今年7月前后，幾件大事同步發(fā)生，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來(lái)了清晰的分水嶺。

　　6月底，滴滴赴美上市。

　　7月初，網(wǎng)信辦前后兩次發(fā)出公告，指出滴滴存在信息安全隱患，并對(duì)其啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)安全審查，隨后，滴滴暫停新用戶(hù)注冊(cè)APP被下架。而包括近期赴美上市的Boss直聘、運(yùn)滿(mǎn)滿(mǎn)、貨車(chē)幫，也因涉嫌數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)隱患，APP相繼被下架。

　　同一時(shí)間段，7月2日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定(修訂征求意見(jiàn)稿)》。未來(lái)，圍繞“大數(shù)據(jù)殺熟”，《規(guī)定》將對(duì)涉事企業(yè)開(kāi)出沒(méi)收違法所得，并處上一年度銷(xiāo)售額最高5‰罰款，甚至責(zé)令停業(yè)整頓或吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的重型罰單。

　　回顧近期一系列事件，從涉事企業(yè)的量級(jí)，涉事企業(yè)的行為，以及監(jiān)管處罰的力度，無(wú)疑是自去年11月推出《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南》以來(lái)，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)監(jiān)管的又一次高峰。

　　釋放的信號(hào)是巨大且深遠(yuǎn)的。如果說(shuō)，以往對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭“借由市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位謀取不當(dāng)利益”非正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的處罰，是圍繞著“反壟斷”和“防止資本無(wú)序擴(kuò)張”兩大主題開(kāi)展的行政監(jiān)管。

　　那么，從《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定(修訂征求意見(jiàn)稿)》，到對(duì)幾家信息安全涉事企業(yè)的整頓，可以說(shuō)，監(jiān)管開(kāi)始聚焦數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域，并逐步動(dòng)用技術(shù)手段全方位管控互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

　　這意味著，國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的整頓步入了深水區(qū)。

　　至此，一場(chǎng)更加激烈的博弈正在襲來(lái)。

　　01重拳出擊

　　信息流開(kāi)發(fā)者阿薩·拉斯金曾說(shuō)：“在你的手機(jī)屏幕背后，有上千名工程師正試圖使軟件最大限度地讓你上癮。”

　　如今，算法、大數(shù)據(jù)、智能推薦等名目繁多的技術(shù)，已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所謂的技術(shù)壁壘：基于算法，巨頭們可以為每一位用戶(hù)開(kāi)展興趣推薦，制定出更為貼切的全方位生活指南，甚至，不少公司早實(shí)現(xiàn)“千人千面”。

　　另一方面，諸如“大數(shù)據(jù)殺熟”、“信息繭房”等現(xiàn)象，也逐漸開(kāi)始成為社會(huì)的一種癥結(jié)，由此引發(fā)的種種弊端，也在近年來(lái)深受人們?cè)嵅　?/p>

　　面對(duì)復(fù)雜的技術(shù)，人們究竟如何看待?

　　其中一點(diǎn)，值得明確：數(shù)據(jù)，關(guān)乎個(gè)人隱私，更關(guān)乎國(guó)家安全�？梢哉f(shuō)，數(shù)據(jù)不是原罪，以“大數(shù)據(jù)殺熟”謀取不當(dāng)利益，以及靠著販賣(mài)大數(shù)據(jù)危害個(gè)人與國(guó)家信息安全的，才是罪魁禍?zhǔn)住?/p>

　　正因如此，我們可以看到7月2日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定(修訂征求意見(jiàn)稿)》(下稱(chēng)《規(guī)定》)中，新增的多條規(guī)定直指新業(yè)態(tài)經(jīng)濟(jì)中借助大數(shù)據(jù)、算法等謀取的不當(dāng)利益的行為。

　　這些行為包括：電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者利用大數(shù)據(jù)分析、算法等技術(shù)手段，根據(jù)消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者的偏好、交易習(xí)慣等特征，基于成本或正當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)策略之外的因素，對(duì)同一商品或服務(wù)在同等交易條件下設(shè)置不同價(jià)格。

