轉(zhuǎn)自公眾號：投資界(ID：pedaily2012)作者： 周佳麗

　　又一美妝品牌撐不住了。

　　投資界發(fā)現(xiàn)，知名美妝品牌伊蒂之屋的線下門店悄悄消失了，多次電話撥打也均提示為空號。而界面新聞最新報道稱，伊蒂之屋已經(jīng)完成了內(nèi)地線下門店全部撤店的工作。

　　創(chuàng)立于1985年，伊蒂之屋是化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團旗下品牌，自2013年起進入中國，巔峰時期曾在北上廣等25個城市開設(shè)了85家品牌直營店，收割了一大波中國消費者。短短幾年間，這家36年歷史的品牌陷入如此境況，令人唏噓不已。

　　現(xiàn)在，美妝賽道堪稱冰火兩重天——一邊是伊蒂之屋、菲詩小鋪、露華濃等品牌接連倒下，另一邊是完美日記、溪木源等國貨美妝迅速崛起。一場瘋狂的美妝創(chuàng)業(yè)正在魔幻上演。

　　一個美妝品牌隕落：

　　曾風靡一時，現(xiàn)悄悄關(guān)閉中國門店

　　伊蒂之屋黯然退場。

　　近日，投資界發(fā)現(xiàn)，原本在上海各大商場隨意可見的美妝品牌——伊蒂之屋，已經(jīng)悄然不見，且撥打官網(wǎng)顯示的門店電話均提示為空號。而通過搜索大眾點評，彈出的唯一一家門店也提示“暫停營業(yè)”。

　　隨后，伊蒂之屋微信官方商城客服給到投資界三處位于上海大型商場內(nèi)的門店地址，但搜索該商場樓層導覽并未見到伊蒂之屋的身影。而伊蒂之屋天貓官方旗艦店客服并未提供任何門店地址，回應稱：只負責網(wǎng)店，其他渠道不了解。

　　隸屬于美妝巨頭愛茉莉太平洋集團，伊蒂之屋誕生于1985年，是一個已有30多年歷史的美妝品牌。自2013年起，伊蒂之屋開始進軍大陸市場，巔峰時期在中國的25個城市擁有85家門店，靠著實惠的價格以及推出的眉筆類產(chǎn)品，收獲了一大批學生黨粉絲。

　　伊蒂之屋已關(guān)停中國線下門店早有跡象。截至2020年7月底，盡管伊蒂之屋官網(wǎng)仍顯示在內(nèi)地有35家門店，但其正常運營的門店已不足10家。與此同時，伊蒂之屋于2020年8月入駐美妝集合店THE COLORIST調(diào)色師。

　　而界面新聞最新報道稱，伊蒂之屋已經(jīng)完成了內(nèi)地線下門店全部撤店的工作，消費者可通過伊蒂之屋天貓官方旗艦店、微信官方商城、小紅書官方旗艦店等線上渠道購買商品。這意味著，THE COLORIST調(diào)色師成為其在內(nèi)地唯一的線下渠道。如此境遇，令人唏噓，有網(wǎng)友感慨稱：“我記得我最開始接觸彩妝的時候，就是用這個”、“20歲的時候最愛的化妝品牌子”。不過也有人認為“現(xiàn)在更喜歡用國貨啦，更精致，性價比也棒棒的”。

　　伊蒂之屋退場并非個例。曾風靡一時的美妝品牌菲詩小鋪線下實體店流失，全面撤柜，折翼中國市場;昔日在華年銷40億元的悅詩風吟，如今也開始賣不動了;老牌彩妝露華濃巨虧6.19億美元，不得已裁員自救，市場一度傳出公司正在為申請破產(chǎn)做準備的聲音。

　　美妝瘋狂融資：1天涌入15億

　　“這是我十多年來從未經(jīng)歷過的”

　　有人黯然關(guān)店，有人崛起赴美IPO，中國美妝行業(yè)正在上演魔幻一幕。

　　2020年，完美日記的IPO將國貨美妝拉至高潮。三位80后校友敲響了紐交所的鐘聲，成立僅4年的完美日記母公司逸仙電商成功赴美上市，首日市值超800億元。正如高榕資本合伙人韓銳此前所言，中國的美妝品牌正經(jīng)歷一個前所未有的窗口。

