2020年對(duì)印度彩電業(yè)可能是一道分水嶺。在價(jià)格驅(qū)動(dòng)和價(jià)值驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)正逐漸分化。中產(chǎn)人群對(duì)價(jià)值、品質(zhì)和品牌的關(guān)注度高于以往，這從2020年三星、索尼、LG等彩電巨頭在印度的表現(xiàn)可端倪。

　　這為2021年彩電業(yè)的定調(diào)廓清了方向。據(jù)悉，2020年印度家電業(yè)銷售額約減少25%，預(yù)計(jì)今年將通過專注于數(shù)字化加速、消費(fèi)者行為的改變、以及增加國(guó)內(nèi)制造業(yè)活力重新奪回這一失去的陣地。

　　2021年日韓彩電品牌率先表態(tài)，將以品質(zhì)和價(jià)值驅(qū)動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者。但由于印度制造業(yè)的基礎(chǔ)、運(yùn)輸、通關(guān)等問題，這對(duì)印度彩電業(yè)可能也會(huì)有很大影響。喜憂參半或是2021年印度彩電業(yè)典型的特征之一。

　　2020年數(shù)字化消費(fèi)快速增長(zhǎng)，這導(dǎo)致越來越多的消費(fèi)者正在尋求舒適，便捷和物聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，來改變生活方式，并且主張品質(zhì)和價(jià)值消費(fèi)。

　　索尼三星松下打出價(jià)值牌

　　以彩電業(yè)為例，過去的一年中，印度節(jié)日期間的銷售實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的高增長(zhǎng)——消費(fèi)者購買了大屏幕電視，大容量冰箱和洗衣機(jī)。這主要源于WFH(在家工作)和DIY(自己動(dòng)手做)的趨勢(shì)，從而推高了大屏幕電視和大容量冰箱洗衣機(jī)。

　　印度市場(chǎng)的變化給很多公司帶來了啟示。他們將繼續(xù)開發(fā)基于新技術(shù)的產(chǎn)品，以挖掘?qū)ψ詣?dòng)化和數(shù)字化的需求，擴(kuò)大在數(shù)字媒體中的占有率，并特別關(guān)注全渠道以及新興市場(chǎng)、三四級(jí)城市及農(nóng)村市場(chǎng)。

　　據(jù)索尼印度公司稱，2020年是“前所未有的一年”。然而，在過去的幾個(gè)月中，它見證了向成熟品牌的“急劇趨勢(shì)轉(zhuǎn)變”，并且客戶現(xiàn)在正在優(yōu)先考慮總體價(jià)值主張，而不僅僅是價(jià)格。

　　索尼印度董事總經(jīng)理蘇尼爾·納亞爾(Sunil Nayyar)在CEAMA組織的一次活動(dòng)中表示：“總體而言，隨著索尼推出技術(shù)先進(jìn)的產(chǎn)品并很好地滿足客戶的需求，我們將在2021年將自己打造為更強(qiáng)大的品牌。

　　這意味著，2021年索尼在印度將會(huì)以價(jià)值驅(qū)動(dòng)為核心，引導(dǎo)用戶向品質(zhì)生活方式轉(zhuǎn)變。

　　三星印度公司的電子業(yè)務(wù)在去年下半年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，見證了一些希望購買更大屏幕電視、更大冰箱和洗衣機(jī)，以幫助消費(fèi)者應(yīng)對(duì)不斷變化的生活方式和消費(fèi)需求。

　　“即使在較小的城鎮(zhèn)中，這種趨勢(shì)也很明顯，導(dǎo)致我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在各個(gè)類別中都供不應(yīng)求。今年，我們加強(qiáng)了生活方式和奢侈品產(chǎn)品組合。我們現(xiàn)在對(duì)2021年充滿信心，我們希望新的一年消費(fèi)者需求保持強(qiáng)勁。”三星電子印度消費(fèi)電子業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁拉朱•普蘭(Raju Pullan)說。

　　松下印度和南亞區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官曼尼什·沙爾瑪(Manish Sharma)表示，疫情改變了消費(fèi)者從傳統(tǒng)到智能的認(rèn)知和使用范圍。智能化更有助于多任務(wù)處理。當(dāng)今的消費(fèi)者正在尋求一種價(jià)值主張，要擁有舒適，便捷和互聯(lián)的體驗(yàn)來支持他們的生活方式。

　　據(jù)悉，松下印度計(jì)劃通過Miraie(由物聯(lián)網(wǎng)提供動(dòng)力的互聯(lián)生活平臺(tái)，增強(qiáng)其產(chǎn)品的互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)(物聯(lián)網(wǎng))和AI(人工智能)。

　　但是，該行業(yè)也有警告說，根據(jù)消費(fèi)電子和電器制造商協(xié)會(huì)(CEAMA)的數(shù)據(jù)，不斷上漲的成本可能會(huì)在2021年打擊整個(gè)家電行業(yè)。

　　2021年印度家電仍有不確性

　　CEAMA總裁Kamal Nandi表示：預(yù)計(jì)近來商品價(jià)格上漲將在未來幾個(gè)月內(nèi)影響整個(gè)行業(yè)。盡管有了可預(yù)測(cè)的生產(chǎn)和需求模式，該行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)能夠應(yīng)付需求的增長(zhǎng)，但是由于貨運(yùn)問題和港口通關(guān)延誤，物流仍然對(duì)某些進(jìn)口產(chǎn)品構(gòu)成挑戰(zhàn)。

　　Kamal Nandi還是Godrej Appliances的執(zhí)行副總裁。由于2020年外部因素影響，印度家電行業(yè)在零部件采購方面也面臨一些挑戰(zhàn)，特別是在很大程度上依賴于中國(guó)的零部件采購。在印度政府的生產(chǎn)相關(guān)激勵(lì)(PLI)計(jì)劃的幫助下，印度消費(fèi)電子正在提速制造能力，為國(guó)內(nèi)零部件制造奠定基礎(chǔ)，以減少印度對(duì)中國(guó)的依賴。

　　“該行業(yè)的PLI公告改變了印度行業(yè)的格局�，F(xiàn)在，我們可以成為制造業(yè)的全球冠軍。它為未來幾年奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并將有助于使印度成為全球制造業(yè)的樞紐。”Dixon Technologies董事長(zhǎng)Sunil Vachani說。

　　此外，為了促進(jìn)印度消費(fèi)電子制造業(yè)，印度政府從去年10月開始對(duì)進(jìn)口電視開孔電池征收關(guān)稅，同時(shí)還對(duì)成品空調(diào)的進(jìn)口實(shí)行了限制。

　　LG電子印度公司期待家用電器(如冰箱和洗衣機(jī))的高端細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)50%。LG電子印度公司家用電器副總裁Vijay Babu表示，該公司對(duì)微波爐和洗碗機(jī)等其他產(chǎn)品的需求也“激增”，并且正在投資創(chuàng)建吸引顧客的多種內(nèi)容。

　　2020年，印度洗碗機(jī)等新產(chǎn)品類別大幅增加。Voltas總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官Pradeep Bakshi表示：“2020年洗碗機(jī)和空氣凈化器等新產(chǎn)品類別趨勢(shì)向好，我們預(yù)計(jì)這些產(chǎn)品將繼續(xù)受到歡迎，因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)滲透率較低。”

　　BSH家用電器總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官Neeraj Bahl說：“我們的洗碗機(jī)，攪拌研磨機(jī)和洗衣機(jī)有很好的表現(xiàn)，很高興與大家分享我們明顯改善的業(yè)績(jī)”。

　　(來源：reviewtech)