　　而這，正是人們俗稱(chēng)的“大數(shù)據(jù)殺熟”。

　　更為關(guān)鍵的是，此次《規(guī)定》的懲戒措施對(duì)涉事互聯(lián)網(wǎng)巨頭們將帶來(lái)巨大的痛感和震撼力：圍繞“大數(shù)據(jù)殺熟”，涉事企業(yè)將被沒(méi)收違法所得，并處上一年度銷(xiāo)售額最高5‰罰款，甚至責(zé)令停業(yè)整頓或吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

　　相較于2019年1月正式施行的《電子商務(wù)法》處罰上限50萬(wàn)元罰款，這次《規(guī)定》中對(duì)違法大數(shù)據(jù)殺熟企業(yè)的處罰標(biāo)準(zhǔn)，不僅躍升增加了數(shù)個(gè)量級(jí)，更為關(guān)鍵的是，比起《反壟斷法》較長(zhǎng)的執(zhí)法周期以及較大的舉證難度，《規(guī)定》在執(zhí)法上更為便利。

　　處罰力度大，舉證掣肘少，執(zhí)法速度快——受此影響，《規(guī)定》出臺(tái)的7月2日，港股恒生科技指數(shù)大跌超3%，阿里巴巴跌3.64%，美團(tuán)跌5.12%，騰訊控股跌1.63%。

　　外加今年6月29日，《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)數(shù)據(jù)條例》獲市七屆人大常委會(huì)通過(guò)，其中明確大數(shù)據(jù)“殺熟”將被重罰，以及近年來(lái)包括《電子商務(wù)法》《反壟斷法》《價(jià)格法》多部法律法規(guī)出臺(tái)。

　　這彰顯出的，是監(jiān)管對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們“大數(shù)據(jù)殺熟”的零容忍，更是一種決心。

　　從去年叫停螞蟻上市、重罰阿里，以及今年年中開(kāi)始正式施行的《網(wǎng)絡(luò)安全法》、《數(shù)據(jù)安全法》，到今年全面審核四家剛在美國(guó)上市的公司，國(guó)家這一系列的行動(dòng)，既是反壟斷、肅清互聯(lián)網(wǎng)金融秩序、整頓互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司的一貫需要。

　　更重要的是，國(guó)家正圍繞“信息安全”深入根治一切安全隱患。

　　02非管不可

　　昨日的因，造成了今日的果。集中的整治，只源于互聯(lián)網(wǎng)巨頭們這些年對(duì)大數(shù)據(jù)的濫用。

　　李彥宏曾說(shuō)，中國(guó)人更加開(kāi)放，對(duì)隱私問(wèn)題沒(méi)有那么敏感，他們?cè)敢庥秒[私交換效率。

　　但這并不是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們肆無(wú)忌憚的理由——現(xiàn)階段，絕大部分App都需用戶(hù)提供各類(lèi)數(shù)據(jù)才能使用，此時(shí)，人們的隱私安全談何保證?

　　而人們頻頻遭遇的“信息泄露”，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大數(shù)據(jù)殺熟的前提。在實(shí)際操作中，這些企業(yè)往往會(huì)基于數(shù)據(jù)和算法，對(duì)用戶(hù)集中畫(huà)像，并進(jìn)行價(jià)格歧視。

　　正因如此，隨著手機(jī)捆綁住了所有人的生活，在任何場(chǎng)景下，人們的行為模式都將由一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)支撐起來(lái)，變成具象的行為習(xí)慣，而這也成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們收割人們的利器——打開(kāi)手機(jī)，圍繞“衣食住行”四個(gè)字，人們可以找到淘寶、美團(tuán)、攜程、去哪兒、貝殼、飛豬等等數(shù)不盡APP。

　　但無(wú)一例外的是，只要人們使用手機(jī)打開(kāi)任何一款A(yù)PP，我們的消費(fèi)習(xí)慣將會(huì)被標(biāo)記。

　　可以說(shuō)，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們下大力氣，以大量技術(shù)團(tuán)隊(duì)搭建起自身的平臺(tái)，隨后，便借由大數(shù)據(jù)、算法、定位等等層出不窮的方式，將平臺(tái)用戶(hù)緊密鎖定，牢牢掌握用戶(hù)行為習(xí)慣。

