做視頻這件事，知乎有自己的一套內(nèi)在邏輯與入局時間線。

　　風起于浮萍之末。

　　短視頻自2018年引爆以來至今，從年初快手冠名春晚、抖音春節(jié)豪擲20億紅包，到西瓜視頻與B站之間的搶人大戰(zhàn)，頗有戰(zhàn)事升級的意味。

　　最近，有網(wǎng)友爆料微信視頻號正在灰度測試“直播”功能，能點贊能帶貨附帶無限制轉(zhuǎn)發(fā)到群聊與朋友圈。幾乎是同一時間，知乎也將視頻專區(qū)進行“獨立”，并上線了視頻創(chuàng)作工具，可根據(jù)文字素材一鍵生成配音、自動匹配圖片動圖并進行校對，從而生成視頻。

　　做視頻這件事，知乎有自己的一套內(nèi)在邏輯與入局時間線。知乎正式發(fā)布視頻創(chuàng)作者招募計劃，在外界看來是“慢一拍”，但對于知乎自身來說是“剛剛好”：知乎多年沉淀的專業(yè)問答圖文內(nèi)容知識在現(xiàn)在當下泛娛樂類視頻泛濫的背景下，關注度或許沒那么高，但這恰恰是知乎有別于抖、快等的天然優(yōu)勢。

　　一座“金礦”

　　著名導演黑澤明的導師山木喜次朗說過，想做導演就要去寫劇本。后來黑澤明面對媒體采訪時，也將這句話原封不動送給了年輕一代導演們。

　　同理，視頻本就是圖文內(nèi)容在表現(xiàn)維度上的升級，而圖文依然是創(chuàng)作者做視頻的基礎。比如回形針等科普內(nèi)容的創(chuàng)作過程，首先是要有圖文把內(nèi)容闡述清楚，接著才進入視頻制作生產(chǎn)，去拆解、分鏡、剪輯、配音等。

　　所以專業(yè)內(nèi)容永不過時，在每一個時代潮流都不可或缺。

　　回顧圖文時代百度因搜索成為流量霸主，知乎、微信公眾號則因為專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)各領風騷。單就內(nèi)容專業(yè)程度與質(zhì)量而言，知乎更勝一籌，半佛仙人對知乎的評價是：知乎的內(nèi)容，討論質(zhì)量，是中文互聯(lián)網(wǎng)領域最好的，沒有之一。

　　過去十年高質(zhì)量問答知識內(nèi)容的沉淀，讓知乎從一個小眾社區(qū)變成2.2億人的知識導師，知乎上已積累超過1.3億個回答。

　　發(fā)展過程中，字節(jié)跳動旗下的悟空問答曾動過知乎的奶酪，狂燒10億人民幣、簽約2000個答主、每月超千萬投入的產(chǎn)品，無論如何出手闊綽，悟空問答也沒能成功。悟空問答瘋狂“撒幣”對標知乎的時期，知乎非但沒有停滯不前，反而持續(xù)保持增長，而悟空問答最終“鎩羽而歸”。

　　專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者讓知乎積累了大量高質(zhì)量的內(nèi)容，我們看到大量媒體及政務機構紛紛選擇入駐知乎，輸出更專業(yè)更有深度的內(nèi)容。根據(jù)知乎官方數(shù)據(jù)，至今已有4萬多機構號入駐知乎，圍繞國家大事、社會熱點、垂類領域知識科普等多元內(nèi)容與知乎網(wǎng)友共同探討互動。一問一答間，高質(zhì)量的內(nèi)容社區(qū)形成，十年發(fā)展沉淀下來的專業(yè)硬核內(nèi)容，筑成了知乎的護城河與高壁壘。

　　但這些內(nèi)容如同一座“金礦”，在不斷被人“采摘利用”。

　　圖文時代，知乎專欄的文章或問答內(nèi)容被各種抄襲到了微信公眾號及微博。

　　進入視頻時代，知乎大量的文字內(nèi)容也被當作了巨大“素材庫”。比如沸沸揚揚的巫師財經(jīng)抄襲事件，同樣是以知乎用戶的問答內(nèi)容為素材去輸出制作視頻，并在B站走紅。

　　從內(nèi)容儲備與質(zhì)量來說，知乎完全具備玩轉(zhuǎn)視頻的內(nèi)核。所以，如何發(fā)揮利用自身平臺的內(nèi)容寶藏，為自己平臺上的創(chuàng)作者“謀福利”，是擺在知乎面前最重要的事。

