微信公眾號(hào):娛樂(lè)獨(dú)角獸 牛角尖
近期劇集市場(chǎng)的熱度,是“短劇”給的。除了國(guó)產(chǎn)第一懸疑短劇《隱秘的角落》引起全網(wǎng)熱議外,開(kāi)心麻花進(jìn)軍短劇市場(chǎng)的首部短劇《親愛(ài)的,沒(méi)想到吧》同樣引發(fā)熱議。截至發(fā)稿前,該劇已收獲抖音平臺(tái)超13.5億的話題播放量,且以多支超120萬(wàn)點(diǎn)擊率的爆款視頻逐漸走向大眾。
不僅如此,該劇在播出當(dāng)晚,還以不到12小時(shí)的高熱度登上優(yōu)酷短劇榜單TOP1、喜劇榜TOP2的位置。播出期間,該劇始終位列哇吼短劇榜單榜首,且在貓眼、燈塔等長(zhǎng)劇集榜單中始終位列TOP10,熱度絲毫不輸近期在播劇集。
《親愛(ài)的,沒(méi)想到吧》由優(yōu)酷信息技術(shù)(北京)有限公司、北京開(kāi)心麻花影業(yè)有限公司、吃魚(yú)導(dǎo)演工作室聯(lián)合出品,張吃魚(yú)監(jiān)制,曲榮達(dá)導(dǎo)演,高海寶、李海銀、郝瀚、金春花、許吳彬、趙一霖主演,講述了三對(duì)相親相愛(ài)的情侶嬉笑怒罵的日常生活。全劇共分30集,每集時(shí)長(zhǎng)大約在10分鐘左右,是市場(chǎng)中標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)短劇創(chuàng)作。
區(qū)別于傳統(tǒng)劇集創(chuàng)作模式,該劇首次引入男女雙視角、且以三對(duì)情侶的日常為切入點(diǎn),共同探討男女戀愛(ài)過(guò)程中,可能會(huì)出現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。都市話題、完整的喜劇創(chuàng)作思維,可以說(shuō)是該劇的最大看點(diǎn),同時(shí)也是開(kāi)心麻花一直以來(lái)致力于內(nèi)容市場(chǎng)的創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)。
從打造賀歲舞臺(tái)劇《想吃麻花現(xiàn)給你擰》,到實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)劇IP轉(zhuǎn)型、以電影《夏洛特?zé)⿶馈妨⒆阌诖筱y幕,再到如今擴(kuò)展網(wǎng)生內(nèi)容新業(yè)務(wù),開(kāi)心麻花一直走在內(nèi)容創(chuàng)新與打造精品的道路上。
如今,首部短劇《親愛(ài)的,沒(méi)想到吧》一舉獲勝,于市場(chǎng)、于開(kāi)心麻花內(nèi)部生產(chǎn)機(jī)制而言,都是一次不可多得的內(nèi)容新嘗試。這家以舞臺(tái)劇起家、電影立足于市場(chǎng)的大型喜劇公司,究竟有著怎樣的算盤?做短劇,開(kāi)心麻花的優(yōu)勢(shì)又是什么?這是目前市場(chǎng)最為關(guān)心的問(wèn)題之一。
“情感話題+喜劇”,
《親愛(ài)的,沒(méi)想到吧》“大獲全勝”
國(guó)內(nèi)有關(guān)短劇的發(fā)展,最早要追溯至2014年大鵬導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《屌絲男士》時(shí)代。彼時(shí),國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)還處于長(zhǎng)劇發(fā)展的鼎盛時(shí)代,《屌絲男士》的一舉獲勝,讓大眾看到短劇這種全新載體的同時(shí),也開(kāi)啟了“喜劇類短劇”創(chuàng)作時(shí)代。
某種程度上而言,國(guó)產(chǎn)短劇的發(fā)展離不開(kāi)喜劇創(chuàng)作模式�?扇缃�,隨著大量?jī)?yōu)質(zhì)懸疑短劇的涌入,短劇市場(chǎng)題材中心位也在從早期的喜劇,轉(zhuǎn)移至當(dāng)前的懸疑短劇。市場(chǎng)正面臨著極度匱乏優(yōu)質(zhì)喜劇的發(fā)展瓶頸。此情況下,開(kāi)心麻花首部短劇《親愛(ài)的,沒(méi)想到吧》的一舉制勝,無(wú)疑也為當(dāng)下的喜劇市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心劑。
《親愛(ài)的,沒(méi)想到吧》究竟是如何一舉制勝的?首先從它的雙視角敘事模式說(shuō)起。區(qū)別于國(guó)產(chǎn)劇中常見(jiàn)的單視角敘事模式,以男女思維差異為敘事架構(gòu),無(wú)疑是開(kāi)心麻花又一次優(yōu)秀的模式架構(gòu),同時(shí)也該劇直接引發(fā)大眾笑料的重要因素。