　　他們對(duì)外以開(kāi)發(fā)用戶(hù)心智、幫助用戶(hù)更好生活、個(gè)性化定制為說(shuō)辭和噱頭，但現(xiàn)實(shí)中，他們本質(zhì)為實(shí)現(xiàn)不正當(dāng)利益的獲取，大搞不正當(dāng)?shù)?ldquo;價(jià)格歧視”。

　　當(dāng)然，價(jià)格歧視并非“洪水猛獸”——交易雙方利用各自的信息，與對(duì)方進(jìn)行價(jià)格博弈，這本是一種正常且合理的競(jìng)爭(zhēng)行為�；�于��，人類(lèi)社會(huì)才促進(jìn)了技術(shù)進(jìn)步及效率的提升。但是，隨著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)壟斷了信息，除了價(jià)格扭曲，實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效率也在下降。

　　更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們依據(jù)消費(fèi)者習(xí)慣開(kāi)展的“價(jià)格歧視”，性質(zhì)極為惡劣————基于用戶(hù)畫(huà)像的差別對(duì)待，在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域被稱(chēng)為“一級(jí)價(jià)格歧視”，屬于最高級(jí)的類(lèi)別。如今，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正是借助大數(shù)據(jù)收集消費(fèi)者信息，一整套組合拳下來(lái)，將老用戶(hù)當(dāng)做韭菜以謀取暴利。

　　這樣的暴利令巨頭們蠢蠢欲動(dòng)，欲罷不能。正如美國(guó)布蘭戴斯大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系助理教授本杰明·希勒曾做過(guò)的研究那樣：如果在線(xiàn)視頻平臺(tái)奈飛，采用傳統(tǒng)人口統(tǒng)計(jì)資料的個(gè)性化定價(jià)方法，只夠增加0.3%的利潤(rùn)，但如果奈飛根據(jù)用戶(hù)在平臺(tái)上的瀏覽歷史，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)估算用戶(hù)愿意支付的最高價(jià)格，利潤(rùn)可以增加14.55%。

　　而諸如此類(lèi)的“大數(shù)據(jù)殺熟”，近些年已經(jīng)泛濫成災(zāi)。

　　不管是2017年中國(guó)最早的“大數(shù)據(jù)殺熟”：彼時(shí)，微博用戶(hù)“廖師傅廖師傅”發(fā)帖稱(chēng)，自己被某在線(xiàn)旅游平臺(tái)和某網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)大數(shù)據(jù)殺熟;還是2018年2月底，《科技日?qǐng)?bào)》刊發(fā)報(bào)道《大數(shù)據(jù)殺熟：300元的酒店房?jī)r(jià)，老客戶(hù)卻要380元》。

　　圍繞著“大數(shù)據(jù)殺熟”，社會(huì)輿論持續(xù)在發(fā)酵。

　　甚至，“大數(shù)據(jù)殺熟”一度成為2018年度社會(huì)生活類(lèi)十大流行語(yǔ)。而根據(jù)北京市消協(xié)在2019年開(kāi)展的一次有關(guān)大數(shù)據(jù)殺熟的調(diào)查顯示，接近6成的受訪(fǎng)者表示曾有過(guò)被“殺熟”的經(jīng)歷，超8成的人群認(rèn)為大數(shù)據(jù)殺熟的現(xiàn)象很是普遍。

　　時(shí)間來(lái)到2019年。彼時(shí)，網(wǎng)友“陳利人”稱(chēng)自己在攜程旅行網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)機(jī)票時(shí)，也陷入“大數(shù)據(jù)殺熟”的風(fēng)波中。到了去年，一篇稱(chēng)“美團(tuán)割韭菜”的文章更是遍及全網(wǎng)：作者敘述中，美團(tuán)上的同一家店鋪，用同一個(gè)配送地址，在同樣的時(shí)間下單，會(huì)員竟比非會(huì)員的配送費(fèi)更高。