　　順勢而為

　　內(nèi)核有了，外因，要看大環(huán)境趨勢變化。

　　1916年9月，孫中山到海寧鹽官觀看錢江大潮，一回上海后就寫下名言：世界潮流，浩浩蕩蕩，順之則昌，逆之則亡。

　　順勢而為，是商業(yè)成功的最大影響因素，也是從古至今的成功基準。就像雷軍，從金山到小米，別人問他成功秘密時，他總說勤奮、聰明都是其次，最重要的就是順勢而為。

　　知乎并不“遲鈍”，今年對它來說就是順勢入局。

　　近兩年短視頻發(fā)展迅速，9月29日中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，數(shù)據(jù)顯示截至今年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.18億，較3月增長4461萬，占網(wǎng)民整體的87%。

　　國民觀看視頻的習慣，已經(jīng)培養(yǎng)起來了，知乎不需要再耗費資金或精力去做這件事情。而隨著習慣的養(yǎng)成，知乎上的用戶行為也有了變化，5月份知乎曾公布數(shù)據(jù)——平臺每日視頻播放量達億級，幾乎一半用戶都在知乎瀏覽視頻內(nèi)容。

　　同時，知乎發(fā)現(xiàn)平臺上的視頻創(chuàng)作越來越多，且覆蓋領域越發(fā)多元。于是基于行業(yè)大環(huán)境、平臺供給+需求兩端去做視頻內(nèi)容，本質(zhì)上更像是知乎在完善自身平臺的知識內(nèi)容生態(tài)，讓創(chuàng)作者與用戶收獲更多的價值。

　　如同知乎方面所言：“知乎并不是放棄圖文轉(zhuǎn)向視頻，也不是消減圖文類內(nèi)容、增長視頻類內(nèi)容。我們認為，圖、文、視頻類內(nèi)容各有優(yōu)勢、各有特色，誰也不會被取代，而是長期同時存在于知乎里。”

　　另外一個大環(huán)境趨勢，是知識類視頻的崛起。

　　南斗北快點燃視頻的同時，也讓內(nèi)容走向了娛樂化，但不難發(fā)現(xiàn)，近一兩年內(nèi)容天枰開始傾斜。

　　2018年，字節(jié)跳動平臺責任研究中心注意到抖音的后臺數(shù)據(jù)——與知識類相關的單條視頻點贊量是平臺平均水平的1.5倍，知識類創(chuàng)作者人均粉絲數(shù)超過整個平臺平均的粉絲量數(shù)倍。

　　于是去年抖音啟動“DOU知計劃”，快手聯(lián)合知乎發(fā)布“快知計劃”，今年B站在原科技區(qū)基礎上重新整合，正式上線“知識區(qū)”，兩個月前愛奇藝隨刻官方微博發(fā)布《奇知創(chuàng)享官第二期——科普對我下手了》招募計劃，聯(lián)合科學辟謠和中國數(shù)字科技館激勵用戶參與知識類視頻創(chuàng)作投稿，騰訊視頻也發(fā)布了“泛知識達人”招募計劃。

　　信息時代人們不約而同爆發(fā)了集體的知識焦慮，娛樂消遣向知識消遣轉(zhuǎn)變，也帶來了視頻行業(yè)新一輪創(chuàng)作契機。

　　尤其是今年被疫情狠狠上了一課后，知識科普顯得更為重要。在艾瑞《2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)洞察報告》中，內(nèi)容去低質(zhì)化成為主要趨勢，疫情爆發(fā)之后，用戶對于嚴肅知識內(nèi)容的偏好飛速上升。

　　而知乎最不缺的，就是沉淀下來的專業(yè)、嚴肅知識內(nèi)容。

　　知乎母嬰年度創(chuàng)作者翹囤奶爸，本職是世界500強央企總部的翻譯，2018年他的女兒出生，為了記錄孩子成長和自己的育兒理念開始接觸新媒體。他曾經(jīng)在別的平臺做過英語類教育類視頻，但積累的用戶關注的都是一些炫技內(nèi)容，對真正的干貨內(nèi)容不太在意。

　　到知乎做視頻后他發(fā)現(xiàn)，那些在其他平臺不受“待見”的干貨內(nèi)容，反而更受知乎用戶歡迎。

　　奶爸不是個例，李雷是中國科學院大學遺傳學博士，8月份才開始在知乎做視頻，他也發(fā)現(xiàn)在知乎上最受歡迎的是科普類視頻，而他也最沉迷做這類視頻;6月份，海南省禁毒委員會辦公室借助周杰倫新歌《Mojito》，創(chuàng)意改編出《海南禁毒民警版mojito》，播放量超過86萬，從知乎跨界出圈獲得網(wǎng)友廣泛關注，并起到了更好的禁毒宣傳效果。

