區(qū)氛圍始終是A站的一把利刃。

　　當(dāng)然，除了PUGC內(nèi)容生態(tài)之外，版權(quán)內(nèi)容也是A站留下用戶的重要布局點(diǎn)。

　　截至目前，A站不僅擁有《佐賀偶像是傳奇》《別對映像研出手》《達(dá)爾文游戲》《大欺詐師》《冰上的尤里》《瑞克和莫蒂》及動畫電影《阿基拉》等內(nèi)容版權(quán)，《富豪刑警》《隱瞞之事》《球詠》等二次元愛好者“四月必追系列”也被A站收入囊中。

　　2019年7月至今，A站的版權(quán)內(nèi)容始終保持 “精品化”的策略，平臺“買番鬼才”的稱號不脛而走。

　　整體來看，從技術(shù)升級到生態(tài)優(yōu)化，再到獲封“買番鬼才”，A站的產(chǎn)品體驗(yàn)一步步從“難用”到“可用”，再從“可用”到“好用”轉(zhuǎn)變。而在完成重新建基之后，A站再出發(fā)的每一步都將走得更穩(wěn)。

　　背靠快手

　　A站“長風(fēng)破浪會有時(shí)”

　　走過十三年之后，如今A站選擇的發(fā)展道路已經(jīng)很難再與任何一個(gè)平臺對標(biāo)。

　　即便是在A站走向快手之后，平臺有了充足的資金、過硬的技術(shù)，甚至是快手億級的流量池和推廣渠道，A站仍然選擇專注于ACG領(lǐng)域，通過硬核的二次元內(nèi)容輸出，為ACer們守住精神家園，初心未改。

　　值得注意的時(shí)，近段時(shí)間，A站迎來大量新增用戶和一批老用戶回流的同時(shí)，各平臺UP主、內(nèi)容創(chuàng)作者在不同平臺之間重新做選擇的現(xiàn)象也越來越頻繁。

　　以B站為例，不久前，@巫師財(cái)經(jīng)出走B站的消息在業(yè)內(nèi)引發(fā)震動。在此之前，包括@漁人阿烽、@老漁民阿雄等在內(nèi)的一批趕海UP主也選擇離開B站，而@癢局長、@華農(nóng)兄弟等在B站成名的UP主，則開始多平臺更新內(nèi)容。

　　從這些動向可以看出，就當(dāng)下的市場而言，用戶和UP主都需要更多樣化的選擇，用戶需要更能滿足自身訴求的平臺，而UP主、內(nèi)容創(chuàng)作者則需要更適合自己內(nèi)容的創(chuàng)作環(huán)境。A站重新崛起，給了他們一個(gè)新的選擇或機(jī)會，有利于行業(yè)形成良性競爭的發(fā)展生態(tài)。

　　在這樣的發(fā)展環(huán)境下，帶著“硬核二次元”標(biāo)簽歸來的A站值得被重新審視。

　　一方面，當(dāng)下的A站，已經(jīng)成為快手商業(yè)版圖中的一環(huán)�？焓譃锳站建基，A站也將反哺快手。隨著A站年輕市場鏈入，虛擬偶像、衍生周邊、直播業(yè)務(wù)等變現(xiàn)通道打開，于快手而言，A站將成為其在泛文娛板塊深耕的一塊重要拼圖。

　　另一方面，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國二次元用戶規(guī)模約為3.32億人，預(yù)計(jì)2021年將突破4億人關(guān)口。其中，近六成受訪者會為觀看二次元視頻付費(fèi)。行業(yè)蛋糕越做越大，A站作為年輕人聚集的硬核二次元領(lǐng)地，未來的發(fā)展前景也無需贅言。

　　從這個(gè)角度來看，重新出發(fā)的A站，也讓未來的行業(yè)格局更加值得期待。這個(gè)歷經(jīng)十三年風(fēng)雨的平臺，早已成為ACer們的一種情懷，如今以全新的姿態(tài)再度回到大眾視野，更值得拭目以待。