轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：靠譜的阿星(ID：qq1598145405)作者： 靠譜的阿星

　　在互聯(lián)網(wǎng)上充滿無(wú)數(shù)有價(jià)值的文字內(nèi)容，很多內(nèi)容因理解門檻相對(duì)較高而沒(méi)有得到充分的傳播;由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的圈層化和碎片化傳播環(huán)境，即使一些看起來(lái)已經(jīng)相當(dāng)火爆的好文章由于用戶的媒介接觸習(xí)慣而沒(méi)有辦法擊穿既定的圈層。

　　一般能在10分鐘以內(nèi)閱讀3000字，并保持在專門領(lǐng)域持續(xù)閱讀長(zhǎng)達(dá)2個(gè)小時(shí)文字以上的用戶，是具備較好的閱讀理解能力，而這又與教育背景是直接掛鉤的。而放在整個(gè)中國(guó)龐大的網(wǎng)友群體之中，具備這種相當(dāng)專注閱讀以及理解能力的人依然所占比例不多(我國(guó)超大專學(xué)歷以上的網(wǎng)民數(shù)量占比不超過(guò)20%)。而能夠堅(jiān)持在手機(jī)上觀看同一領(lǐng)域的長(zhǎng)達(dá)10分鐘的視頻，甚至能夠持續(xù)觀看該領(lǐng)域視頻2個(gè)小時(shí)的卻大有人在。如何才能讓優(yōu)秀的內(nèi)容讓更多人看見(jiàn)，如何才能降低閱讀理解的門檻呢?顯然最佳的辦法就是將文字轉(zhuǎn)化為視頻。

　　當(dāng)然視頻本身按時(shí)長(zhǎng)分為短視頻(1分鐘以內(nèi))、中視頻(1分鐘至20分鐘)、長(zhǎng)視頻(20分鐘以上);按照內(nèi)容創(chuàng)作形式分為UGC視頻(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)和PGC視頻(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)。本文所說(shuō)的文字內(nèi)容視頻化主要指PGC的中視頻。

　　(一)為何同樣內(nèi)容文字轉(zhuǎn)中視頻，能獲得更大的流量關(guān)注呢?

　　在用戶體驗(yàn)層面上看，文字與視頻直觀呈現(xiàn)方式相比是抽象表達(dá)的方式，其閱讀行為調(diào)動(dòng)的是左腦;而當(dāng)讀者觀看視頻時(shí)候其思維處于相對(duì)放松和休閑狀態(tài)，其鑒賞行為調(diào)動(dòng)的是右腦活動(dòng);所以人們閱讀文字時(shí)候會(huì)努力聚精會(huì)神對(duì)待相對(duì)枯燥的文字內(nèi)容，并試圖從上下文之中尋求意義理解，而右腦活動(dòng)時(shí)容易產(chǎn)生輕松和愉悅感。主要移動(dòng)端文字閱讀工具比如微信朋友圈、手機(jī)媒體APP以及相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)容易受到多重信息分?jǐn)_，使得讀者產(chǎn)生完不成既定任務(wù)的焦慮不安情緒;而用戶在打開(kāi)視頻內(nèi)容場(chǎng)景一般是業(yè)余或課余時(shí)間，時(shí)間相對(duì)充裕，往往不會(huì)有牽絆感，而主要的中視頻工具如西瓜視頻、嗶哩嗶哩、好看視頻等均是以泛娛樂(lè)內(nèi)容逐漸擴(kuò)展至PGC內(nèi)容。

　　從視頻產(chǎn)品的迭代上看，移動(dòng)端受年輕人歡迎的用戶上傳原創(chuàng)中視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制以興趣引擎方式進(jìn)行流量分發(fā);在內(nèi)容在呈現(xiàn)元素上加入了有趣GIF圖片、電影素材、音效BGM以及字幕形式，是一種“富媒體”的表達(dá)形式，能夠充分調(diào)動(dòng)人們的感官體驗(yàn)來(lái)輔助理解和認(rèn)知。而視頻化創(chuàng)方式更能夠體現(xiàn)UP主的個(gè)人特色，比如長(zhǎng)相、服飾、音色、語(yǔ)氣、性格等個(gè)人形象特征，以及敘述邏輯、選題角度、以及互動(dòng)形式等讓網(wǎng)友增強(qiáng)代入感和親近感，支持網(wǎng)友以彈幕、評(píng)論以及三連方式提升參與感和互動(dòng)感。