　　而在今年2021年3月，復(fù)旦大學(xué)一名教授在多地調(diào)研后，發(fā)布的《2020打車(chē)軟件出行狀態(tài)調(diào)研報(bào)告》指出，蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)相較安卓用戶(hù)更容易被更貴的車(chē)型接單。

　　以上種種，無(wú)一不在傳達(dá)出整個(gè)社會(huì)對(duì)“大數(shù)據(jù)殺熟”忍耐力，已經(jīng)逼近極限。

　　值得一提是，通過(guò)收集用戶(hù)信息，所謂的互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)在算法模型的加持下，更開(kāi)始對(duì)用戶(hù)進(jìn)行“精準(zhǔn)”投放——這可能是廣告，可能是低俗信息，也可能有充斥政治觀(guān)點(diǎn)不當(dāng)評(píng)述。

　　可無(wú)一例外的是，這些“精準(zhǔn)投放”都有著巨大的隱患：輕者，用戶(hù)被“垃圾信息”污染;重者，人們陷入“信息繭房”;甚至，某些不當(dāng)言論，更在試圖解構(gòu)當(dāng)下人群的意識(shí)形態(tài)。

　　更可駭?shù)氖牵�如今某些資本借由互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用的大數(shù)據(jù)，開(kāi)始控制市場(chǎng)，借由人性的弱點(diǎn)，甚至開(kāi)始引導(dǎo)國(guó)民——這對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

　　03數(shù)據(jù)監(jiān)管，仍有巨大的困難!

　　值得玩味的是，迄今為止，沒(méi)有一家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)承認(rèn)自己大數(shù)據(jù)殺熟。

　　原因何在?

　　換句話(huà)說(shuō)，他們?yōu)楹稳绱擞惺褵o(wú)恐?

　　某種程度上，因互聯(lián)網(wǎng)巨頭們大數(shù)據(jù)技術(shù)的特殊性，以及“店大欺客”的客觀(guān)存在，直接導(dǎo)致過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，以行政手段為主的監(jiān)管很難對(duì)付以算法為基礎(chǔ)的“大數(shù)據(jù)殺熟”，用戶(hù)也很難維權(quán)。

　　對(duì)消費(fèi)者而言，很難維權(quán)的原因大致分為兩個(gè)方面：一是時(shí)間成本，已經(jīng)成為維權(quán)時(shí)消費(fèi)者最大的掣肘。二是舉證較為困難，且上訴周期長(zhǎng)，一般人很難有耐心堅(jiān)持。更重要的是，訴訟中以個(gè)人力量對(duì)抗互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)，后者動(dòng)用的手段可不止于司法范疇。

　　種種因素左右，近年來(lái)個(gè)人對(duì)“大數(shù)據(jù)殺熟”的訴訟可謂寥寥無(wú)幾。

　　更大的難點(diǎn)則出在監(jiān)管層面。如何全方位監(jiān)控“大數(shù)據(jù)殺熟”，就意味著監(jiān)管需要掌握互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)們獨(dú)家的算法，并運(yùn)用相應(yīng)的技術(shù)手段制定相應(yīng)的監(jiān)管規(guī)則：但現(xiàn)階段，沒(méi)有任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司將自己的算法向上公開(kāi)。

　　如果對(duì)“大數(shù)據(jù)殺熟”的監(jiān)管繼續(xù)深入，攻克互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的算法已經(jīng)成為頭等大事。

　　而反觀(guān)世界，監(jiān)管與互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的博弈正在持續(xù)升級(jí)著——大數(shù)據(jù)殺熟的“始作俑者”亞馬遜早在20年前，就開(kāi)展過(guò)一次“差別價(jià)格實(shí)驗(yàn)”，但是二十年過(guò)去，美國(guó)的監(jiān)管盡管對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)反壟斷開(kāi)出諸多重大罰單，但對(duì)數(shù)據(jù)管控一直捉襟見(jiàn)肘——例如2020年10月，美國(guó)司法部聯(lián)合11個(gè)州提起對(duì)Google的反壟斷訴訟，此前美國(guó)司法委員會(huì)反壟斷小組委員會(huì)發(fā)布報(bào)告，指出蘋(píng)果、亞馬遜、Facebook和Google四大科技巨頭存在壟斷行為。

