得益于內(nèi)容的創(chuàng)新和多元化的應(yīng)用場景，在線音頻行業(yè)的市場需求被進(jìn)一步釋放。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長態(tài)勢，2022年在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)到6.90億人。

　　2021年中國在線音頻的用戶規(guī)模

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長，2021年用戶規(guī)模已達(dá)到6.40億人，預(yù)計2022年將達(dá)6.90億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線音頻業(yè)務(wù)不斷拓展，用戶滲透率提升，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)形成多元化圈層。

　　耳朵經(jīng)濟(jì)行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)增，發(fā)展前景良好

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國在線音頻市場規(guī)模為220.0億元，同比增長67.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情后社會競爭的加劇使得人們自我提升的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，知識付費(fèi)的市場需求被進(jìn)一步釋放，在線音頻作為知識付費(fèi)其中一個重要領(lǐng)域，市場規(guī)模將保持較高速的增長態(tài)勢。

　　中國在線音頻產(chǎn)業(yè)圖譜

　　平臺生態(tài)不斷完善，頭部音頻平臺馬太效應(yīng)明顯

　　在線音頻平臺持續(xù)往全場景生態(tài)建設(shè)發(fā)展。以喜馬拉雅為例，在內(nèi)容方面，喜馬拉雅注重UGC、PUGC、PGC內(nèi)容的全方位創(chuàng)作，持續(xù)輸出內(nèi)容;構(gòu)建了適用于各時間段的音頻場景體系。目前，我國在線音頻行業(yè)平臺可分為三個梯隊(duì)，其中喜馬拉雅作為頭部品牌，平臺內(nèi)容豐富，用戶月活躍數(shù)量多，優(yōu)勢明顯。