文| 林不二子

　　一邊是劇集熱度穩(wěn)定TOP3，一邊是網(wǎng)絡(luò)群嘲，《你微笑時很美》很撕裂了。

　　撕裂的原因很簡單。從甜寵劇來看，《你微笑時很美》糖分夠足，程瀟、許凱男女主演人氣不低，劇中互動能滿足部分劇集市場受眾的磕糖需求，使得劇集播放量、討論度都還達標;但以電競為主題材，劇中人物設(shè)定、故事情節(jié)都無法獲得電競用戶認同，導(dǎo)致了電競網(wǎng)友的嘲諷。換言之，這是觀眾群體包含多個圈層卻沒能考慮到不同圈層用戶感受的結(jié)果。

　　不過這樣的結(jié)果，可能是《你微笑時很美》背后公司新湃傳媒能接受的，畢竟從做出《陳情令》甚至更早之前開始，這家公司就沒想要正經(jīng)做內(nèi)容。

　　戀愛、電競，皆是敗筆

　　“講個笑話，‘三，二，一，開團’。”這是《你微笑時很美》在豆瓣上的熱門短評。

　　之所以“三，二，一，開團”這句劇中臺詞能被豆瓣網(wǎng)友當成笑話，原因就是在真實的電競比賽中，開團需要選手高度的臨場發(fā)揮能力以及對時機的精準把控，倒計時是不可能存在的事情，所以這句臺詞也體現(xiàn)了《你微笑時很美》為什么不好看——對現(xiàn)實性的忽視。

　　毫無疑問，《你微笑時很美》是想走電競甜寵劇的套路，在電競相關(guān)的世界觀下講述一個戀愛故事，但直觀來講，這部劇在戀愛與電競上的刻畫皆是敗筆。

　　先說戀愛，前5集男女主角的劇情沖突基本圍繞女主童謠身高展開，男主陸思誠無時不刻用“矮子”“未成年”形容童謠，構(gòu)成彼此不斷的嘴架，實屬初中生戀愛的味道，而這份人身攻擊也失掉了部分女性觀眾的好感。

　　另外，陸思誠的設(shè)定是外冷內(nèi)熱，但在劇中又總會做些惡搞的小動作逗童謠，這讓男主的人物性格“變幻莫測”;而童謠應(yīng)該是出于對電競的熱愛成為職業(yè)選手，但在劇中比賽打輸了沒有投入訓(xùn)練，反倒是跑出基地與閨蜜喝酒散心，這也很難讓觀眾與這個人物實現(xiàn)共情。

　　男女主角在劇情中都從原本的設(shè)定中走失，剩下的就只有工業(yè)糖精式的摸頭殺與捂眼安慰，放到當下的甜寵劇賽道中，這樣的內(nèi)容怕也是不合格的。

　　至于在電競世界觀的刻畫，《你微笑時很美》更是與現(xiàn)實形成平行線。

　　劇中電競比賽的項目是網(wǎng)易出品的《決戰(zhàn)平安京》，這在現(xiàn)實中是一款手游，劇集讓職業(yè)選手們在電腦端打手游就足夠刻奇，就算是劇情需要把這款游戲變?yōu)槎擞�，但游戲界面中明顯的手游UI也足夠讓人跳戲;具體到比賽，除了少量的真實游戲畫面，重頭戲則在劇方制作的CG上，而在CG中可能是為了凸顯游戲角色技能的華麗，抹掉了一切UI，不了解《決戰(zhàn)平安京》的觀眾很難看懂到底是誰和誰在打架，誰又贏得了勝利。

　　而如果不談及劇集原著小說對《英雄聯(lián)盟》聯(lián)賽真實選手生平、性格的融梗，僅從具體內(nèi)容來看，全篇也很少能體現(xiàn)出職業(yè)選手們對電競的熱愛，沒有足夠的訓(xùn)練鏡頭，沒有為了提高自己做出的努力，相對輕松地就獲得了比賽上的勝利，這不符合現(xiàn)實情況的劇情，也是讓電競用戶出離憤怒的一點。

　　盡管在劇中有關(guān)于女性選手(玩家)爭議、電競不是正經(jīng)工作、面對網(wǎng)絡(luò)謾罵等電競行業(yè)現(xiàn)有現(xiàn)象的體現(xiàn)，但《你微笑時很美》只停留在現(xiàn)象的堆砌上，沒有更深一步的思考，也讓這部劇失去了進一步探討的價值。所以無論是從品戀愛還是看電競上來說，《你微笑時很美》都沒什么值得一看的。

　　內(nèi)容制作經(jīng)驗不足是根源

　　電競題材電視劇注定會被遭受電競粉絲群嘲嗎?答案是否定的。

　　《親愛的，熱愛的》也是披著電競外衣的甜寵劇，但因為劇集有順暢的人物成長線與戀愛線，且故事展開的重心并不在電競，所以劇集能借電競題材給劇集受眾帶來新鮮感的同時，也不至于惹惱游戲玩家、電競粉絲群體。

　　但《你微笑時很美》不能簡單復(fù)刻，原因在于女主角不是電競?cè)ν馊�，而是要上場的職業(yè)選手，這就注定了推動故事發(fā)展的女主角需要深入到電競?cè)�核��，去�?xùn)練、去成長，做到真正職業(yè)選手的樣子，而不是把戀愛、生活的煩惱當做重點。也正是因為《你微笑時很美》沒能做好這一點，才招致了更大電競粉絲群體的不滿。