　　從播放移動(dòng)視頻的通訊便利性上，越來(lái)越多的家庭WIFI的普及，手機(jī)通訊運(yùn)營(yíng)商鼓勵(lì)人們辦理包月套餐包，隨著5G的普及，還將鼓勵(lì)用戶在戶外更放心消費(fèi)更多移動(dòng)視頻內(nèi)容和直播內(nèi)容;當(dāng)然視頻內(nèi)容平臺(tái)的云服務(wù)投入、引入云加速CDN服務(wù)支撐等，使得創(chuàng)作者的視頻的畫質(zhì)、播放的流暢度改善用戶的觀感體驗(yàn)。

　　而視頻內(nèi)容平臺(tái)所得到的好處是以用戶的PGC原創(chuàng)內(nèi)容減少了對(duì)版權(quán)視頻內(nèi)容的投入費(fèi)用;還能夠聚集用戶粉絲流量形成內(nèi)容生態(tài);長(zhǎng)期以來(lái)無(wú)論是直播分成、吸引播放后廣告投放等盈利模式均能跑通。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，中視頻與短視頻不同的是，其信息量更大、更方便更多內(nèi)容品類加入，其核心看點(diǎn)主要是博主所表達(dá)的主題思想、文案功底，所配的音視頻內(nèi)容主要是調(diào)動(dòng)情緒的輔助因素，這也是為什么視頻永遠(yuǎn)都無(wú)法取代文字的根本原因，文字是PGC中視頻創(chuàng)作的基礎(chǔ)，是所有內(nèi)容創(chuàng)作者最底層的表達(dá)方式。在阿星看來(lái)，對(duì)任何有深度的原創(chuàng)內(nèi)容而言，文字表達(dá)水平而非是視頻表達(dá)方式才是視頻內(nèi)容的天花板。

　　(二)中視頻領(lǐng)域是一個(gè)天然適合企業(yè)級(jí)MCN舞臺(tái)

　　其實(shí)中視頻領(lǐng)域內(nèi)很多賬戶是由新媒體公司投放的，從其鏡頭表達(dá)方式、更新頻次、視頻要素復(fù)合度等可以看出，對(duì)于企業(yè)而言，與其投身于內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)“紅海化”的圖文賬號(hào)領(lǐng)域，切入到用戶沉浸時(shí)間更長(zhǎng)、點(diǎn)擊量相對(duì)更高的中視頻領(lǐng)域是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。何以見(jiàn)得呢?

　　首先，視頻內(nèi)容相對(duì)文字創(chuàng)造更為復(fù)雜，一般是以文本為基礎(chǔ)的深加工式表達(dá)。

　　從內(nèi)容可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的角度而言，視頻UP主必然會(huì)分化出專門的文本撰寫人員、視頻素材剪輯與制作人員、配音人員、渠道分發(fā)及互動(dòng)人員等多人參與形式。很多視頻平臺(tái)個(gè)人創(chuàng)作者堅(jiān)持“用愛(ài)發(fā)電”，粉絲支持方式并不能保證大量創(chuàng)作者作者生存，純個(gè)人UP主的更新必然緩慢甚至斷更，只有端坐在手機(jī)前拍攝模式是純個(gè)體錄制的方式是個(gè)人化低成本更新的，其所占比重在視頻平臺(tái)逐漸稀少;而堅(jiān)持團(tuán)隊(duì)化、MCN孵化人設(shè)IP模式下的新賬戶集團(tuán)作戰(zhàn)方式能“后發(fā)制人”，并且企業(yè)媒體化團(tuán)隊(duì)除了吸引流量無(wú)需擔(dān)心營(yíng)收，可專注從事視頻內(nèi)容創(chuàng)作。

