數(shù)據(jù)日益成為新的生產(chǎn)要素，如何科學(xué)、合理利用數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)賦能內(nèi)容，更準(zhǔn)確高效地傳遞信息、發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，愈發(fā)成為各行業(yè)人才的必備技能。如何定義數(shù)據(jù)新聞?數(shù)據(jù)新聞為什么倍受追捧?數(shù)據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)者需要注意哪些問(wèn)題?

　　新浪新聞、封面新聞聯(lián)合推出“未來(lái)媒體訪談”問(wèn)道中外新聞學(xué)院院長(zhǎng)系列節(jié)目。本期我們邀請(qǐng)到了武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院強(qiáng)月新院長(zhǎng)，請(qǐng)他聊聊數(shù)據(jù)內(nèi)容發(fā)展，以下為訪談實(shí)錄：

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　　數(shù)據(jù)新聞的兩種理解：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、可視化呈現(xiàn)

　　主持人：強(qiáng)院長(zhǎng)，您是如何理解數(shù)據(jù)新聞的?

　　強(qiáng)月新院長(zhǎng)：隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的傳媒技術(shù)驅(qū)動(dòng)，新聞的產(chǎn)品形態(tài)和業(yè)態(tài)都發(fā)生了巨大變化。作為一種新型產(chǎn)品形態(tài)，數(shù)據(jù)新聞越來(lái)越受到歡迎。目前，學(xué)界、業(yè)界對(duì)數(shù)據(jù)新聞的定義莫衷一是,大致分為兩類：

　　武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng) 強(qiáng)月新

　　第一，從生產(chǎn)視角來(lái)看，數(shù)據(jù)新聞是一種新的新聞生產(chǎn)方式，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)對(duì)于新聞的驅(qū)動(dòng)作用。通過(guò)抓取、篩選、重組、挖掘、分析數(shù)據(jù)等環(huán)節(jié)，創(chuàng)造出數(shù)據(jù)新聞。

　　另一種理解是從呈現(xiàn)視角來(lái)定義數(shù)據(jù)新聞，認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞是一種區(qū)別于傳統(tǒng)新聞的新的報(bào)道形態(tài)和表現(xiàn)方式，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)方式，其本質(zhì)還是傳統(tǒng)新聞，只不過(guò)將其包裝為數(shù)字信息的形式。

　　我們認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞，既包括內(nèi)容視角，也包括呈現(xiàn)視角。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是以數(shù)據(jù)為主要內(nèi)容，采用可視化方式呈現(xiàn)的新型新聞樣本。

　　數(shù)據(jù)內(nèi)容倍受追捧的“三大秘籍”

　　主持人：您認(rèn)為數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)內(nèi)容為什么受到國(guó)內(nèi)外媒體的追捧?

　　強(qiáng)月新院長(zhǎng)：現(xiàn)在，數(shù)據(jù)新聞越來(lái)越受到新聞界的追捧，不僅是新媒體，甚至很多傳統(tǒng)媒體，也越來(lái)越多地采用數(shù)據(jù)新聞，這是因?yàn)閿?shù)據(jù)給新聞實(shí)踐帶來(lái)了諸多創(chuàng)新與可能。

　　《數(shù)據(jù)新聞藍(lán)皮書中國(guó)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展報(bào)告(2018-2019)》

　　第一，數(shù)據(jù)豐富報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)報(bào)道感染力。開放的數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)新聞的基本要素，為新聞報(bào)道提供多方信源和多種素材。從用文字講故事，到用數(shù)據(jù)講故事，數(shù)據(jù)新聞改變了內(nèi)容生產(chǎn)和敘事模式。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化、知識(shí)化處理，探索有意義的數(shù)據(jù)聯(lián)系，將孤立的新聞事件擴(kuò)展為豐富的新聞內(nèi)容，從而增強(qiáng)報(bào)道的感染力，這是它受到青睞的一個(gè)原因。

　　第二，與傳統(tǒng)報(bào)道相比，數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新報(bào)道形式，特別是用可視化的形式，將冗雜的數(shù)據(jù)以及錯(cuò)綜的關(guān)系，以形象生動(dòng)的方式呈現(xiàn)，提升新聞的闡釋效果，完善用戶閱讀體驗(yàn)。

　　第三，拓展傳播的渠道，強(qiáng)化報(bào)道的傳播力。自2014年下半年來(lái)，數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐平臺(tái)逐漸由傳統(tǒng)PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。傳播渠道的拓展，使得數(shù)據(jù)新聞的傳播更加廣泛。可視化的呈現(xiàn)方式，適合在不同渠道傳播，增強(qiáng)了傳播效果，所以數(shù)據(jù)新聞越來(lái)越受青睞。

　　數(shù)據(jù)內(nèi)容生產(chǎn)要警惕“數(shù)據(jù)陷阱” 避免新聞異化

　　主持人：未來(lái)，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者在生產(chǎn)過(guò)程中面臨著哪些風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題?