觀眾前一集在女性視角中看到的歲月靜好畫(huà)面,后一集可能就在男性視角中轉(zhuǎn)變?yōu)榭耧L(fēng)驟雨——這種極致反差感所帶來(lái)的喜劇笑料,與早期那些依靠臺(tái)詞、段子式喜劇的創(chuàng)作模式,截然不同。可以肯定的說(shuō),開(kāi)心麻花的這次“喜劇制造”,已經(jīng)將國(guó)產(chǎn)喜劇類短劇審美,拔高至一個(gè)全新高度。
其次,則是劇中尋找并進(jìn)行深入探討的15個(gè)都市情感話題。從“男女戀愛(ài)中要不要同居”,到“戀愛(ài)中該不該有私人空間”“AA制可恥嗎”“愛(ài)豆與男友哪個(gè)更重要”等...《親愛(ài)的,沒(méi)想到吧》可以說(shuō)是時(shí)刻緊隨市場(chǎng)熱門話題,并站在男女不同視角的層面上,為觀眾開(kāi)啟了一堂“戀愛(ài)必修課”。
播出期間,劇中有關(guān)“愛(ài)豆VS男友”的話題引發(fā)全網(wǎng)討論,抖音單條視頻播放量破3000萬(wàn),還登上抖音最熱視頻榜單第四名,也在向市場(chǎng)證明著這場(chǎng)有關(guān)男女不同思維差異的相關(guān)話題探討有顯著發(fā)酵意義。
或許劇中以高海寶、李海銀為核心的情侶相處模式,并非能夠完全代表廣大群眾,但其戀愛(ài)過(guò)程中所觸及到的情感課題,卻是每一位戀愛(ài)中的年輕男女所涉及到的“愛(ài)情問(wèn)題”。
目前,該劇已在豆瓣最高評(píng)分高達(dá)7.5,在短劇市場(chǎng)有點(diǎn)非常好的表現(xiàn),“還不錯(cuò)”的口碑評(píng)論,無(wú)疑也在向市場(chǎng)證明著開(kāi)心麻花的內(nèi)容生產(chǎn)力。
從舞臺(tái)劇、電影到短劇,
開(kāi)心麻花的內(nèi)容邊界再拓寬
很多人認(rèn)識(shí)開(kāi)心麻花,是因?yàn)?015年那部火遍大江南北、以黑馬之姿逆襲市場(chǎng)的“小成本”喜劇電影《夏洛特?zé)⿶馈�。殊不知,在這部電影之前,這家內(nèi)容公司已經(jīng)在喜劇市場(chǎng)摸爬滾打十余載。從首次推出賀歲舞臺(tái)劇《想吃麻花現(xiàn)給你擰》,到打造《烏龍山伯爵》等多部知名舞臺(tái)劇,開(kāi)心麻花每一次“舞臺(tái)成功”背后,都離不開(kāi)公司內(nèi)部對(duì)劇本、對(duì)舞臺(tái)的打磨與摸索。
2015年,是開(kāi)心麻花在內(nèi)容與資本層面發(fā)生“扭轉(zhuǎn)”的關(guān)鍵一年。電影《夏洛特?zé)⿶馈返囊慌e獲勝,讓這家內(nèi)容公司完全走紅于市場(chǎng),“話劇界第一股”的稱號(hào)也隨之而來(lái)。
之后的開(kāi)心麻花基本秉持著每年一部爆款電影的速度,與觀眾見(jiàn)面。從豆瓣高分《驢得水》(8.3分)引發(fā)大眾對(duì)喜劇、對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的二度思考,到《羞羞的鐵拳》斬獲23億票房、成為國(guó)慶檔票房冠軍,再到推出精品口碑電影《半個(gè)喜劇》……開(kāi)心麻花一路走來(lái),雖有過(guò)爭(zhēng)議,卻也為市場(chǎng)帶來(lái)了一次又一次的“笑聲”。其工業(yè)化的喜劇創(chuàng)作模式和對(duì)精品內(nèi)容的強(qiáng)制追求,也如約換來(lái)觀眾口中的“麻花出品,必屬精品”口號(hào)。
如今,初步“試水”短劇市場(chǎng),于外界而言,這無(wú)疑是麻花內(nèi)部對(duì)新內(nèi)容領(lǐng)域的一次再探索。但殊不知,這其實(shí)只是麻花內(nèi)部的一次“內(nèi)容嫁接”。一直以來(lái),開(kāi)心麻花立足于市場(chǎng)的最大優(yōu)勢(shì)便是擁有強(qiáng)實(shí)力的喜劇內(nèi)核,和對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)探索精神,從舞臺(tái)劇,到綜藝、電影,開(kāi)心麻花用17年的時(shí)間告知大眾,“做喜劇(內(nèi)容),他們是認(rèn)真的”。
回到《親愛(ài)的,沒(méi)想到吧》短劇本身,這部從主演,到監(jiān)制(張吃魚(yú),是電影《羞羞的鐵拳》導(dǎo)演之一),再到編劇(戴思奧、沈雨悅,曾是《羞羞的鐵拳》聯(lián)合編劇),全部來(lái)源于開(kāi)心麻花內(nèi)部成員,且都有著相應(yīng)的電影創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)……而這恰好也是開(kāi)心麻花為進(jìn)軍短劇市場(chǎng)所做的內(nèi)容準(zhǔn)備,同時(shí)也為網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)能夠迎此重磅級(jí)電影團(tuán)隊(duì)感到榮幸。
雙強(qiáng)聯(lián)合,
優(yōu)酷與麻花下了一盤怎樣的大棋?