　　其次，移動(dòng)視頻內(nèi)容的復(fù)雜度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上主打創(chuàng)意的微電影以及拍段子式的精致短視頻，準(zhǔn)入門檻相對(duì)適中，視頻化表現(xiàn)方式能容納文字所表達(dá)的絕大多數(shù)內(nèi)容。

　　比如博主出鏡頭的方式面對(duì)觀眾講解，適合鏡頭感強(qiáng)、對(duì)內(nèi)容理解較深的朋友講解;而博主不出鏡的內(nèi)容，呈現(xiàn)給讀者的是聲音、字幕、PPT以及所配的畫面。前者制作方式主要是手機(jī)或者單反拍攝;后者是在電腦上使用Adobe Premiere(簡(jiǎn)稱PR軟件)、After Effect(簡(jiǎn)稱AE軟件)將所配合的音頻、視頻、文字等素材內(nèi)容進(jìn)行綜合�；ヂ�(lián)網(wǎng)上擁有大量推出適合手機(jī)、平板、PC等終端的免費(fèi)剪輯軟件，比如在移動(dòng)端字節(jié)跳動(dòng)出品的剪映、快手出品的快影;在PC端上萬(wàn)興科技推出的萬(wàn)興喵影、360推出的快剪輯，以及愛(ài)剪輯等，為視頻內(nèi)容制作與流行提供了便捷的生產(chǎn)工具，還有一些視頻內(nèi)容素材的圖片、音頻、視頻資源是免費(fèi)對(duì)網(wǎng)友開(kāi)放的。此外，互聯(lián)網(wǎng)上的素材如電影剪輯片段、惡搞圖片、開(kāi)放音頻素材等比比皆是，能引用到文字轉(zhuǎn)視頻的創(chuàng)作之中。

　　最后，是當(dāng)前處在中視頻內(nèi)容生態(tài)還相對(duì)處于發(fā)展階段，各大互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)重心已經(jīng)成吸引圖文賬戶到布局中短視頻，吸引UP主入駐其開(kāi)放平臺(tái)上傳視頻作品，并默許了各大UP多渠道分發(fā)的舉動(dòng)。

　　截至2020年底，騰訊視頻推出中視頻戰(zhàn)略鼓勵(lì)吸引更多、更爽、更廣的中視頻。字節(jié)跳動(dòng)加大了對(duì)于西瓜視頻中視頻的戰(zhàn)略扶持力度，以及與今日頭條、抖音頭部APP的流量進(jìn)行打通。好看視頻作為PGC中視頻已經(jīng)逐漸成為百度APP的流量重地等。阿星預(yù)計(jì)，在2021年這些互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)還將加大對(duì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的流量補(bǔ)貼力度。

　　(三)企業(yè)MCN如何做好中視頻化內(nèi)容籌劃?

　　(1)先確定賬戶定位、IP主理人。

　　賬戶定位可以與圖文自媒體保持一致，將此前積累的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)用、再創(chuàng)作者，增強(qiáng)網(wǎng)感，可以結(jié)合商業(yè)資訊進(jìn)行趣味化解讀，也可以結(jié)合企業(yè)所處的行業(yè)做縱向深挖，盡量做到垂直化，并與其他文字自媒體、音頻自媒體的賬戶保持完整的一致，以便于粉絲的關(guān)注與遷移。

　　一般講解信息量相對(duì)較大的深度內(nèi)容以不出鏡的團(tuán)隊(duì)制作為主，需要對(duì)以往的文字文案重新做適合視頻化口語(yǔ)的整理;畫面剪輯可以外包;配音可以由主理人完成，也可以直接由有特色播音員完成增加產(chǎn)出效率;一般老板個(gè)人IP或者公司內(nèi)部孵化的網(wǎng)紅流量IP可以出鏡講解，由團(tuán)隊(duì)做后期的剪輯優(yōu)化工作。

