從A4腰到精靈耳，三不五時就會有關(guān)鍵詞給愛美的人兒添些堵，顏值焦慮給大健康賽道添了一把火——醫(yī)美經(jīng)濟(jì)正野蠻生長中。

　　憑借著創(chuàng)面小，療程短，見效快的特點，輕醫(yī)美整形在都市白領(lǐng)中間流行開來，不少上班族甚至利用午飯時間就能夠達(dá)到“神不知鬼不覺”的效果。這個目前還“踩在鋼絲”上奔跑的行業(yè)存在著極端的評價，有人開誠布公贊同這是人類文明前進(jìn)的一小步，有人斥責(zé)這就是把社會從看學(xué)歷墮落到顏值的一大步。

　　而玻尿酸作為醫(yī)美賽道成長中首當(dāng)其沖的一份子，究竟帶給了這個世界什么呢?

　　黃金賽道，全球玻尿酸看中國

　　愛美之心人皆有之。如今，隨著國內(nèi)人民消費結(jié)構(gòu)的升級，“為顏充值”成為眾多新消費群體的日�；ㄤN，避開高風(fēng)險的手術(shù)整形和痛苦的節(jié)食瘦身，輕醫(yī)美項目便成了首選，其中“適配”身體各部位的玻尿酸注射直接拔得頭籌。

　　很難想象，近些年才熱起來的玻尿酸已經(jīng)在全球醫(yī)美行業(yè)中成長了40年!國內(nèi)玻尿酸行業(yè)卻經(jīng)歷了翻天覆地的變化。

　　上世紀(jì)80年代，國內(nèi)玻尿酸僅能依靠進(jìn)口，每公斤售價過萬元，理所應(yīng)當(dāng)被困在有限的市場中;20年前，得益于中國研發(fā)團(tuán)隊的努力，中國逐漸成為全球最大的玻尿酸原料供給國。根據(jù)《中國透明質(zhì)酸行業(yè)市場研究報告》顯示，2018年中國透明質(zhì)酸原料的總銷量占據(jù)全球總銷量的86%，僅華熙生物一家企業(yè)的銷量占比就能達(dá)到36%!

　　如今，僅在小紅書上搜索“玻尿酸”，筆記超過56萬篇，涉及相關(guān)商品一萬多件。根據(jù)新氧醫(yī)療美容行業(yè)白皮書顯示，2019 年中國醫(yī)美注射類產(chǎn)品規(guī)模中，玻尿酸(透明質(zhì)酸)占比 66.6%，第二則是肉毒，占比 32.7%。

　　國內(nèi)玻尿酸原料的加速供應(yīng)，也釋放了需求的增加，將“萬物皆可玻尿酸”貫徹。隨著玻尿酸的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，不僅在注射整形中亮眼，甚至做到“把美麗吃進(jìn)去”。玻尿酸作為食品原料已經(jīng)在多個國家和地區(qū)得到認(rèn)可，國內(nèi)市場也已上市20余款的含玻尿酸的保健食品，其功能大多數(shù)為改善皮膚水分，增加肌膚彈性。

　　除了利好前景，與玻尿酸行業(yè)緊緊捆綁的另一個關(guān)鍵詞就是“暴利”。

　　這么說難免有些以偏概全，盡管愛美人士們買到手的價格不低，追到源頭，玻尿酸的原料并不貴，但經(jīng)過經(jīng)銷商、醫(yī)美機構(gòu)的輪番加價，消費者購買的就變成了讓美容院一本萬利的“變美茅臺”。據(jù)了解，開辦一家正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)要投入上千萬，一家皮膚管理的門店加盟費也要百萬，如果合理經(jīng)營，僅靠幾千塊錢一次的醫(yī)美和幾百塊錢一次的護(hù)膚很難支撐。但如果是小作坊式的“黑醫(yī)美”，靠著打擦邊球在設(shè)備和產(chǎn)品上“動手腳”，短期內(nèi)回本盈利不是問題。

　　好項目的標(biāo)準(zhǔn)線是剛需，玻尿酸注射有時效性，有需求的客戶需要定期維護(hù)和注射，本身就會存在一定的客戶粘性，假以時日行業(yè)規(guī)范后，玻尿酸甚至是整個醫(yī)美行業(yè)未必會是“風(fēng)口上的豬”。