今年,是影視市場(chǎng)相對(duì)“不平凡”的一年。受疫情影響,影視公司倒閉、電影院持續(xù)停擺,已經(jīng)成為市場(chǎng)中頻繁出現(xiàn)的新聞。而劇集市場(chǎng),卻因疫情的被動(dòng)而獲得短暫收視增量,也讓不少電影公司開(kāi)始積極布局劇集市場(chǎng)。光線、華誼、萬(wàn)達(dá)目前已相繼公開(kāi)了自家今年正在籌備的電視劇項(xiàng)目,電影公司“做劇”也在成為市場(chǎng)中的一道亮麗風(fēng)景線。
另一方面,當(dāng)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷逐漸打響“劇場(chǎng)之爭(zhēng)”,短劇流行化也在成為市場(chǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)。此情況,開(kāi)心麻花選擇入局短劇市場(chǎng),除了認(rèn)準(zhǔn)短劇市場(chǎng)風(fēng)向,擁有著得天獨(dú)厚的內(nèi)容基因外、與平臺(tái)優(yōu)酷的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”,也是其入局短劇市場(chǎng)的重要因素。
眾所周知,近幾年視頻網(wǎng)站都在加大布局短劇市場(chǎng)。優(yōu)酷在這方面更是有著較早的內(nèi)容基因。從打造國(guó)內(nèi)首部情景喜劇《嘻哈四重奏》,到上線《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《陳翔四點(diǎn)半》等其他喜劇短劇,可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)短劇發(fā)展的每一個(gè)重要時(shí)刻,優(yōu)酷都有參與。除此之外,優(yōu)酷還在今年2月發(fā)布了一則升級(jí)《短劇合作白皮書(shū)》的內(nèi)容報(bào)告,報(bào)告顯示,優(yōu)酷將接下來(lái)還將與多家影視公司大肆進(jìn)軍短劇市場(chǎng)。
《親愛(ài)的,沒(méi)想到吧》便是優(yōu)酷近期已上線400余部短劇作品中的重要一部。這部有著開(kāi)心麻花內(nèi)容屬性強(qiáng)制基因的喜劇類短劇,無(wú)疑也是在為雙方進(jìn)軍喜劇類短劇市場(chǎng),埋下伏筆。
事實(shí)上,從《親愛(ài)的,沒(méi)想到吧》開(kāi)始,開(kāi)心麻花與優(yōu)酷已經(jīng)決定攜手進(jìn)軍“短劇市場(chǎng)”——平臺(tái)借助大數(shù)據(jù)的力量,會(huì)根據(jù)市場(chǎng)風(fēng)向、觀眾喜好及時(shí)給予團(tuán)隊(duì)制作意見(jiàn),而團(tuán)隊(duì)?wèi){借多年以來(lái)的強(qiáng)有力內(nèi)容經(jīng)驗(yàn),也在極力給平臺(tái)、給市場(chǎng)反饋出最好的成績(jī)。
目前,開(kāi)心麻花除了與優(yōu)酷合作了首部短劇《親愛(ài)的,沒(méi)想到吧》以外,主打“兄弟情”,全集30分鐘、每集大約在8分鐘左右的爆笑喜劇《兄弟,得罪了》,目前已定檔優(yōu)酷平臺(tái)7月6日,其強(qiáng)勢(shì)接檔《親愛(ài)的,沒(méi)想到吧》的播出模式,除了給觀眾帶去更多的追劇福利外,開(kāi)心麻花進(jìn)軍短劇市場(chǎng)的野心進(jìn)一步體現(xiàn)。除了愛(ài)情、親情的短劇題材外,開(kāi)心麻花還有可能打造一部以“友情向”為話題核心的喜劇類短劇。
從以舞臺(tái)劇起家,到打造《夏洛特?zé)⿶馈贰扼H得水》《羞羞的鐵拳》等多部爆款電影,再到如今聯(lián)合優(yōu)酷以《親愛(ài)的,沒(méi)想到吧》開(kāi)拓內(nèi)容領(lǐng)域邊界,開(kāi)心麻花一路走來(lái),看似驚險(xiǎn)卻又走的十分妥帖。
正如大眾市場(chǎng)所言,“改變的是形式,不變的是做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的決心”,未來(lái),屬于開(kāi)心麻花內(nèi)容新篇章的旅程,或許還在繼續(xù)。而觀眾期待看到的依舊是那個(gè)有著“麻花出品必屬精品”的強(qiáng)內(nèi)容廠牌。
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