前些年，當(dāng)飛躍和回力接棒阿迪、耐克成為潮人必備單品，人們以為只是刮起一股“懷舊風(fēng)”。但此后各類(lèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告一再表明，年輕人對(duì)國(guó)外大牌已不再盲目崇拜，而是對(duì)國(guó)貨情有獨(dú)鐘。國(guó)貨也不再是高性價(jià)比的代名詞，更是民族自信與品牌自信的外化。

　　到了2021年，新疆棉花問(wèn)題不斷發(fā)酵，國(guó)人方知國(guó)產(chǎn)棉花這么牛;華為鴻蒙系統(tǒng)發(fā)布一周收獲千萬(wàn)用戶，大疆引領(lǐng)全球無(wú)人機(jī)風(fēng)尚，國(guó)人驚覺(jué)中國(guó)的科技實(shí)力已領(lǐng)先全球;就在剛剛過(guò)去的618，喜臨門(mén)、小米力壓歐美對(duì)手雄踞618全網(wǎng)第一。種種跡象表明，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌，并身體力行支持國(guó)貨。

　　“國(guó)潮”的內(nèi)核也隨之變化：國(guó)人對(duì)于國(guó)潮不再停留在文化自信的層面，相應(yīng)地，民族自信與品牌自信有了更深刻的內(nèi)涵和外延。

　　01國(guó)潮開(kāi)啟2.0時(shí)代  消費(fèi)文化實(shí)現(xiàn)價(jià)值趨同

　　仙鶴、祥云，這些曾幾何時(shí)與現(xiàn)代時(shí)尚完全不搭邊甚至被稱(chēng)為“土”的元素，現(xiàn)今正廣泛應(yīng)用于國(guó)潮的設(shè)計(jì)中;中國(guó)李寧的刺繡、花西子的錦繡浮雕等，這些由傳統(tǒng)文化延伸而來(lái)的經(jīng)典元素，也站上國(guó)潮的浪頭。它們以品牌為載體，既滿足年輕消費(fèi)者追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性的需求，又是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種自然回歸和凸顯的流行現(xiàn)象。

　　更為重要的是，文化能夠激發(fā)眾多個(gè)體共鳴以及價(jià)值趨同。90后、95后這屆消費(fèi)群體，對(duì)國(guó)潮的熱愛(ài)不僅于此，更在于附著于潮流之上的情感需求、價(jià)值歸屬和群體認(rèn)同感。無(wú)怪乎有人說(shuō)，“國(guó)潮崛起的本質(zhì)只有一個(gè)，那就是當(dāng)下的年輕人發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可我們國(guó)家的強(qiáng)大。”

　　當(dāng)國(guó)家發(fā)展提速，國(guó)貨品質(zhì)得以不斷提升，國(guó)潮已不再局限于產(chǎn)品元素或風(fēng)格，更多是對(duì)中國(guó)品牌的價(jià)值趨同。“新國(guó)潮”漸漸蘇醒，年輕人從追國(guó)貨到追國(guó)牌，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)本土企業(yè)產(chǎn)生了更加深邃的情感聯(lián)結(jié)。

　　大數(shù)據(jù)提供了更具體的佐證。阿里研究院推出的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到72%。在中國(guó)消費(fèi)者的淘寶、天貓購(gòu)物車(chē)?yán)铮�平�?0件商品中就有8件國(guó)貨。在此背景下，一些國(guó)貨品牌從默默無(wú)聞成長(zhǎng)為市場(chǎng)的絕對(duì)龍頭，此次618各路戰(zhàn)報(bào)就說(shuō)明了這一點(diǎn)。

　　比如床墊產(chǎn)業(yè)。曾幾何時(shí)，中國(guó)人還對(duì)歐美的彈簧床墊、手工床墊充滿向往，但如今，時(shí)代風(fēng)潮逆轉(zhuǎn)，國(guó)產(chǎn)床墊逆襲成了“香餑餑”。前幾天，國(guó)產(chǎn)床墊占有率處于第一線的喜臨門(mén)，公布了今年618大促數(shù)據(jù)：喜臨門(mén)摘得總銷(xiāo)量第一的桂冠，力壓歐美床墊品牌，位居天貓、京東第一位，僅直播玩法就收獲超9000萬(wàn)銷(xiāo)售額，增長(zhǎng)之勢(shì)創(chuàng)下行業(yè)新高。在手機(jī)領(lǐng)域，小米不僅包攬全平臺(tái)安卓手機(jī)銷(xiāo)量第一，且在4000到5000安卓手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量也位居第一;不止這些，包括美妝領(lǐng)域的花西子、無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的大疆等等國(guó)潮品牌，都在此次618勢(shì)如破竹�？梢�(jiàn)，這些品牌已不單單是某類(lèi)產(chǎn)品的代號(hào)，而是代表著整體產(chǎn)業(yè)的“中國(guó)形象”，為民族自信建立起護(hù)城河，同時(shí)在消費(fèi)市場(chǎng)上俘獲了年輕消費(fèi)者的心。