　　看準(zhǔn)市場，國內(nèi)企業(yè)自產(chǎn)自銷

　　國內(nèi)玻尿酸企業(yè)在看到市場的需求后，不再滿足于僅向外輸送原料，而是追求向下垂直發(fā)展，加強國產(chǎn)品牌化打法，讓注射玻尿酸這個美麗消費從不敢想到成為萬千愛美人士的心頭好。根據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測，2021 年中國醫(yī)療美容玻尿酸終端產(chǎn)品市場規(guī)模將超過 50 億元，本土品牌占比可達(dá)到約 30%。

　　自產(chǎn)自銷，制造產(chǎn)品才是向下發(fā)展的首要目標(biāo)，這也奠定了日后國內(nèi)三大玻尿酸巨頭的基礎(chǔ)地位。2009年，愛美客首先推出“逸美”領(lǐng)跑玻尿酸賽道;2012年，華熙生物推出首款玻尿酸注射劑“潤百顏”。2013年，昊海生科命名“海薇”作為第一款玻尿酸注射劑產(chǎn)品。

　　走在布局c端的基礎(chǔ)上，大家最熟悉的華熙生物直接將玻尿酸新消費進(jìn)行到底，從注冊玻尿酸零食品牌、玻尿酸飲用水、到玻尿酸寵物糧。盡管一直被詬病“智商稅”，但并不影響消費者為其掏腰包。據(jù)2020年年報數(shù)據(jù)顯示，華熙生物在功能性護(hù)膚品營收實現(xiàn)同比增長112%，首次超越原料業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入。

　　注射的不止是簡單的玻尿酸

　　“我整容并不是為了想當(dāng)網(wǎng)紅，只是想變好，那我現(xiàn)在變成這個模樣我很滿意，也敢在人群面前抬起頭了。”這是一個四百萬粉絲的網(wǎng)紅店主曾經(jīng)坦白在自己vlog里面的話。

　　以貌取人已經(jīng)不再是純粹的貶義詞了，姣好的面容、精致的身材本就是讓人賞心悅目的事。

　　z時代，這些新消費的群體在快節(jié)奏的生活中，不再滿足于日復(fù)一日的護(hù)理和保養(yǎng)，更多需要立竿見影的“黑科技”留駐青春。他們更多的不是在意價格的高低，而是如何才能呈現(xiàn)更好的效果。玻尿酸填充直接打在了人們懼老的痛點上，直接扭轉(zhuǎn)了地心引力對于衰老的必然性。

　　隨著時間的推移，人們對于醫(yī)美的認(rèn)知逐漸加深，隨之包容度也更廣。資本敢于給出醫(yī)美企業(yè)高估值，也印證了社會對于醫(yī)美的認(rèn)識在逐漸摘掉濾鏡，不管是天然的還是人造的，終究都是在去往美麗的路上，鏡子外的自己開心，也是對他人的尊重。新氧創(chuàng)始人金星曾說，2018年，我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在女生去做醫(yī)美，有57%的人動機其實是為了取悅自己，而這個比例在三年前只有14%。

　　不論是“靠臉吃飯”的明星，還是“帶貨”的網(wǎng)紅，抑或是萬千愛美心切的普通人，醫(yī)美帶給他們都不僅僅是外觀的改變，更多的是心理上的建設(shè)，這對個人發(fā)展來說不失為一劑良方。

　　不管是想要改變原生缺陷，還是追求完美，使用玻尿酸進(jìn)行微調(diào)越來越普遍，那些愛美的人兒也會在這個變美的過程中分享他們的心得，遇到黑心機構(gòu)也會提醒更多有意向的朋友注意“避雷”。這難道不是社會進(jìn)步的大跳躍嗎?

　　曾經(jīng)有網(wǎng)友這樣評價醫(yī)美行業(yè)的增長：在學(xué)歷貶值的當(dāng)下，外貌參與分配的競爭也開始走向激烈。非也，學(xué)歷和能力依然是分配的最重要的關(guān)卡，然而醫(yī)美的火熱，讓人們在展示自己內(nèi)在的同時，也能夠關(guān)注自己本身，是錦上添花，而非顛倒黑白。