微信公眾號：深響   王舷歌

　　影視行業(yè)的慘淡已經(jīng)不用贅述了，但在一片哀嚎聲中，網(wǎng)絡(luò)電影(俗稱網(wǎng)大)似乎正在迎來新的生命周期。

　　2020年上半年實(shí)體院線停擺，用戶“被迫”上網(wǎng)，這給了網(wǎng)絡(luò)電影加速發(fā)展的“窗口期”。數(shù)據(jù)維度看，無論是播放量、還是分賬情況都給出了高增長的好成績。

　　廣電總局公布的2020年4月份重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇規(guī)劃備案情況一定程度上反映出行業(yè)的“繁榮”，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影達(dá)到298部，上線過審數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了2019年同期。新入局者的不斷增加，也暗示著這個(gè)行業(yè)的誘人。

　　但流量與機(jī)遇加持下，這真的是一個(gè)遍地黃金的賽道嗎?內(nèi)容精品化、玩家頭部化的網(wǎng)絡(luò)電影是否又成為了一場既得利益者的游戲?網(wǎng)絡(luò)電影無比健康的分賬模式，會成為視頻平臺未來內(nèi)容采買的風(fēng)向標(biāo)嗎?

　　六年前，網(wǎng)大領(lǐng)域充斥著軟色情、擦邊球，一度被定位為國產(chǎn)B級片。如今，網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)歷了多輪洗牌，行業(yè)格局、產(chǎn)業(yè)上下游的狀態(tài)、用戶的態(tài)度早已發(fā)生了巨變。

　　先來看一組最新的數(shù)據(jù)：

　　2020年一季度，“優(yōu)愛騰”三大視頻平臺中，分賬破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影作品達(dá)到23部，同比增長188%，票房前30名的分賬金額共4.3億元。

　　《奇門遁甲》分賬票房突破5300萬元，打破了網(wǎng)絡(luò)電影最高票房紀(jì)錄的保持者《大蛇》(5078.4萬元)，登頂分賬票房冠軍寶座。在六年前，網(wǎng)大分賬票房最高的才60多萬元。

　　網(wǎng)絡(luò)電影比院線更容易賺錢——這已經(jīng)成為行業(yè)共識。

　　事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)電影的千萬元分賬票房相當(dāng)于院線電影的“十億”票房。翻看2019年的院線票房記錄，破10億的只有17部。這個(gè)數(shù)字，網(wǎng)絡(luò)電影的2020Q1已經(jīng)完成。

　　但不幸的是，機(jī)遇的天平越來越偏向“既得利益者”，要想新入局網(wǎng)大，需要突破的困難遠(yuǎn)大于過去幾年。

　　網(wǎng)絡(luò)電影在變化。

　　成本方面，目前網(wǎng)絡(luò)電影制作起步線是在600萬元-800萬元;相對有競爭力的作品需要在1000萬元-1200萬元;頭部項(xiàng)目則要在1500萬元-1800萬元。愛奇藝《2019網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》顯示，成本不足100萬的網(wǎng)絡(luò)電影占比，已經(jīng)從2017年的49%壓縮至12%。

　　新片場影業(yè)總裁牟雪透露：“以前投資一部網(wǎng)大的成本可能在50萬元，而現(xiàn)在很多網(wǎng)大的投資成本都突破了千萬元級別。”

　　《倩女幽魂：人間情》總策劃劉朝暉在《來自影視行業(yè)鄙視鏈底端的一封信 》中透露了片子的成本情況：2000多萬的制作體量，近2000萬的營銷體量，加上資金成本，于同類型院線片或許是個(gè)零頭，但對于網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)業(yè)公司實(shí)在是不可承受之重。

　　網(wǎng)絡(luò)電影的資本門檻步步提升，而資金的獲取難度也在步步提升。

　　高峰時(shí)期，P2P行業(yè)投資了90%以上的國產(chǎn)網(wǎng)大，在巨短的時(shí)間里拉投資組盤子是網(wǎng)大制片人的絕活兒，三十天內(nèi)從立項(xiàng)到交片的例子數(shù)不勝數(shù)。但現(xiàn)在熱錢退去，留下的玩家都是實(shí)力“大廠”。

　　內(nèi)容方面，精品化的趨勢與尺度的不斷縮緊讓網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作空間橫梗在一個(gè)微妙的區(qū)間里。

　　過去的網(wǎng)大一定程度上被認(rèn)為填補(bǔ)了中國過去并不曾有過的B級片市場，但在2017年3月1日，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的正式實(shí)施，宣告著“未來網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影審查標(biāo)準(zhǔn)將統(tǒng)一”�！抖�龍湖浩哥》、《四平青年》等系列網(wǎng)大因政策紅線調(diào)整下線，視頻平臺也加強(qiáng)了審核力度。

　　不過，這也讓人難免有疑問——網(wǎng)大的崛起很大程度上仰仗互聯(lián)網(wǎng)提供的相對寬松的審查環(huán)境和創(chuàng)作空間，這使得建立在模糊地帶的內(nèi)容有更多可嘗試的題材范圍。網(wǎng)大是否真的需要精品化?精品化的網(wǎng)大是否背離了當(dāng)初的行業(yè)邏輯?精品化意味著更高的成本、更長的周期、更多的風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)大入局者如何面對?

　　而用戶觀眾方面，網(wǎng)大內(nèi)容的目標(biāo)對象也在發(fā)生變化。

　　早些年，網(wǎng)絡(luò)電影的受眾很明顯是“下沉人群”。但現(xiàn)在，在與內(nèi)容精品化的相互影響下，網(wǎng)大的受眾越來越廣。

　　小糖人網(wǎng)絡(luò)電影負(fù)責(zé)人李冉曾告訴「深響」：“隨著視頻平臺會員體量增長，其包含人群更廣泛，觀影愛好也更加多元，因此創(chuàng)作者普遍感受到一個(gè)信號是網(wǎng)絡(luò)電影的題材也需更加多樣化。”

　　神仙鬼怪此類傳統(tǒng)題材已經(jīng)出現(xiàn)了瓶頸，網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容創(chuàng)新迫在眉睫。

　　這種創(chuàng)新明顯體現(xiàn)在了題材的越來越豐富——現(xiàn)實(shí)主義題材的《大地震》《我來自北京之過年好》、青春題材的、科幻題材的《雙魚隕石》、農(nóng)村題材的《瘋狂老爹》、軍事題材的《狙擊手》《滅狼行動》《狼鷹》、都市懸疑題材的《獵謊者》……

　　《獵謊者》制片人，凹坑文化創(chuàng)始人何足道告訴「深響」：“懸疑推理并非網(wǎng)絡(luò)電影的主流類型，屬于垂直題材。但行業(yè)要發(fā)生質(zhì)變，勢必需要作出一些突破。”

　　誕生于2014，成名于2015，爆發(fā)于2016，洗牌于2017，成熟于2018，穩(wěn)定于2019。

　　網(wǎng)絡(luò)電影一路走來，經(jīng)歷了其他商業(yè)領(lǐng)域都會經(jīng)歷的草莽期-泡沫期-整理期-平衡期。2020，特殊的年份賦予了這個(gè)行業(yè)繼續(xù)增長的機(jī)會。不管是線上流量激增的氣口，還是院線專業(yè)團(tuán)隊(duì)的“降維打擊”，多種變量的集合讓這個(gè)趨于平和的行業(yè)再次沸騰起來。

　　而在這里發(fā)現(xiàn)變化、適應(yīng)變化，才是從業(yè)者的當(dāng)務(wù)之急。