　　電競粉絲對電競的愛很大一部分都投射到了職業(yè)選手身上，他們是把青春都奉給了電競的少年，每日高強度的訓(xùn)練，以及訓(xùn)練帶來的終身性傷病，都是職業(yè)選手成長的標記，但就算如此努力最終賽場上的結(jié)果也是不確定的，看著他們勝利粉絲會一同狂歡，輸了比賽的那種不甘粉絲也會感同身受，就是因為粉絲看到了他們的努力與成長，才會產(chǎn)生足夠的共情。

　　在讀娛君看來，如果想做電競甜寵劇，就把女主角的設(shè)定全改，不深入電競?cè)Γ�把甜寵做到自��、極致，而如果想保持原著設(shè)定，就要尊重電競市場，尊重職業(yè)選手。兩點都做不到才讓《你微笑時很美》落得兩手皆空。

　　所以換言之，《你微笑時很美》的失敗是敗在了對電競市場的不理解上，也就是制作方新湃傳媒在制作內(nèi)容上的經(jīng)驗不足。

　　盡管在2019年新湃傳媒做出了爆款劇集《陳情令》，但那時也顯露出了新湃傳媒在制作影視劇項目上的能力不足——雙男主故事中女配角加戲、拍攝現(xiàn)場發(fā)生火災(zāi)致兩名燈光師離世的情況，這都是此前沒有劇集制作經(jīng)歷的結(jié)果。要不是踩中了耽美這一垂直細分領(lǐng)域，再加上原著《魔道祖師》本身的IP影響力，《陳情令》可能也難以憑借劇集本身贏得市場。

　　而在那之后，新湃傳媒想繼續(xù)跟進耽美熱潮，準備上線的《默讀》遭遇市場環(huán)境突變不得不停下，下一部就是如今的《你微笑時很美》，這樣來看，《你微笑時很美》能好看才是小概率事件。

　　總在追熱潮的新湃傳媒

　　在2020年接受媒體采訪時，新湃傳媒CEO王鑫對公司的定位，是一家面向娛樂全球化時代、以IP的全方位開發(fā)為特色、以建構(gòu)全新娛樂內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)為目標的娛樂傳媒集團，而如果換一種更易懂的語言來講，新湃傳媒就是一個跟隨市場熱度制造IP并以IP開發(fā)盈利的娛樂公司。

　　應(yīng)該說，好內(nèi)容從來都不是新湃傳媒的核心目標，賺錢才是。尤其是，在今年2月新湃傳媒被法院裁定凍結(jié)84萬元的當下，賺錢可能成為了公司更迫切的事。

　　為了賺錢，王鑫做過很多。

　　2015年韓流正熱時，新湃傳媒通過代理韓國藝人在華活動，承辦了權(quán)志龍、EXO、太陽等韓國偶像的演唱會，借助這份經(jīng)驗與名氣，新湃傳媒簽下了前少女時代隊長鄭秀妍，也在2018年與李宇春合作了演唱會。而在李宇春演唱會宣傳稿的字里行間，有讓人誤會公司簽下了李宇春的表達，不知道這波操作肖戰(zhàn)粉絲看著會不會眼熟。

　　2016年區(qū)塊鏈概念正火，王鑫可能是受到感召在2017年前后也打造了自己的區(qū)塊鏈品牌ENT，募資規(guī)模達5億，號稱韓國第一個娛樂產(chǎn)業(yè)的區(qū)塊鏈項目，不僅邀請到金鐘國、T-ara等韓國明星支持，也開始對外放出“李宇春幣”這樣的消息。只不過“李宇春幣”成為了想象，ENT上線半年多跌幅就超過99%，在搜狐網(wǎng)的報道中顯示，ENT一直就是套現(xiàn)的過程。

　　ENT落敗后，王鑫又做了一個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容APP抓飯，通過給平臺上KOL發(fā)行區(qū)塊鏈積分，激發(fā)KOL在平臺上生產(chǎn)自己的內(nèi)容，當然，最終這個平臺也無疾而終。

　　不過峰回路轉(zhuǎn)，幣圈遇冷，偶像市場有了新的動向。2018年新湃傳媒簽下了參加《偶像練習生》的于斌，在后續(xù)幾年的偶像綜藝中也都有了新湃傳媒藝人的身影，只是可惜旗下藝人沒有大爆之相，沒能為公司獲得更大收益。

　　好在2019年《陳情令》爆火，也帶給了王鑫新的啟發(fā)，從做劇到生成IP再到IP開發(fā)賺錢。于是有了票價被炒到15萬一張、套票售價9999元的《陳情令》演唱會，有了想要繼續(xù)吃耽美紅利但因市場環(huán)境變化無疾而終的《默讀》，以及如今不懂內(nèi)容但硬要做的《你微笑時很美》。

　　在2018年接受娛樂資本論采訪時，其也提到了儲備的劇集項目，《魔道祖師》改編的《陳情令》、葉京小說改編的《夢開始的地方》、《大頭行家》、《搬山》、《你微笑時很美》，以及翻拍美版《國土安全》的同名影視劇，這些幾乎都是原本圈層的知名IP，這也能看出新湃傳媒的真正心思——用成熟IP吸引市場熱錢。

　　但用IP、流量藝人撬動市場的邏輯，在當下已經(jīng)不再行得通，新湃傳媒?jīng)]有腳踏實地的內(nèi)容制作力，沒有成熟的偶像運營能力，反倒是先關(guān)注IP的后續(xù)開發(fā)，甚至關(guān)注IP開發(fā)也是行業(yè)趨勢下的行為，這樣的公司到底能走多久只能是個問號了。