　　視頻內(nèi)容在增長過程中，與知乎原有圖文知識問答高度融合，成為內(nèi)容生態(tài)不可分割的一部分，所以雖然知乎做視頻是后來者，但發(fā)展勢頭一點都不弱。

　　就拿回形針PaperClip《關于新冠肺炎的一切》這條全網(wǎng)爆紅的視頻為例，這條視頻在知乎上的播放量522萬，被行業(yè)熱捧的B站播放量531萬，兩者差距并不大，而在西瓜視頻上，并沒有找到這條原創(chuàng)視頻的影子。

　　解放“生產(chǎn)力”

　　從近期知乎在視頻側(cè)的集中大動作來看，，將視頻專區(qū)獨立并推出視頻制作工具，能將知乎自身的差異化優(yōu)勢塑造得更徹底。

　　首先，一個視頻，核心在于輸出的內(nèi)容，其次才是配音、道具、拍攝技巧等。

　　根據(jù)艾瑞調(diào)研，用戶在內(nèi)容消費中，核心評判要素50%以上是內(nèi)容情節(jié)、實用價值及畫面清晰度，而不是服化道、特效等專業(yè)化配置。

　　然而，大多數(shù)創(chuàng)作者的大多數(shù)時間，都耗費在了制作視頻上，在制作上產(chǎn)生了大量時間成本、學習成本。

　　足球?qū)�欄作者羽則，現(xiàn)在在知乎上利用自己工作、旅游多年的知識與經(jīng)歷創(chuàng)作視頻內(nèi)容，8月份開始嘗試制作，9月份剛上線，但在創(chuàng)作過程中遇到許多困難，首當其沖的就是配音。

　　“我也考慮過是不是應該找一個專業(yè)配音，但最后還是覺得還是自己錄比較有做視頻的感覺。雖然聲音被廣泛吐槽嫩的像學生，身為南方人咬文嚼字尤其翹舌平舌不是那么標準，抑揚頓挫也沒有太多張力。”羽則有點無奈。

　　同樣的困難，李雷也遇到過：“配音是一個比較有意思的問題，我自己有口音，所以在做配音的時候需要注意口音問題，但是還是很容易被聽出來。”

　　翹囤奶爸第一次拍視頻時連腳本都不會寫，雖然文章是自己原創(chuàng)，但拍成視頻遠遠不如想象那樣簡單。面對手機鏡頭，他連簡單的三句話都記不住，反復NG了幾十次，3分鐘的視頻足足拍了一個小時，呈現(xiàn)的效果并不讓人很滿意。

　　“面部表情少，聲音沒有感情，倒像是平時在跟學生上課的樣子。”

　　素材、腳本、剪輯、配音，當一個普通創(chuàng)作者沒有專業(yè)視頻團隊時，去學習自然是成本過高，畢竟在一二線城市，視頻剪輯的培訓學費在兩萬到三萬元左右，而大學的學費每年在5000到7000左右，四年累計起來的學費本身就遠遠高出了培訓機構學費。而對比其他視頻制作工具，幾乎又都存在“視頻剪輯軟件不會用”、“剪輯軟件難學”等問題。

　　知乎上線的視頻制作工具，來得很及時。將圖文內(nèi)容自動轉(zhuǎn)化為視頻，能自動配音，自動校準，不僅極大降低了創(chuàng)作者的時間成本，還能讓創(chuàng)作者能將更多時間用在內(nèi)容重心上，連小白都能制作出高水平視頻。

　　通過這款方便簡單的視頻工具，創(chuàng)作者“入門之作”的門檻，隨著新興“解說類”視頻形式越發(fā)被大眾接受，這款工具將幫助擅長圖文創(chuàng)作的知乎創(chuàng)作者們他們趕上視頻浪潮。

　　過去，知乎完善社區(qū)規(guī)則與秩序已經(jīng)帶來了圖文內(nèi)容的繁榮�，F(xiàn)在，知乎要發(fā)掘并扶持潛力視頻答主，打造業(yè)內(nèi)有影響力的視頻IP，在不斷加碼視頻賽道的同時從生產(chǎn)工具去解放創(chuàng)作者的“生產(chǎn)力”。

　　幫助創(chuàng)作者以及普通用戶在視頻時代獲取紅利、發(fā)現(xiàn)樂趣，這是知乎今年“最重要的決定”。