情懷在資本市場(chǎng)向來(lái)有故事可講，尤其對(duì)于那些被眼前的茍且磨平棱角的年輕人而言。

　　4月份，一加手機(jī)就上演了一出跨次元壁的大戲，與許多年輕人的童年偶像迪迦奧特曼合作，這是奧特曼形象在中國(guó)市場(chǎng)的首次虛擬代言，可想而知，一石激起“消費(fèi)圈”千層浪。據(jù)悉，一加9系列手機(jī)在首銷(xiāo)當(dāng)天10秒內(nèi)銷(xiāo)售額高達(dá)3億，5分鐘突破5億。

　　雖然不能將手機(jī)熱銷(xiāo)的功勞全然歸咎于一個(gè)虛擬形象代言人，但我們也不得不承認(rèn)，從昭和到平成，再?gòu)钠匠傻搅詈�，光之巨人的故事一路從奧迷的童年蔓延道成長(zhǎng)后的世界，且

　　在消費(fèi)端的商業(yè)價(jià)值不斷攀升，似乎從未停止。

　　時(shí)間追溯到2020年，去年是奧特曼文化在國(guó)內(nèi)回潮的現(xiàn)象級(jí)階段。有數(shù)據(jù)顯示，從2020年8月至今，微博上共有16條以?shī)W特曼為關(guān)鍵字的熱搜詞條，抖音熱搜榜有35條，知乎熱門(mén)討論中共計(jì)28條。

　　社交廣場(chǎng)喧囂不斷，消費(fèi)鏈上也不甘寂寞。2020年，天貓?jiān)u選奧特曼為“2020年度時(shí)尚人物”;淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)奧特曼的平臺(tái)關(guān)鍵詞搜索高達(dá)2億次，尤其2021年是《迪迦奧特曼》上映25周年，一款真人版的骨雕模型從400元漲到1000元，閑魚(yú)溢價(jià)幅度超過(guò) 200%。

　　從1966年到現(xiàn)在，隔壁宇宙共計(jì)“誕生”了48個(gè)奧特曼，在國(guó)內(nèi)俘獲的奧迷也從80后跨越時(shí)代至00后。如今，年輕人一舉拿下消費(fèi)圈的話(huà)語(yǔ)權(quán)，奧特曼文化回潮，背后是可以用資本來(lái)衡量的童年情懷。

　　“奧特之光”無(wú)處不在

　　不同于如今三環(huán)五繞的互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)環(huán)境，在以電視為媒介的20余年前，奧特曼承載著傳統(tǒng)媒體在國(guó)內(nèi)幾乎是人盡皆知。公開(kāi)資料顯示，大陸首次播出奧特曼是在1993年1月，彼時(shí)，上海東方電視臺(tái)開(kāi)啟了一代人的童年偶像啟蒙。

　　從1993年到1996年，三年之內(nèi)國(guó)內(nèi)播出的奧特曼系列有5部，其中包括最受90后追捧的《迪迦奧特曼》，2005年，《迪迦奧特曼》已經(jīng)成了各大電視臺(tái)的收視支點(diǎn)，鼎盛時(shí)期的預(yù)定播放平臺(tái)高達(dá)49家。

　　據(jù)悉，在愛(ài)迪系列播出結(jié)束后的幾年內(nèi)，上海音像出版連續(xù)授權(quán)出版發(fā)行了6部影像制品VCD。值得一提的是，奧特曼的高熱度間接催熟了盜版VCD在世面上肆虐，特別是游戲方面，奧特曼中國(guó)版權(quán)總代理商SCLA提供的一份權(quán)威資料顯示，版權(quán)在中國(guó)游戲市場(chǎng)遭遇驚人的侵權(quán)行為，市面上約99%主打奧特曼元素的游戲產(chǎn)品均為盜版。

　　但也恰恰是在正版與盜版的雙重流行中，奧特曼文化得以下行至梗狹隘的圈層，形成如今我們意識(shí)里的“全民奧迷”。

　　事實(shí)上，90年代時(shí)期，正值外來(lái)文化與本土動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)如火如荼，前有美版的《恐龍戰(zhàn)隊(duì)》，后有國(guó)人刻在骨子里的武俠浪漫，江湖類(lèi)動(dòng)畫(huà)片層出不窮，奧特曼并不是沒(méi)有失去過(guò)市場(chǎng)地位。就比如在愛(ài)迪系列后，距離新的劇集上映中間的等待時(shí)間線(xiàn)長(zhǎng)達(dá)8年。

　　但這并不能抵擋國(guó)內(nèi)粉絲的瘋狂，2003年，“奧特曼中國(guó)聯(lián)盟”的民間組織在論壇悄然成立，這個(gè)類(lèi)似明星粉絲后援團(tuán)的娛樂(lè)性組織很大程度上延長(zhǎng)了奧特曼文化在國(guó)內(nèi)的生命存續(xù)能力。甚至可以說(shuō)，奧特曼文化之所以能歷久旎新，在20多年后的消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)爭(zhēng)一席之地，論壇也好，貼吧也罷，這類(lèi)粉絲自發(fā)形成的社交組織是價(jià)值膨脹的關(guān)鍵所在。