　　由此可見(jiàn)，不論是從品牌本身，還是對(duì)消費(fèi)者的滲透，甚至國(guó)牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，都將迎來(lái)一個(gè)具有高品質(zhì)的、硬技術(shù)的新時(shí)代。

　　02中國(guó)制造站上國(guó)際C位，背后是文化自信與科技崛起

　　2008 年，被稱(chēng)為“山寨元年”：從電子數(shù)碼到生活產(chǎn)品鋪天蓋地都是“山寨貨”。早年央視的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，山寨機(jī)2007年銷(xiāo)量1.5億部，2008年已達(dá)2億，在大中小城市、國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)，均占據(jù)極大份額。隨后國(guó)潮1.0時(shí)代開(kāi)啟，對(duì)應(yīng)國(guó)貨的轉(zhuǎn)型期則是：中國(guó)制造擺脫代工、抄襲、劣質(zhì)標(biāo)簽，國(guó)人購(gòu)買(mǎi)力的提升給了國(guó)貨更多的市場(chǎng)空間和機(jī)遇，中國(guó)企業(yè)地緣優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)，從跟隨的道路上換道進(jìn)入原創(chuàng)道路。

　　如今，國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起、中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新腳步加速，國(guó)貨的品牌力、競(jìng)爭(zhēng)力以及科技引領(lǐng)實(shí)力已經(jīng)跨入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)行列，國(guó)貨能夠滿足國(guó)內(nèi)用戶的品質(zhì)化、科技化、高端化消費(fèi)需求，甚至能夠在全球范圍掀起新消費(fèi)觀念、消費(fèi)趨勢(shì)，國(guó)潮2.0正式開(kāi)啟，去日本搶馬桶蓋、電飯鍋“盛況”也一去不返。

　　中國(guó)科技、中國(guó)智造走到臺(tái)前，國(guó)際視角下的新國(guó)潮、新國(guó)貨成為引領(lǐng)新時(shí)代新潮流的中流砥柱，從用到睡皆是如此。喜臨門(mén)、李寧、花西子、百雀羚、大白兔等品牌，他們中有的完成了國(guó)貨老牌向時(shí)尚品牌的轉(zhuǎn)型，有的借助國(guó)潮達(dá)成了品牌在文化或品類(lèi)方面的拓展。

　　花西子是繼李寧之后較為成功的新國(guó)潮品牌，其以“中國(guó)符號(hào)”作為連接消費(fèi)者的“國(guó)粹紐帶”，開(kāi)創(chuàng)了“東方彩妝”的全新品類(lèi)。在高科技領(lǐng)域，華為進(jìn)行了類(lèi)似于“完全自動(dòng)駕駛”級(jí)別的實(shí)況路況展示，其技術(shù)狀態(tài)甚至高于以特斯拉為代表的國(guó)外自動(dòng)駕駛水準(zhǔn)。

　　如果說(shuō)服飾、美妝、快消產(chǎn)品等因消費(fèi)頻次高，更易喚起用戶共情，高科技國(guó)貨產(chǎn)品更易激發(fā)民族自豪感，那么在低頻購(gòu)買(mǎi)的“睡”領(lǐng)域，想成功突圍則相對(duì)不易。在此背景下，床墊產(chǎn)業(yè)的國(guó)貨代表喜臨門(mén)，用實(shí)力創(chuàng)造了品類(lèi)破圈的奇跡。

　　在人類(lèi)發(fā)明床墊之后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，它都僅僅是一個(gè)“墊子”，幾乎沒(méi)有人想到有一天它能在“智能”“智造”的加持下成為新風(fēng)尚。在此過(guò)程中，喜臨門(mén)是當(dāng)仁不讓的佼佼者——坐擁近1000項(xiàng)專(zhuān)利，傲視海內(nèi)外。37年以來(lái)，喜臨門(mén)一直致力于讓消費(fèi)者睡個(gè)好覺(jué)。近年來(lái)，更是開(kāi)啟了全新創(chuàng)造，以高科技手段推進(jìn)床墊的智能化轉(zhuǎn)型，承接了全球人民對(duì)健康睡眠的巨大需求。在發(fā)展和成長(zhǎng)中，喜臨門(mén)制訂了近三十項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其中還有一項(xiàng)國(guó)際級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，以行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)持續(xù)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，乃至超越歐美。