　　但是，迄今為止美國(guó)還沒(méi)有一部關(guān)于數(shù)據(jù)保護(hù)或安全的聯(lián)邦法律。更令人詫異的是，這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭在資本市場(chǎng)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，似乎并沒(méi)有受到監(jiān)管行為太多影響。

　　從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，全球范圍內(nèi)各國(guó)政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)密集的監(jiān)管、調(diào)查、處罰，正說(shuō)明一個(gè)最直接的道理：當(dāng)所謂的高科技企業(yè)發(fā)展到如此規(guī)模時(shí)，他們已經(jīng)徹底喪失了自愈與自律的能力。

　　正如2020年12月，《紐約時(shí)報(bào)》邀請(qǐng)立法者與科技和政策領(lǐng)域的專(zhuān)家對(duì)技術(shù)巨頭問(wèn)題開(kāi)展討論，得出的結(jié)論那樣：“(技術(shù)企業(yè))自律時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，需要國(guó)家采取行動(dòng)”。

　　更糟糕的是，受技術(shù)的加持下，世界范圍的科技巨頭們的壟斷行為帶來(lái)了行業(yè)生態(tài)破壞，更是遠(yuǎn)超以往——一位谷歌的前雇員在《紐約時(shí)報(bào)》那場(chǎng)討論會(huì)就說(shuō)到：100年前反托拉斯，浮出水面的問(wèn)題看起來(lái)像一座冰山，問(wèn)題都是浮出水面之上的;而數(shù)據(jù)時(shí)代，露出水面的冰山僅僅占了10%，90%隱藏在冰山之下。

　　在第四次技術(shù)革命下，世界范圍內(nèi)已經(jīng)掀起了一場(chǎng)的行政與技術(shù)的“新型”戰(zhàn)爭(zhēng)。而交戰(zhàn)雙方：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)巨頭與各國(guó)政府，兩者的沖突還在持續(xù)升級(jí)。其中核心原因，或許在于：美國(guó)那些能夠動(dòng)用高新技術(shù)手段對(duì)抗監(jiān)管的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，目的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于商業(yè)范疇。

　　但是，此種行為會(huì)在中國(guó)重演么?

　　難道，人們對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)巨頭們“大數(shù)據(jù)殺熟”就毫無(wú)辦法么?

　　04互聯(lián)網(wǎng)，不是法外之地!

　　但是，難管控不意味著不管控，更不意味著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以無(wú)法無(wú)天!

　　某種程度上說(shuō)，技術(shù)挑戰(zhàn)監(jiān)管的苗頭就發(fā)生于去年10月底。彼時(shí)，馬云在上海發(fā)表了那一通驚世駭俗的演講——隨后，螞蟻上市無(wú)限期停止，新的《反壟斷法》和《數(shù)據(jù)安全法》橫空出世。

　　彼時(shí)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南(意見(jiàn)征求稿)》：對(duì)二選一、刷單、刷評(píng)、大數(shù)據(jù)殺熟等平臺(tái)公司的行為做出嚴(yán)格限制——受此影響，去年11月11日當(dāng)天，阿里巴巴、京東、美團(tuán)、拼多多四巨頭市值共蒸發(fā)近萬(wàn)億元。

　　去年12月14日，市場(chǎng)監(jiān)管總局緊接著對(duì)阿里巴巴、閱文集團(tuán)、豐巢“開(kāi)刀”——這三起未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中案作出行政處罰的決定，伴隨的是分別被處以50萬(wàn)元罰款的行政處罰。

　　再到2020年底，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局牽頭召開(kāi)了一場(chǎng)規(guī)范線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)秩序行政指導(dǎo)會(huì)——阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、百度、字節(jié)跳動(dòng)、貝殼、快手、滴滴、新浪微博、拼多多、國(guó)美等26家巨頭均被約談。

