來源|AI藍媒匯

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　　作者|楊蕾

　　編輯|韓小黃

　　從7月18日晚間起，與吳亦凡合作過的品牌韓束、良品鋪子、云聽App、立白、滋源、蘭蔻、華帝、德寶、康師傅、王者榮耀、騰訊視頻、樂堡啤酒等也陸續(xù)發(fā)聲明稱已終止與吳亦凡的品牌合作關(guān)系。并將與吳亦凡相關(guān)的品牌宣傳撤掉。

　　就連李雪琴也在微博上與吳亦凡撇清了關(guān)系。

　　今天下午，伴隨著騰訊視頻發(fā)文宣布終止合作，網(wǎng)友們關(guān)心的“最后一只靴子”落地，吳亦凡的內(nèi)地商務(wù)合作已全部解約。

　　截圖來源于微博

　　這還不算完，吃瓜路人們的“余怒”仍未消散，網(wǎng)友們紛紛預(yù)測，國外大牌諸如LV、寶格麗、保時捷這幾個“頭鐵”的品牌，啥時候能與其解約?

　　畢竟，“渣男”無國界。

　　事件發(fā)酵至此，無論法律層面如何蓋棺定論，從各大品牌方的態(tài)度和巨大的負面輿情層面來看，至少吳亦凡在商業(yè)層面，可能真的沒救了。

　　快速解綁，穩(wěn)賺不賠

　　可能會有人質(zhì)疑，在一切尚未蓋棺定論之前，如此快速地與吳亦凡撇清關(guān)系，真的有必要嗎?

　　當(dāng)然，真金白銀的商業(yè)代言，哪個品牌敢拿自己的形象開玩笑?

　　這個時候品牌第一時間選擇撇清關(guān)系，從商業(yè)的角度來說是最聰明的選擇。更有甚者不僅能及時止損，還有可能“因禍得福”。

　　第一個站出來的韓束就是一個典型的例子。

　　7月18日晚間，韓束發(fā)布聲明稱，“韓束品牌已向吳亦凡方發(fā)出《解約告知函》，以終止一切品牌合作關(guān)系。”

　　萬萬沒想到，解約之后，韓束不僅沒有因丟了代言人而蒙受經(jīng)濟損失，還收獲了大批網(wǎng)友的好感，原本每天只有幾十個人看的韓束淘寶直播間突然沖進去幾十萬人，一度被擠爆。

　　這還不算，韓束的兩個主播為了增加互動效果，增加了直播拍賣環(huán)節(jié)，讓原價299元的產(chǎn)品，經(jīng)過338輪競拍最終以1228元成交。甚至還內(nèi)涵吳亦凡，買韓束送牙簽，賺足了網(wǎng)友好感。

　　網(wǎng)友們甚至在直播間里嗑起了“韓束夫婦”CP，并且給他們刷起了大火箭。

　　根據(jù)蟬媽媽的直播數(shù)據(jù)顯示，韓束與吳亦凡解約后，直播間銷售額暴漲868%，單場直播GMV299.5萬，直播間觀看人次152.5萬，暴漲400%。

　　由于直播間異常火爆，韓束的老板親自給兩個主播打電話“加薪”。兩位主播也受寵若驚，一口氣加班直播到次日凌晨2點，直播間觀看人數(shù)一度高達350萬，還收獲了一波路人粉的關(guān)注：“剛好想買個眼霜，不如買個韓束支持一下。”

　　而此前，韓束七場直播數(shù)據(jù)顯示，單場直播少則僅銷售數(shù)百元，多則銷售近20萬，最高場觀次數(shù)也只有2.12萬。

　　微博網(wǎng)友在評論區(qū)表示：

　　“韓束我已經(jīng)買了，謝謝你能站出來，我們正常人會拿實際行動支持你們這些有道德的品牌。”

　　“是個正常的企業(yè)都會覺得晦氣!”

　　在這波危機公關(guān)中，韓束幾乎以最快的速度撇清了和吳亦凡的關(guān)系，及時收獲了一波路人緣，簡直穩(wěn)賺不賠。

　　盡早澄清，避免誤傷

　　退一步講，即便品牌快速澄清不能“因禍得福”，也至少能夠保障及時止損，避免誤傷。

　　比如那些合約到期的品牌方們，面對吃瓜群眾的一大波無差別攻擊，沒有比及時澄清、更新信息更好的選擇了。

　　AI藍媒匯發(fā)現(xiàn)，在眾多吳亦凡代言的品牌中，像良品鋪子、蘭蔻、王者榮耀等品牌方實際上早已與吳亦凡不存在合作關(guān)系。

　　截圖來源于微博

　　良品鋪子早在2020年11月就與吳亦凡合作到期;蘭蔻與吳亦凡合作在今年6月到期;王者榮耀也說跟吳亦凡的合作在上半年就已經(jīng)結(jié)束，并且未續(xù)約。

　　但網(wǎng)友一開始卻并不知情，吳亦凡事件在網(wǎng)上發(fā)酵幾天后，很多網(wǎng)友就已經(jīng)在品牌方官微下咨詢或者質(zhì)問是否與吳亦凡解約。

　　截圖來源于微博

　　面對輿論質(zhì)疑，不論是早前已經(jīng)與吳亦凡解約的品牌方，還是正在與吳亦凡解約的品牌方， 都有義務(wù)及時的澄清事實，給網(wǎng)友一個交代，最大程度降低或者避免網(wǎng)友產(chǎn)生誤解，降低被飯圈誤傷的程度。

　　不過，即便品牌方火速回應(yīng)了，也有不少網(wǎng)友表示，發(fā)解約聲明是蹭熱度行為。

　　截圖來源于微博

　　但也有很多清醒的網(wǎng)友描述，這樣的“驚天爛瓜”，品牌方都避之不及，怎么還會往上貼呢?

　　近幾年來，品牌與流量藝人建立起緊密的商業(yè)關(guān)系，當(dāng)其中一方出現(xiàn)重大負面輿情時，另一方不得不及時地與其劃清界限，以保證自身的商業(yè)利益。

　　在品牌方涉及到負面輿論的背景下，流量藝人一般都會快速切割與相關(guān)品牌之間的合作關(guān)系，因此得到粉絲的進一步追捧。比如，今年3月國內(nèi)超過50個明星宣布與H&M、阿迪達斯、耐克等品牌解約或終止合作。

　　而品牌方在選擇流量藝人時更為謹慎。根據(jù)品牌公關(guān)人士稱，品牌方在與流量藝人簽訂合作關(guān)系時，一般會加一個補充條款，即當(dāng)流量藝人出現(xiàn)重大負面輿情時，品牌方有權(quán)利單方面免責(zé)解約。

　　因此，此前范冰冰、鄭爽等流量藝人出現(xiàn)重大負面輿情時，品牌方與其快速切割，是品牌方及時止損的上策。

　　話說回吳亦凡事件中，網(wǎng)友們在吃瓜的同時，也要保持理性。

　　說句實話，卷入明星代言人塌房事件，各家品牌們本身也可以稱得上是“受害者”，相當(dāng)于 “人在家中坐，禍從天上來”。 畢竟明星的個人行為，品牌們基本上很難約束。

　　所以就一個劣質(zhì)藝人的行為，在品牌已經(jīng)做出應(yīng)盡反應(yīng)后，網(wǎng)友還去圍攻品牌，屬實也就沒什么必要。

　　別忘了，吳亦凡才是那個最應(yīng)該承擔(dān)一應(yīng)代價的人。