本報(bào)告由中國國際電子商務(wù)中心研究院于2025年5月發(fā)布，系統(tǒng)闡述了中國直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀、核心價(jià)值及未來方向。2024年，中國直播電商市場規(guī)模達(dá)5.8萬億元，同比增長顯著，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的關(guān)鍵引擎。

　　核心發(fā)展態(tài)勢

　　用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大：截至2024年底，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)8.33億，其中電商直播用戶5.97億，占網(wǎng)民總數(shù)54.7%。

　　多極競爭格局形成：抖音(興趣電商)、快手(信任電商)、淘寶(貨架優(yōu)勢)、小紅書(垂類種草)等平臺差異化發(fā)展，推動行業(yè)精細(xì)化運(yùn)營。

　　經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)突出：直播電商占全國網(wǎng)上零售額重要比重，2024年快手平臺GMV達(dá)1.39萬億元，同比增長17.3%;“以舊換新”活動帶動家電銷售額提升68%。

　　核心價(jià)值體現(xiàn)

　　經(jīng)濟(jì)賦能

　　激活消費(fèi)：71.2%用戶因直播產(chǎn)生購買行為，成為擴(kuò)內(nèi)需“主戰(zhàn)場”。

　　產(chǎn)業(yè)升級：通過“車間直播+工匠主播”等模式(如浙江江山門業(yè))，推動產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動訂單超30億元。

　　扶持中小微企業(yè)：快手平臺新商家流量覆蓋率達(dá)95%，河北紙品品牌“小葉子”通過直播復(fù)購率提升至50%。

　　社會價(jià)值

　　創(chuàng)造新職業(yè)：催生主播、運(yùn)營等174個(gè)新職業(yè)，2024年職業(yè)主播達(dá)3880萬人。

　　助力鄉(xiāng)村振興：云南賓川紫皮蒜通過直播年銷近億元，帶動季節(jié)性用工數(shù)萬人次;政策提出2025年培育10萬個(gè)鄉(xiāng)村直播主體。

　　高質(zhì)量發(fā)展路徑

　　技術(shù)驅(qū)動：AI重塑全鏈條，快手AIGC素材日耗突破3000萬，數(shù)字人直播提升轉(zhuǎn)化率。

　　規(guī)范化治理：9年間出臺15項(xiàng)政策，強(qiáng)化商品質(zhì)檢、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)(如快手2024年處理侵權(quán)投訴2.6萬起)。

　　國際化布局：“跨境電商+直播”模式加速出海，拓展全球市場。

　　未來趨勢

　　行業(yè)將從“流量驅(qū)動”轉(zhuǎn)向 “產(chǎn)業(yè)縱深整合” ，深度融合AI技術(shù)，并向 專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化 升級，為經(jīng)濟(jì)全球化提供新動能。