　　同時(shí)，中國(guó)還加大了對(duì)在華經(jīng)營(yíng)外國(guó)公司的數(shù)據(jù)監(jiān)管：本地客戶(hù)收集的信息記錄必須保存在中國(guó)境內(nèi)。而到了今年3月份，第十四個(gè)五年經(jīng)濟(jì)發(fā)展最新規(guī)劃中更是強(qiáng)調(diào)，需加強(qiáng)政府對(duì)民營(yíng)企業(yè)數(shù)據(jù)的影響力——這是五年規(guī)劃中首次提出這樣的說(shuō)法。

　　最重要的是，十九屆五中全會(huì)、中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議及中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第九次會(huì)議明確要求：要強(qiáng)化反壟斷和防止資本無(wú)序擴(kuò)張。

　　國(guó)家一系列密集而持續(xù)監(jiān)管，可以看出一個(gè)準(zhǔn)確的信號(hào)：整治刻不容緩，互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地!

　　有觀(guān)點(diǎn)指出：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是大數(shù)據(jù)的收集者，但個(gè)人數(shù)據(jù)屬于個(gè)人隱私，形成大數(shù)據(jù)后必須進(jìn)行合規(guī)脫敏使用，更重要的是，當(dāng)大數(shù)據(jù)與國(guó)家利益相關(guān)的時(shí)候，國(guó)家相關(guān)部門(mén)有權(quán)去合法管理。

　　此外，技術(shù)的特殊性并非互聯(lián)網(wǎng)巨頭們拒絕監(jiān)管的理由，以技術(shù)監(jiān)管技術(shù)的嘗試今年已經(jīng)逐步開(kāi)展——比如，2021年3月，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局開(kāi)發(fā)建設(shè)的針對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域壟斷及不正當(dāng)行為的“浙江公平在線(xiàn)”系統(tǒng)，就率先上線(xiàn)。

　　更重要的是，該系統(tǒng)依托全國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)測(cè)平臺(tái)，對(duì)淘寶、天貓、京東、拼多多、美團(tuán)、蘇寧易購(gòu)等交易平臺(tái)，可對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)者主體資質(zhì)、交易規(guī)則、品牌商品、銷(xiāo)售價(jià)格等信息的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，對(duì)“二選一”“大數(shù)據(jù)殺熟”“低于成本價(jià)銷(xiāo)售”“縱向壟斷協(xié)議”“違法實(shí)施經(jīng)營(yíng)者集中”等5種壟斷及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為集中監(jiān)管，并采取不同的數(shù)據(jù)抓取規(guī)則和識(shí)別模型。

　　以上種種，正說(shuō)明在“強(qiáng)化反壟斷和防止資本無(wú)序擴(kuò)張”主題下，對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)壟斷、互聯(lián)網(wǎng)金融亂象、以及大數(shù)據(jù)殺熟等等一系列涉及國(guó)家安全問(wèn)題，已經(jīng)到了一次徹底整肅的時(shí)刻。

　　這絕不是一種單純的經(jīng)濟(jì)行為。

　　05風(fēng)暴，遠(yuǎn)未結(jié)束

　　近年接連發(fā)生的幾件大事——螞蟻金服暫停上市、蛋殼公寓集中暴雷、p2p清零事件、阿里遭受反壟斷重罰、美團(tuán)深陷“大數(shù)據(jù)殺熟”與“二選一”風(fēng)波、貝殼創(chuàng)始人左暉兩極化評(píng)論，再到近期幾家剛赴美上市的公司因涉嫌信息安全APP被下架。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，這正是一種互聯(lián)網(wǎng)神話(huà)的崩潰。

　　崩潰是有先兆的。實(shí)際上，不少打著創(chuàng)新科技的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，近些年多少有些“心術(shù)不正”——一方面，他們?cè)诮K端領(lǐng)域肆意擴(kuò)張，對(duì)零售、醫(yī)療、消費(fèi)金融、網(wǎng)貸、網(wǎng)絡(luò)支付、出行、住房、媒體、旅游、物流等一切，來(lái)錢(qián)快、能講故事、玩得了資本游戲的領(lǐng)域樂(lè)此不疲，并以此獲得了巨額利潤(rùn)。