　　2020年，歷時(shí)9年研發(fā)，喜臨門(mén)發(fā)布了智能深睡床墊Smart 1，擁有107項(xiàng)專(zhuān)利認(rèn)證，也是行業(yè)內(nèi)專(zhuān)利最多的床墊單品。Smart 1能有效實(shí)現(xiàn)17分鐘的深睡時(shí)長(zhǎng)提升，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)睡眠體姿，調(diào)節(jié)床墊以達(dá)到最舒適的狀態(tài)。正是靠著這些全球領(lǐng)先的核心技術(shù)，喜臨門(mén)才打出了國(guó)貨床墊實(shí)打?qū)嵉钠焚|(zhì)力，走在世界前列。

　　十余年間，國(guó)貨實(shí)現(xiàn)了華麗蛻變，新國(guó)潮席卷全球，一個(gè)個(gè)體現(xiàn)中國(guó)文化與科技元素的出圈爆款持續(xù)面市，在雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)格局戰(zhàn)略背景下，這些國(guó)牌正從單一實(shí)用屬性上升到具有文化紐帶的精神圖騰。如今，以喜臨門(mén)、華為、李寧為代表的國(guó)牌，已是年輕人生活方式的新選擇，他們的品牌影響力正輻射全球，為不同膚色、不同國(guó)家、不同語(yǔ)言的消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

　　03“能打”的不僅國(guó)貨，更是“國(guó)富民強(qiáng)”的全新國(guó)家形象

　　當(dāng)前，世界面臨著百年未有之大變局。國(guó)際貨幣基金組織發(fā)布的2021年《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》預(yù)測(cè)，今年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將達(dá)到6%，其中中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為8.4%，中國(guó)將繼續(xù)成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　中國(guó)屹立于世界的東方，核心原因在于自身不斷強(qiáng)大。面對(duì)紛繁復(fù)雜的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)局勢(shì)，中國(guó)要持續(xù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵是加速構(gòu)建新的發(fā)展格局，尤其是國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型在即，打通雙循環(huán)，激發(fā)新動(dòng)能，勢(shì)在必行。

　　中國(guó)品牌迎來(lái)了前所未有的歷史機(jī)遇。國(guó)貨崛起的基礎(chǔ)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提升，讓新一代消費(fèi)者開(kāi)始追求文化自信。也因此，我們看到了故宮文創(chuàng)、李子柒等對(duì)外的文化輸出，穿漢服也不再被路人驚奇，文化自信和民族自豪感成為這個(gè)時(shí)代年輕人的共識(shí)。

　　在全球市場(chǎng)上，更多的“老外”折服于中國(guó)國(guó)力的強(qiáng)盛與國(guó)貨品牌的影響力。在各類(lèi)短視頻平臺(tái)，外國(guó)人夸贊中國(guó)、使用國(guó)貨的視頻隨處可見(jiàn)。世界的目光聚焦東方，“以國(guó)為潮”的社會(huì)情緒正在涌動(dòng)。此時(shí)，國(guó)貨品牌的使命是立足于這一“群體基礎(chǔ)”和文化基礎(chǔ)，幫助消費(fèi)者將這一情緒落地。

　　國(guó)潮品牌在營(yíng)銷(xiāo)中往往融入文化性、知識(shí)性與趣味性，加深了用戶對(duì)于國(guó)牌的認(rèn)識(shí)。這些有趣的營(yíng)銷(xiāo)本身就帶著濃郁的地域和文化色彩，極易激發(fā)用戶對(duì)國(guó)家和文化的自豪感。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，年輕消費(fèi)者群體有82.4%的人群信任國(guó)貨質(zhì)量，有82.3%的人群認(rèn)可國(guó)貨質(zhì)量的提升。

　　“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”已演進(jìn)為“國(guó)貨已自強(qiáng)”。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　百年前，“為中華崛起而讀書(shū)”“工業(yè)興國(guó)”的呼聲似在耳邊。百年后，“中國(guó)制造”“中國(guó)智造”走出國(guó)門(mén)，這波國(guó)潮已站到了全球C位。

　　當(dāng)世界顯現(xiàn)出極大不確實(shí)性的時(shí)候，中國(guó)對(duì)國(guó)家治理的智慧和方案，給世界提供了一種借鑒。國(guó)貨國(guó)牌正承載著民族自信，通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品，向世界展示這種民族自信與民族自豪感。以喜臨門(mén)、華為等為代表的行業(yè)領(lǐng)軍者們，正用行動(dòng)承擔(dān)自己的國(guó)牌責(zé)任。