　　隨著Z世代消費群體的崛起，國貨美妝品牌火力全開。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年社會消費品零售總額391981億元，同比下降3.9%。而化妝品行業(yè)不僅一直保持正增長，甚至連續(xù)幾個月超過10%，11月份增長率甚至高達32.3%，增長率已經(jīng)遠超社會消費品零售總額增長率。

　　國貨美妝品牌迎來大爆發(fā)。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2020年至少有24個美妝品牌獲得融資，幾乎涵蓋了美瞳、護膚、男士、女士、制造工廠、連鎖店等美妝產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)。

　　正如當初投資人出手完美日記靠“搶”，一筆筆資金不斷涌入美妝行業(yè)，累計金額超過了50億元。其中，PMPM、理然、Menxlab、MOODY、美尚股份、完美日記、KK集團、溪木源、可啦啦在2020年均獲得2-3輪融資。眾多投資機構(gòu)爭相追逐，不乏出現(xiàn)紅杉中國、高瓴資本、IDG資本、高榕資本、梅花創(chuàng)投、五源資本、經(jīng)緯中國等知名投資機構(gòu)的身影。

　　這一熱度在2021年依然未減，開年以來的三個月，有多家護膚美妝公司獲得大筆融資。僅在3月8日這一天，就有3家美妝賽道內(nèi)的企業(yè)宣布獲得融資，背后資本云集，累計金額近15億元：

　　國際新奢美妝品牌集團USHOPAL完成近1億美金(約合人民幣6.5億元)D輪融資;

　　新銳美妝集合店品牌WOW COLOUR獲得5億元A輪融資;

　　芳療護膚品牌“逐本”連續(xù)完成A、B輪兩輪融資，共5000萬美元(約合人民幣3.2億元)。

　　與此同時，行業(yè)內(nèi)還掀起了一波上市潮。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2021年3月，包括韓束、貝泰妮等在內(nèi)的18家美妝公司開啟了IPO之路，其中有一半已經(jīng)成功過會。有業(yè)內(nèi)人士忍不住慨嘆：“稍微有點名氣的美妝品牌很容易就可以拿到融資，這是我十多年來從未經(jīng)歷過的。”

　　國貨美妝創(chuàng)業(yè)窗口已關(guān)閉：

　　全公司給KOL打工

　　然而，中國美妝創(chuàng)業(yè)的真相也十分殘酷。

　　3月11日晚間，完美日記母公司逸仙電商發(fā)布2020年財報第四季度及全年財報，這是其上市后首份財報。財報顯示，逸仙電商Q4營業(yè)收入為19.6億元，較上年同期的11.4億元增長71.7%，2020年全年總營收為52.3億元，同比大幅增長72.6%。

　　但是，公司營收大幅增長的同時，利潤卻反而加劇虧損。招股書顯示，在美國通用會計準則下，逸仙電商全年虧損26.88億元。

　　對此，逸仙電商表示：業(yè)績虧損主要源于疫情影響和公司的擴張戰(zhàn)略。2020年，逸仙電商旗下多了小奧汀、完子心選、Galénic三個品牌。2021年3月底將完成對高端護膚品牌Eve Lom的收購。同時，疫情對公司的業(yè)績也造成了一定的沖擊。

　　財報一出，外界針對其“燒錢營銷”話題議論紛紛。“新經(jīng)濟研究員”微博博主透露：“完美日記的財報，國貨美妝品牌的創(chuàng)業(yè)被直接宣判死亡。新入場的美妝品牌，如果是燒自己的錢，可以直接把項目關(guān)了。”

　　上述人士更是爆料：“去年爆發(fā)最猛的新品牌，全公司給KOL打工，據(jù)說90%的傭金給了KOL，KOL也是天天主播這個品牌，一年就立起來了，老板把爸爸給他的創(chuàng)業(yè)資金燒得差不多后，也準備融資了。供應商賺點辛苦錢，KOL賺走大頭，只留下品牌方，看看賬上還有多少錢可以燒。”對此，有人士評論稱：“只要撐到上市就好了。”

　　眼下，在這個龐大的盤子里，資本唯恐錯過下一個完美日記，也讓越來越多創(chuàng)業(yè)者不斷涌入這片熱土，中國美妝消費市場進入快速發(fā)展期。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元，2023年預計增長至5490億元左右。

　　這無疑又是一場豪賭�，F(xiàn)在，他們似乎都拼著一口氣：要么倒閉，要么上市。