　　另一方面，這群巨頭們還冠以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新概念上市套現(xiàn)，或者借此窺探人們隱私，不斷大數(shù)據(jù)殺熟，擠壓平臺(tái)商戶(hù)，以壟斷地位謀取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的利益�？梢哉f(shuō)，他們的眼睛始終盯著人們的錢(qián)包。與之形成鮮明對(duì)比的是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨們一直缺少內(nèi)核式創(chuàng)新——在需要時(shí)間空間，去真正能帶來(lái)技術(shù)顛覆的創(chuàng)新，他們一直興趣不大。

　　但是，這樣直接的后果，則是將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給了社會(huì)。

　　當(dāng)巨頭們頻繁入侵傳統(tǒng)行業(yè)時(shí)，顛覆性的創(chuàng)新力已經(jīng)難以尋覓。取而代之的，則是他們憑著補(bǔ)貼與價(jià)格戰(zhàn)，打垮了一眾中小企業(yè)，不斷破壞著行業(yè)生態(tài)。共享單車(chē)、共享汽車(chē)等共享經(jīng)濟(jì)，無(wú)不留下一地雞毛。

　　近年來(lái)，中國(guó)所謂的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)趶?qiáng)大資本加持下，肆意橫向發(fā)展，滲透到人們生活方方面面，一家公司崩潰則勢(shì)必摧毀掉一群普通人的生活。最直觀(guān)的例子，無(wú)疑是螞蟻集團(tuán)花唄、借唄，以及京東白條和各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)金融，正在肆意摧毀中青一代的意志與人生。

　　除此之外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們正在用自己的優(yōu)勢(shì)地位謀取不正當(dāng)?shù)睦��?mdash;—在強(qiáng)大的資本(尤其是外資)助力下，巨頭們借助流量、平臺(tái)、大數(shù)據(jù)，補(bǔ)貼、優(yōu)惠、價(jià)格戰(zhàn)，牢牢控制住了人們的生活。贏(yíng)者通吃的玩法下，再橫加壟斷人們衣食住行所有行業(yè)，隨后再收割利潤(rùn)。

　　更不要說(shuō)，今年以來(lái)，多家社區(qū)團(tuán)購(gòu)更是將手伸到了老百姓最后的“菜籃子”，試圖以舊有的打法繼續(xù)牟利。盡管市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)多家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)不正當(dāng)價(jià)格行為作出行政處罰，甚至頂格罰款，但他們絲毫沒(méi)有停下的意思。

　　但是，時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們橫向畸形的發(fā)展方式已經(jīng)難以為繼。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展就進(jìn)入了瓶頸。曾有觀(guān)點(diǎn)指出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展很大程度上靠的是人口紅利，如今紅利消失，一切重新開(kāi)始，在利潤(rùn)下滑后他們則肆無(wú)忌憚，屢屢挑戰(zhàn)商業(yè)和社會(huì)的底線(xiàn)。

　　可令人憤慨的是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們比起星辰大海，更在意的則是人性的弱點(diǎn)。近些年，互聯(lián)網(wǎng)公司針對(duì)人性弱點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，在短視頻、電商購(gòu)物、金融借貸等途徑下大發(fā)神威：娛樂(lè)至死，消費(fèi)至死，其間亂象，層出不窮。

　　正因如此，這一次對(duì)大數(shù)據(jù)殺熟的深入監(jiān)管，只是一場(chǎng)斗爭(zhēng)的延續(xù)，真正的風(fēng)暴，還在路上。

　　很久之前，反科技“狂人”希爾多·卡辛斯基曾在《工業(yè)社會(huì)及其未來(lái)》一文發(fā)出警告：“工業(yè)化時(shí)代的人類(lèi)，如果不是直接被高智能化的機(jī)器控制，就是被機(jī)器背后的少數(shù)精英所控制。”

　　但值得欣慰的是，這樣的情況或許不會(huì)發(fā)生在今天。