　　強(qiáng)月新院長(zhǎng)：現(xiàn)在，數(shù)據(jù)新聞比較熱門，但其生產(chǎn)存在以下風(fēng)險(xiǎn)或者困境：

　　從操作層面來(lái)看，存在“數(shù)據(jù)壁壘”和“數(shù)據(jù)陷阱”的困境。“數(shù)據(jù)壁壘”是指獲取數(shù)據(jù)上存在一些壁壘。數(shù)據(jù)的開放和獲取是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)，而“數(shù)據(jù)壁壘”成為阻礙數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的重要因素。

　　2014年由英國(guó)開放知識(shí)基金會(huì)組織的開放數(shù)據(jù)指數(shù)報(bào)告顯示,全球數(shù)據(jù)開放狀況不容樂(lè)觀，一些國(guó)家和地區(qū)仍有89%的關(guān)鍵數(shù)據(jù)并未得到開放。我國(guó)內(nèi)地的開放數(shù)據(jù)指數(shù)處于中等水平,排名第57位,開放程度為37%。國(guó)內(nèi)政府部門、企業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)源開放程度仍然相對(duì)較低，存在數(shù)據(jù)開放共享不足、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、缺乏頂層設(shè)計(jì)和統(tǒng)籌規(guī)劃、法律法規(guī)建設(shè)滯后、創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域不廣等問(wèn)題。已開放的數(shù)據(jù)資源類型單一、分布不均衡，數(shù)據(jù)公開存在一定滯后性，媒體想要進(jìn)一步掌握更為詳實(shí)、個(gè)性化的數(shù)據(jù)較難。數(shù)據(jù)開放還受到數(shù)據(jù)格式、版權(quán)及商業(yè)利益等諸多因素制約。

　　除“數(shù)據(jù)壁壘”外,“數(shù)據(jù)陷阱”也對(duì)優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。具體來(lái)說(shuō)，“數(shù)據(jù)陷阱”主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

　　第一,主觀認(rèn)知偏差易帶來(lái)數(shù)據(jù)偏見。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,人們盲目樂(lè)觀地獲得由大數(shù)據(jù)分析所得出的結(jié)果,忽視了“沉默的證據(jù)”;第二,數(shù)據(jù)有效性偏差易帶來(lái)數(shù)據(jù)誤導(dǎo)。數(shù)據(jù)并不天然意味著真實(shí)——數(shù)據(jù)源影響數(shù)據(jù)質(zhì)量,互聯(lián)網(wǎng)的開放性、匿名性使得數(shù)據(jù)源模糊,數(shù)據(jù)真假難辯;第三,數(shù)據(jù)相關(guān)與因果相關(guān)的模糊帶來(lái)結(jié)論偏差。大數(shù)據(jù)時(shí)代,“萬(wàn)物可數(shù)”使得事物之間的關(guān)聯(lián)呈現(xiàn)為一種量化關(guān)系,似乎大數(shù)據(jù)更關(guān)注相關(guān)關(guān)系而忽略因果關(guān)系,甚至人們認(rèn)為相關(guān)關(guān)系可以取代因果關(guān)系。事實(shí)上,大數(shù)據(jù)告訴人們的只是“是什么”而不是“為什么”,這往往使得人們陷入“知其然而不知其所以然”的窘境。例如疫情期間,雙黃連與抑制新冠病毒有相關(guān)性，并不意味著，雙黃連一定可以預(yù)防或治愈新冠病毒。

　　數(shù)據(jù)新聞革新了新聞報(bào)道范式,賦予新聞業(yè)新的活力和魅力,開拓了新聞工作者的視野和思維方式,使得新聞價(jià)值的表現(xiàn)更具張力。但另一方面也應(yīng)注意到大數(shù)據(jù)應(yīng)用是一把“雙刃劍”,在帶來(lái)積極效應(yīng)的同時(shí)，也帶有一定局限性,如果無(wú)法正確看待數(shù)據(jù)與新聞之間的關(guān)系,則可能陷入新聞價(jià)值挖掘和呈現(xiàn)的迷途,導(dǎo)致新聞“異化”，“新聞異化”的風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　第一，盲目追求“數(shù)據(jù)之大”，可能忽視微觀層面的精準(zhǔn)報(bào)道。大數(shù)據(jù)追求樣本規(guī)模的巨大,但某些新聞追求個(gè)性化,這與大數(shù)據(jù)整體樣本思維相悖;大數(shù)據(jù)因樣本量的劇增對(duì)不精準(zhǔn)度的容忍度也在提升,但新聞既要追求宏觀層面的洞察，亦要實(shí)現(xiàn)微觀層面的精準(zhǔn)報(bào)道,在對(duì)精準(zhǔn)度的要求上與大數(shù)據(jù)存在相異之處。

