2021年第三季度在經(jīng)濟(jì)下行和區(qū)域性疫情的影響下,熱水器市場(chǎng)負(fù)壓前行,難以逾越去年同期的高基數(shù)。在銷(xiāo)量下滑的同時(shí),產(chǎn)品升級(jí)表現(xiàn)出加速的趨勢(shì),價(jià)格上調(diào)明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2021年第三季度電熱零售量規(guī)模404.2萬(wàn)臺(tái),同比下降19.3%,零售額53.2億元,同比下降15.1%;燃熱零售量277.6萬(wàn)臺(tái),同比下降14.7%,零售額60.0億元,同比下降10.8%。熱水器市場(chǎng)具體表現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn):
品類(lèi)分化,內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)
從分品類(lèi)的情況來(lái)看,從2021年第三季度起,燃熱的銷(xiāo)售量降幅開(kāi)始小于電熱,未來(lái)由于天然氣管道的普及、用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品舒適度的要求等方面因素,燃熱對(duì)于電熱的替代性將會(huì)更強(qiáng)。同時(shí)采暖熱水兩用功能的壁掛爐零售市場(chǎng)也在悄然增長(zhǎng),尤其是在南方地區(qū)的一二線(xiàn)城市,對(duì)燃熱表現(xiàn)出一定的替代性。
渠道融合,促銷(xiāo)同頻
2021年第三季度,電熱燃熱線(xiàn)上的銷(xiāo)量銷(xiāo)額增長(zhǎng)率同比變化均好于線(xiàn)下,甚至燃熱線(xiàn)上銷(xiāo)售額呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的狀態(tài),同時(shí)今年壁掛爐線(xiàn)上市場(chǎng)也有所發(fā)力。從促銷(xiāo)節(jié)奏看,大促效果集中在618和雙11兩個(gè)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)。
產(chǎn)品升級(jí),穩(wěn)定迭代
燃熱零冷水、大升數(shù)等舒適屬性占比提升明顯,據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,燃熱雙線(xiàn)向16L及16L以上產(chǎn)品聚集,零冷水占比穩(wěn)定提升,舒適功能走向普及化。電熱的圓筒款也開(kāi)始呈現(xiàn)出被薄款替代的趨勢(shì),并且結(jié)合價(jià)格段來(lái)看,也成為高端化的一大利潤(rùn)點(diǎn)。
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