　　誠(chéng)然，粉絲的影響力無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域都只增不減。以“奧盟”為例，這個(gè)注冊(cè)用戶(hù)過(guò)萬(wàn)的社區(qū)在百度百科中的資料從某種角度來(lái)看與任何一家官方聯(lián)盟都無(wú)甚區(qū)別。2009年，奧盟舉辦第一屆“中國(guó)奧特曼主題日”，到2014年奧盟已經(jīng)從粉絲組織過(guò)渡到官方屬性，就連初代奧特曼的扮演者黑部進(jìn)也曾受邀出席過(guò)粉絲線(xiàn)下活動(dòng)。

　　截圖來(lái)自百度百科

　　細(xì)數(shù)這些年來(lái)，國(guó)內(nèi)奧迷的癡迷行為不止這一樁。無(wú)論是在網(wǎng)絡(luò)上流傳日久的“胖頭魚(yú)大戰(zhàn)奧特曼”，還是2019年引得迪迦奧特曼設(shè)計(jì)師在推特上轉(zhuǎn)發(fā)的“鄉(xiāng)村版奧特曼”，都是奧特曼文化大肆向內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)遷移的前兆，也是奧特曼再次破圈的節(jié)點(diǎn)。

　　有意思的是，2020年7月份，貼吧“艾斯吧”爭(zhēng)奪大戰(zhàn)歷時(shí)5年終落帷幕，盡管外人聞之一臉茫然，但對(duì)全體奧迷而言，贏回貼吧不僅揚(yáng)眉吐氣，還能在二次元食物鏈上更上一層樓。

　　時(shí)至今日，如他們所愿，奧特曼儼然已站回曾經(jīng)的“C位”中心。

　　品牌“磨刀霍霍”向童年

　　在知乎上有關(guān)“童年”的問(wèn)題高達(dá)31885個(gè)，累計(jì)關(guān)注人數(shù)有15053個(gè)，總有一代代長(zhǎng)成后的人，在成年人的各種困境中輾轉(zhuǎn)掙扎，仍心向桃源，懷念一隅。在反復(fù)的懷念與被懷念間，任何事物都能被解構(gòu)成一種另類(lèi)的資本手段，最終合并成多年后的商業(yè)榮光，

　　去年，淘寶雙12《懷舊經(jīng)濟(jì)冷知識(shí)》的數(shù)據(jù)顯示，各類(lèi)“童年印記”商品正在呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，那些曾經(jīng)令我們無(wú)憂(yōu)快樂(lè)的動(dòng)漫形象首當(dāng)其沖，據(jù)愛(ài)奇藝發(fā)布的《2019虛擬偶像觀察報(bào)告》顯示，全國(guó)有3.9億人正在懷念虛擬偶像和關(guān)注虛擬偶像的路上。

　　奧特曼、美少女戰(zhàn)士、貓眼三姐妹、柯南、海賊王……既是時(shí)光深處的情懷凝結(jié)，也是某些人人生觀初具規(guī)模的動(dòng)力。

　　另一方面，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)的90后人均在動(dòng)漫以及相關(guān)產(chǎn)品上的支出達(dá)到1500元，95后的支出則是1300元。特別是衍生市場(chǎng)，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)存在800億的缺口，而衍生產(chǎn)品的年產(chǎn)值增加到1000億以上。

　　當(dāng)記憶濾鏡遇上二次元大軍，年輕人的消費(fèi)意識(shí)自然水漲船高，而用一個(gè)虛擬的童年縮影來(lái)盤(pán)活某個(gè)品牌活力也逐漸從商業(yè)構(gòu)想走到現(xiàn)實(shí)中來(lái)，經(jīng)典IP的身影在消費(fèi)市場(chǎng)上屢見(jiàn)不鮮。以?shī)W特曼為例，早在迪迦代言手機(jī)之前，奧特曼的各種聯(lián)名款就在對(duì)著年輕人的錢(qián)包“磨刀霍霍”。

　　2019年，Undone與奧特曼合作推出聯(lián)名款手表，全球限量50只;2019年2月，廣州開(kāi)張一家“奧特曼”奶茶店，開(kāi)業(yè)首日賣(mài)出1000多杯茶飲，排隊(duì)能排40多分鐘;2020年，優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名奧特曼上架親子裝，目前淘寶店鋪的T恤月銷(xiāo)量高達(dá)6000+;就連QQ飛車(chē)也不忘來(lái)“湊個(gè)熱鬧”。

　　不僅如此，被刻意推至眼前的經(jīng)典形象比比皆是。比如Adidas Originals用一雙“龍珠鞋”俘獲了不少直男們的心;2020年3月份，網(wǎng)易嚴(yán)選推出葫蘆娃系列美妝，口紅、面膜、氣墊一樣不落，廣告短片還改編了童年神曲“一根藤上七朵花 ，風(fēng)吹雨打都不怕，啦啦啦啦 ……”。

