2020年對于整個消費市場來說都是不平靜的一年，各行各業(yè)都或多或少受到了影響，其中，影視行業(yè)尤其是電影行業(yè)受到的影響更甚，不但線下大熒幕遭遇了174天的停擺，許多優(yōu)質(zhì)作品也不斷推遲上映。

　　7月20日電影院開始復(fù)工以后，受到《八佰》等優(yōu)質(zhì)電影的賦能，國內(nèi)電影行業(yè)已經(jīng)逐漸復(fù)蘇，但相比之下往年仍有較大差距。根據(jù)國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2020年中國電影總票房204.17億，相比2018年下降66.5%，相比2019年下降68.2%。

　　疫情帶來的影響不言而喻，但絕大部分觀眾對于觀影的需求并未衰減，在寒冬和復(fù)蘇的交替下，影視行業(yè)急需一把火來催化其行業(yè)發(fā)展。而這把火，正好是春節(jié)檔。

　　喜迎“開門紅”

　　今年的春節(jié)檔也和往年有所不同，包括了“線上”和“線下”兩種形式，其中，線下電影院線成績斐然。

　　根據(jù)國家電影專資辦提供的數(shù)據(jù)，截至2月18日零點，2021年春節(jié)檔總票房累計為超過78億，超過2019年整個春節(jié)檔59.05億元的電影總票房;總觀影人次1.6億;累計場次285.8萬，不但刷出歷史新高，也跑出了多部引領(lǐng)票房的爆款作品。

　　其中，萬達(dá)電影出品的《唐人街探案3》在眾所期待下強勢領(lǐng)跑，首日票房高達(dá)10.5億元，打破了《復(fù)聯(lián)4》維持了一年多的記錄;而北京文化出品的《你好，李煥英》憑借高口碑逆襲，并引發(fā)多次討論。

　　根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止2月22日0點，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》兩部電影的總票房都超已過40億大關(guān)，并成為中國影史上第5和第6部破40億影片，形成了“雙雄爭霸”的局面。

　　在此次電影院線的超預(yù)期表現(xiàn)下，整個電影行業(yè)回暖，許多還在觀望市場的影片紛紛定檔，開機率也出現(xiàn)了一定幅度地上升，整個影視產(chǎn)業(yè)鏈都得到了一定程度的拯救，影視股也緊跟“春節(jié)檔”喜迎開門紅。

　　據(jù)東方財富數(shù)據(jù)顯示，2月18日影視概念板塊表現(xiàn)強勁。其中，歡瑞世紀(jì)、北京文化漲停，橫店影視、中國電影、萬達(dá)影視等也紛紛大幅高開。

　　“云首發(fā)”加速

　　春節(jié)檔對電影行業(yè)的影響不言而喻，而由于此次春節(jié)檔的“報復(fù)性觀影”以及疫情防控期間對于影院上座率的限制，導(dǎo)致許多地區(qū)“一票難求”。在供需不平衡的狀況下，此次網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的開啟不但緩解線下影院的“擁擠”，也為電影行業(yè)帶來了新的形式。

　　就在春節(jié)檔前一周，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷共同發(fā)起2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，并公開了一份影片總數(shù)量多達(dá)43部的豐厚片單。

　　從公布的片單來看，其中包括了《少林寺之得寶傳奇》、《發(fā)財日記》等多部院線電影級別的作品，且網(wǎng)播效果很是不錯。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，單平臺的播放量均接近1億。同時《拆彈專家2》、《吉祥如意》等口碑較好的院線電影以及春節(jié)檔熱映電影的紀(jì)錄片也涵蓋其中。

　　不難看出，對于片方來說，線下院線不再是唯一的選擇。春節(jié)檔線下院線上映數(shù)量有限，但想要鎖定此次長假的龐大流量，線上首發(fā)也同樣十分重要。再者，制造“春節(jié)檔”的概念容易營造氣氛，未來還將營造更多“假期檔”的形式。

　　因此，云首發(fā)或?qū)⒊蔀橐环N新的發(fā)行趨勢，“院網(wǎng)融合”或?qū)⑻嵘先粘獭６�其背后的網(wǎng)絡(luò)觀影平臺例如“愛優(yōu)騰”也將會吃到紅利，這不但能夠充實其內(nèi)容板塊，帶來一定的流量，網(wǎng)絡(luò)發(fā)售也將給視頻平臺帶來一定程度的分紅。