　　第二,過(guò)分追求定量分析,可能導(dǎo)致主觀價(jià)值判斷的缺失。數(shù)據(jù)本身無(wú)法涉足情感及社會(huì)關(guān)系層面的定性分析。如果一味追求定量分析,可能會(huì)導(dǎo)致獨(dú)立思考和價(jià)值判斷的缺失。面對(duì)海量信息及數(shù)據(jù),新聞工作者容易被“數(shù)據(jù)”牽引，從而撰寫語(yǔ)言模式化、表述程序化的報(bào)道。現(xiàn)今甚至出現(xiàn)了機(jī)器人利用模板編寫新聞的案例,人們?cè)跉g慶科技進(jìn)步的同時(shí),也應(yīng)反思模式化新聞寫作對(duì)新聞品質(zhì)的輕視問(wèn)題。

　　第三,過(guò)分追求可視化呈現(xiàn),可能導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞敘事和新聞價(jià)值的弱化。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨,數(shù)據(jù)將更加豐富,可視化技術(shù)也將更加復(fù)雜,如果不適當(dāng)弱化數(shù)據(jù)新聞的專業(yè)堆砌性,讓高大上的數(shù)據(jù)新聞接地氣,讓數(shù)據(jù)帶上“人情味”,那么,再新再好的數(shù)據(jù)新聞也會(huì)陷入“孤芳自賞”的誤區(qū)。

　　從社會(huì)層面來(lái)看，數(shù)據(jù)新聞可能引發(fā)新的職業(yè)倫理問(wèn)題，也表現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　第一，真與假的博弈。與傳統(tǒng)新聞失實(shí)有所不同,數(shù)據(jù)新聞失實(shí)具有較強(qiáng)的迷惑性,不易被發(fā)現(xiàn)。大量的數(shù)據(jù),看似專業(yè)的數(shù)據(jù)分析,以及具有較強(qiáng)逼真感的視覺呈現(xiàn)等形式因素,很容易讓受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生科學(xué)、專業(yè)和真實(shí)的信任感,而且即使有少部分受眾想對(duì)其真實(shí)性表示質(zhì)疑,受限于時(shí)間、專業(yè)門檻等,也很難有能力提出有力的證據(jù),很容易導(dǎo)致人們?cè)谑д鎴?bào)道中的淪陷。實(shí)際上，大數(shù)據(jù)并不必然等于客觀真實(shí)。

　　第二，開放與保護(hù)的博弈。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,受眾對(duì)個(gè)性化信息的需求激增,大量的個(gè)人數(shù)據(jù)也被廣泛運(yùn)用到數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域中。在大數(shù)據(jù)背景下,數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商會(huì)根據(jù)自身的商業(yè)模式和市場(chǎng)需求,以最大化的個(gè)人數(shù)據(jù)價(jià)值為導(dǎo)向,有可能將散落于網(wǎng)絡(luò)空間里的個(gè)人信息不斷被以新聞的形式堂而皇之地曝光在公眾視野之中,加劇了個(gè)人隱私被泄露的風(fēng)險(xiǎn)性。

　　第三，技術(shù)與人文的博弈。強(qiáng)調(diào)人文精神與關(guān)懷,是新聞倫理內(nèi)容之一。相比較傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)對(duì)人主體性的強(qiáng)調(diào),如要求記者主動(dòng)深入基層,注重現(xiàn)實(shí)社會(huì)的復(fù)雜多樣性,采集鮮活、有溫度的新聞素材,提倡新聞寫作時(shí)的不拘一格等。數(shù)據(jù)新聞?dòng)刑烊蝗毕?單一化、程式化的新聞生產(chǎn)模式以及對(duì)技術(shù)的倚重和依賴,容易缺乏人文關(guān)懷。

　　計(jì)算思維正越來(lái)越成為數(shù)據(jù)新聞制作者、傳播者和接收者的一種重要思維方式,甚至出現(xiàn)了一批新聞生產(chǎn)的“唯技術(shù)論者”,然而,無(wú)論包括計(jì)算機(jī)在內(nèi)的科學(xué)技術(shù)如何發(fā)展,新聞本質(zhì)上都應(yīng)該是以人為服務(wù)對(duì)象的信息,不能在對(duì)技術(shù)的盲目追捧中丟失“新聞是人學(xué)”的基本堅(jiān)持。

　　數(shù)據(jù)新聞是一個(gè)新的新聞形態(tài)，很有前景，但它依然存在一些“內(nèi)在陷阱”，我們應(yīng)該盡可能發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞的正面影響，避免負(fù)面影響。

　　(特別感謝浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院、數(shù)可視教育公益基金對(duì)本節(jié)目的大力支持!)