　　(2)其次，明確中視頻分發(fā)的渠道。

　　國(guó)內(nèi)純粹主打中視頻的平臺(tái)分別是西瓜視頻、嗶哩嗶哩、好看視頻，可以從這三家平臺(tái)內(nèi)容品類之中找到賬戶輸出特色。

　　其他互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)也逐漸傾向于內(nèi)容短視頻化，比如微信的“視頻號(hào)”就有明顯鼓勵(lì)圖文自媒體轉(zhuǎn)型做PGC中視頻的產(chǎn)品意圖，公眾號(hào)里發(fā)布的短視頻需要上傳至騰訊視頻，從而提升網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容比重;比如短視頻平臺(tái)之中抖音、快手也能直接發(fā)布中視頻PGC內(nèi)容;此外，還有知乎、小紅書等也扶持中視頻內(nèi)容;國(guó)內(nèi)的一些新媒體也加大了視頻化呈現(xiàn)方式，比如36kr、虎嗅、鈦媒體等也增加了對(duì)短視頻內(nèi)容的過(guò)核量及推薦比重。

　　運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)自身賬戶特色進(jìn)行分發(fā)，以選擇首發(fā)與主運(yùn)營(yíng)平臺(tái)以增強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)。一般在視頻系列要保持一致的IP形象、出場(chǎng)音樂(lè)、Slogan等;而在片尾部分給予粉絲的引導(dǎo)需要結(jié)合渠道做多方案?jìng)溥x，比如在西瓜視頻或抖音分發(fā)要引導(dǎo)關(guān)注頭條號(hào);而在公眾號(hào)、視頻號(hào)以及騰訊系的B站、知乎等渠道分發(fā)則可添加公眾號(hào)的二維碼，不用擔(dān)心被屏蔽。

　　(3)再次，確定內(nèi)容產(chǎn)出的主模式是文字視頻化。

　　往往偏重于影視、游戲、娛樂(lè)等視頻資源相對(duì)較多的賬戶在上述平臺(tái)上已經(jīng)相對(duì)較多，反觀能夠系統(tǒng)將原創(chuàng)文字制作成視頻內(nèi)容的還有很多機(jī)會(huì)。

　　對(duì)自己賬戶原創(chuàng)內(nèi)容的深加工方面，視頻選題以往所生產(chǎn)原創(chuàng)文字內(nèi)容再演繹為主，對(duì)相關(guān)內(nèi)容要做文字和表述上的簡(jiǎn)化，盡量具備畫面感，可由原創(chuàng)作者錄音即可。同時(shí)兼顧所發(fā)布內(nèi)容平臺(tái)的流量熱點(diǎn)話題為輔助，以視頻版帶文字版內(nèi)容。同時(shí)也可以直接通過(guò)直播方式邊錄邊播截留短視頻內(nèi)容，而相關(guān)陳述內(nèi)容很多也可以以往文章文字內(nèi)容表達(dá)。

　　對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的援引加工層面，必須先征得網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)者的同意、授權(quán)，并在視頻之中給出內(nèi)容作者的出處，包括援引媒體的報(bào)道等;類似可以解決企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的“內(nèi)容荒”難題。筆者發(fā)現(xiàn)目前有不少短視頻UP主直接口述或整理其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的熱度文章，這實(shí)際上是洗稿的升級(jí)版，在版權(quán)上存在一定風(fēng)險(xiǎn)并不值得鼓勵(lì)，隨著內(nèi)容生態(tài)的健全，以及普遍轉(zhuǎn)型視頻化表達(dá)覺(jué)醒，類似的空子將會(huì)得到平臺(tái)清理和用戶監(jiān)督。尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)才值得被圈粉，觀眾往往希望聽(tīng)到的是UP主個(gè)性化的新觀點(diǎn)和態(tài)度。

　　結(jié)語(yǔ)

　　中視頻內(nèi)容的發(fā)展將重復(fù)此前圖文自媒介在平臺(tái)中細(xì)分化、品類化、粉絲分層化化發(fā)展，同時(shí)也會(huì)朝著原創(chuàng)精品化、賬號(hào)孵化MCN的方向發(fā)展，先從文字轉(zhuǎn)視頻，再逐漸本著視頻表達(dá)本身的邏輯進(jìn)行創(chuàng)作，內(nèi)容逐漸優(yōu)化、粉絲相對(duì)聚集的時(shí)候，再進(jìn)行整體升級(jí);這是和中視頻內(nèi)容生態(tài)一起成長(zhǎng)、分享流量紅利的有效運(yùn)營(yíng)方式。