　　對于當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電影而言，這一轉(zhuǎn)變是機遇也是挑戰(zhàn)。機遇便是加速了小成本自制影片的發(fā)展，而挑戰(zhàn)便是網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量一直在被詬病，未來如何將質(zhì)量提升從而搶奪市場是網(wǎng)絡(luò)影視目前待解的問題。

　　影視質(zhì)量依舊是重點

　　不光是網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量需要加強，整個影視行業(yè)在發(fā)展過程中都需要將作品質(zhì)量放在首位。因為電影的最大作用就是共情，價值情懷和內(nèi)容表達(dá)才是影視行業(yè)中真正的“硬通貨”。

　　近年來，由于口碑炸裂而逆襲的影視作品不在少數(shù)。比如《哪吒之魔童降世》便是由于口碑發(fā)酵突破50億元，位列中國影史票房榜第二名;最近上映的《你好，李煥英》同樣也是題材引發(fā)共鳴而廣受好評，成為今年春節(jié)檔的一匹黑馬。

　　反之，由于口碑的影響票房高開低走的作品也不在少數(shù)。比如《姜子牙》、《唐探3》都屬于開門紅，但后期受到劇情影響導(dǎo)致口碑下滑。前者最終票房不及預(yù)期，豆瓣評分跌至6.8，后者雖然票房絕高，然而觀眾并不買賬，豆瓣評分5.6口碑遠(yuǎn)不及該系列的前兩部作品。

　　原本備受期待的作品口碑失利，不但極大的影響了出品方式股價，也將影響后期系列電影的走向。對于整個影視行業(yè)來講，作品質(zhì)量不但對行業(yè)發(fā)展有著極大影響，更是決定市場的走向。雖然時代在變、觀眾在改變，但對好內(nèi)容的需求和青睞是不會改變的。

　　因此，電影創(chuàng)作不能以票房為導(dǎo)向，更需要在劇本把控、演員選擇、制作細(xì)節(jié)等方面更加嚴(yán)格。

　　2021，電影市場未來可期

　　2020年整個電影市場的壓抑氛圍隨著此次“春節(jié)檔”的到來而逐漸消散，隨著疫情的持續(xù)好轉(zhuǎn)，已經(jīng)走在復(fù)蘇前列的中國影視行業(yè)也將再進(jìn)一步。

　　首先，行業(yè)集中度提升。疫情導(dǎo)致整個行業(yè)舉步維艱，但也相對應(yīng)的淘汰掉了一些抗壓能力差、沒有優(yōu)質(zhì)作品傍身的中小企業(yè)，一定程度上提升了行業(yè)集中度，這意味著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將愈發(fā)明晰，也意味著未來影視作品將愈發(fā)向高質(zhì)量靠攏。

　　其次，疫情催化行業(yè)制作標(biāo)準(zhǔn)。一直以來，國內(nèi)影視制作由于缺乏行業(yè)制作標(biāo)準(zhǔn)，因此導(dǎo)致作品良莠不齊，經(jīng)常出現(xiàn)大投入撲街的狀況。而標(biāo)準(zhǔn)的確立正是破局的前提，只有形成自身的標(biāo)準(zhǔn)，才能使行業(yè)再次升級。

　　而疫情期間許多平臺都將希望依托于“爆款”，在打造爆款的過程中也加速了國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，其春節(jié)檔整體作品的藝術(shù)品質(zhì)、劇情構(gòu)造等都有了較為明顯的提升。不但為國內(nèi)影視行業(yè)做出了表率，未來其標(biāo)準(zhǔn)也將更加完善。

　　最后，IP運用愈發(fā)熟練。隨著多年的探索，內(nèi)電影作品也自成體系，各大影視制作方對于IP的運用得心應(yīng)手，比如封神IP、西游IP、唐探IP的完美運用，打造出了許多不輸漫威、迪士尼的經(jīng)典作品，且仍有續(xù)作誕生。

　　由此可見，今年春節(jié)檔的各種客觀條件促成了票房大爆，不出意外的話，在接下來的五一、暑假、國慶等檔期也將持續(xù)走好。再者，因為國外疫情的影響，對許多歐美影片的拍攝制作造成了較大困擾，短期內(nèi)進(jìn)口電影數(shù)量也將有所下滑，而這也意味著今年國內(nèi)仍將以國產(chǎn)作品為主，國產(chǎn)作品也將會有更多機會。

　　也就是說，2021年將會是國內(nèi)影視行業(yè)的拐點，在0多方利好持續(xù)影響的局面下，加以國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)影片的持續(xù)輸出，國內(nèi)的電影市場也將更加值得期待。