最近，永輝、家樂福等大型傳統(tǒng)商超接連關(guān)停、結(jié)業(yè)。與之相反，多家新型折扣連鎖店卻悄然興起，并有不斷擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。引領(lǐng)“尾貨經(jīng)濟(jì)”的，除了特賣電商平臺(tái)“唯品會(huì)”這樣的線上平臺(tái)，近年來一些線下實(shí)體折扣店也受到青睞。

　　2021年中國(guó)消費(fèi)者購買尾貨商品的原因

　　根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)尾貨經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，2021年，39.8%的消費(fèi)者因價(jià)格便宜而購買尾貨產(chǎn)品，出于好奇體驗(yàn)差別的占比為24.2%，能淘到自己喜歡的商品的占比22.9%，為了環(huán)保、避免浪費(fèi)的消費(fèi)者占比11.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者購買尾貨商品考慮的首要因素是價(jià)格，價(jià)格便宜才是打動(dòng)消費(fèi)者的主要原因。

　　2021年中國(guó)尾貨經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)銷售渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年，消費(fèi)者通過大型商場(chǎng)尾貨銷售專柜、淘寶拼多多等電商平臺(tái)、線下尾貨銷售專門店等渠道購買尾貨的比例均超過50%，僅20%以上的消費(fèi)者選擇去微信/QQ、臨時(shí)商販等渠道購買，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，具有體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的線下專業(yè)渠道更受消費(fèi)者歡迎。

　　新興折扣店相繼獲融資，線下門店不斷擴(kuò)張

　　據(jù)了解，倉儲(chǔ)式折扣品牌“奧特樂”，已于近日完成近億元人民幣A輪融資。這家成立不到一年的新興折扣連鎖店，定位新型硬折扣，主營(yíng)美妝日化、休閑零食、酒水飲料等。目前，奧特樂選品為60%的品牌折扣，20%的自有品牌，以及20%的尾貨商品。

　　另一家品牌折扣店“嗨特購”成立剛滿一年，也于上月完成了A+輪融資，其兄弟品牌“失重寶藏”也于去年底亮相北京，并計(jì)劃今年內(nèi)在多個(gè)一線城市布局開店。而較早成立的“好特賣”在主流城市已有上百家門店，仍處于快速擴(kuò)張的階段。

　　值得注意的是，主打生鮮食品的新零售品牌“盒馬鮮生”也開始涉足尾貨經(jīng)濟(jì)。“盒馬鮮生奧萊”是盒馬于2021年推出的補(bǔ)充業(yè)態(tài)，旨在減少加工中心和門店的損耗和浪費(fèi)，商品來自于盒馬的臨期商品，運(yùn)輸中產(chǎn)生輕微磕碰，以及當(dāng)日沒有售罄的日日鮮商品。

　　警惕“尾貨經(jīng)濟(jì)”的“消費(fèi)陷阱”

　　無論折扣店以何種品類為主，臨期商品都是它們的賣點(diǎn)，或者說，“低價(jià)出尾貨”正是它們吸引顧客的噱頭。不少消費(fèi)者選擇折扣店，都是想以相對(duì)較低的價(jià)格，購入質(zhì)量在短期內(nèi)依然有保障的商品，尤其是原本價(jià)格較高的知名品牌的產(chǎn)品。

　　然而，有顧客在網(wǎng)上反饋，折扣店賣的并非都是臨期商品，更有可能只是滯銷商品，或者知名度較低的，甚至“名不見經(jīng)傳”的小品牌產(chǎn)品，盡管這些商品保質(zhì)期很多都在半年以上，質(zhì)量與口感卻依然引人擔(dān)憂，容易導(dǎo)致消費(fèi)者體驗(yàn)不佳，滿意度下降。原本想“撿便宜”的顧客，很可能會(huì)產(chǎn)生“被欺騙”的感覺。

　　而原本質(zhì)量可能就不過關(guān)的小廠產(chǎn)品，無論是否臨期，都隱藏質(zhì)量問題，尤其是與人體親密接觸的食品和護(hù)膚品，“吃了拉肚子，用了過敏”的情況，可能會(huì)讓消費(fèi)者得不償失。因此，商家以“不浪費(fèi)”為由降價(jià)出售尾貨，消費(fèi)者秉著“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”的想法購買臨期商品，固然是兩全其美，但質(zhì)量過關(guān)、不傷身體仍是尾貨經(jīng)營(yíng)的底線。