　　在網(wǎng)易嚴(yán)選之前，ColourPop、羽西、東風(fēng)日產(chǎn)、譚木匠、ONLY等各領(lǐng)域的品牌無(wú)一沒(méi)有打過(guò)那些童年主角的主意。

　　誠(chéng)然，回憶殺復(fù)刻的經(jīng)濟(jì)效益不可小覷，就連任天堂都免不了。2017年上半年，任天堂老IP“馬里奧”的游戲下載量超過(guò)2億。2016年，任天堂開(kāi)始銷(xiāo)售復(fù)古游戲機(jī)，經(jīng)典游戲的紅白機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到230萬(wàn)臺(tái)。

　　據(jù)ISFE和IPSOS在2018年初發(fā)布的一份調(diào)查顯示，49%的受訪(fǎng)者說(shuō)他們玩懷舊游戲，來(lái)彌補(bǔ)當(dāng)年的遺憾。當(dāng)熱忱之心久久不能湮滅，誰(shuí)也不能抵擋“光的降臨”，何況背后還有千萬(wàn)個(gè)嗷嗷待哺的品牌。

　　“懷舊經(jīng)濟(jì)”一觸即發(fā)?

　　根據(jù)英國(guó)南安普頓大學(xué)的一項(xiàng)研究表明，80%的人每周至少產(chǎn)生一次懷舊情緒。一包零食，一首歌曲，一部動(dòng)漫……都有可能是牽動(dòng)情懷因子躍動(dòng)的催熟劑，懷舊經(jīng)濟(jì)在不知不覺(jué)中應(yīng)運(yùn)而生。

　　無(wú)獨(dú)有偶，來(lái)自趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)知萌咨詢(xún)的調(diào)查顯示，問(wèn)到一個(gè)人是否懷舊，有53.7%的人表示自己有時(shí)懷舊，39%的人表示經(jīng)常懷舊，只有2%的人表示從來(lái)不懷舊，而在80后中，61.2%的人認(rèn)為自己懷舊，90后中，這一比例則為28%。

　　奧特曼文化經(jīng)久不衰，葫蘆娃美妝銷(xiāo)量不俗，這背后隱藏著很多說(shuō)不清、道不明的情緒消費(fèi)。在淘寶上，苦苦搜尋童年痕跡的人不在少數(shù)，去年淘寶雙十二數(shù)據(jù)顯示，承包著兒時(shí)歡樂(lè)的古早玩具，如竹蜻蜓、鐵皮青蛙、溜溜球、陀螺均登上懷舊經(jīng)濟(jì)排行榜。

　　有些店鋪還推出80后懷舊玩具大禮包，售價(jià)37.9，月銷(xiāo)量600+，以鐵皮青蛙為例，在去年雙十二前一周的搜索量同比去年增長(zhǎng)165%。

　　在淘寶上搜索“懷舊零食”，會(huì)出現(xiàn)一大堆與此相關(guān)的店鋪，大白兔奶糖、跳跳糖、蝦條……這些年輕人兒時(shí)最熟悉的食品銷(xiāo)售相當(dāng)火爆，一家店鋪里就寫(xiě)著這樣的宣傳語(yǔ)：這是我們小時(shí)候難忘的味道，更是我們一生都難忘的記憶。

　　據(jù)悉，在購(gòu)買(mǎi)懷舊商品的人群中，95后和90后占到64%，淘寶一度成為童年追憶的載體。“懷舊經(jīng)濟(jì)作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，正被越來(lái)越多的商家所挖掘。”一位淘寶零食店主如是說(shuō)道。

　　2020年10月份，《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》上映，首日票房就達(dá)到1957萬(wàn)元。在購(gòu)票人數(shù)中，絕大部分是已經(jīng)成年的90后。“難道我們長(zhǎng)大之后，就要和數(shù)碼獸們分別了嗎?”97年的曉琳在朋友圈里曬出一張票根。

　　經(jīng)典影片與動(dòng)畫(huà)在多年以后的點(diǎn)擊量也在明顯上漲，據(jù)悉，愛(ài)優(yōu)騰均在開(kāi)發(fā)畫(huà)質(zhì)修復(fù)技術(shù)，、優(yōu)酷曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年6月至11月末，90后正在成為觀看高清老劇的主力群體，人數(shù)超過(guò)6000萬(wàn)，貢獻(xiàn)了42.7%的觀看時(shí)長(zhǎng);80后用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)，觀看時(shí)長(zhǎng)占比25%。

　　此前，B站重新上線(xiàn)《迪迦奧特曼》，追番人數(shù)188.9萬(wàn)人，轉(zhuǎn)發(fā)2.6萬(wàn)，評(píng)分高達(dá)9.9分。很顯然，當(dāng)回憶成為一門(mén)生意，出圈的注定不止一個(gè)奧特曼。

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