隨著各地政府直播電商扶持政策、直播電商基地打造和直播電商人才培養(yǎng)措施的落地，直播電商發(fā)展將迎來(lái)普及化大發(fā)展，低價(jià)策略也將在競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播電商市場(chǎng)中步入常態(tài)化，消費(fèi)者無(wú)需過(guò)度集中于節(jié)日大促期間購(gòu)物，消費(fèi)行為將回歸理性，大促熱度或?qū)⒂兴�降溫�?/p>

　　2021年中國(guó)雙十一、雙十二活動(dòng)期間物流變化

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一期間，全國(guó)郵政、快遞企業(yè)共攬收快遞包裹68億件，同比增長(zhǎng)18.2%;投遞快遞包裹63億件，同比增長(zhǎng)16.2%。雙十二全天，郵政、快遞企業(yè)共攬件4.6億件，同比增長(zhǎng)超20%，比雙十一當(dāng)天少2.4億件。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然今年雙十二的網(wǎng)絡(luò)熱度有所下降，但商品交易數(shù)量相比往年還是較為可觀。

　　2021年中國(guó)雙十一、雙十二全網(wǎng)直播電商銷售概況

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一主流直播電商平臺(tái)銷售總額達(dá)737.6億元，同比上漲1.0%。整個(gè)雙十一期間銷量排名前三的直播平臺(tái)分別是淘寶、快手、抖音。至于雙十二，與往年不同的是，今年各大平臺(tái)并未第一時(shí)間給出具體銷售數(shù)據(jù)。

　　2021年雙十一中國(guó)天貓直播電商暢銷品類排行榜

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一期間，天貓平臺(tái)快消類產(chǎn)品的銷售排名第一的是美容護(hù)膚/美體/精油類產(chǎn)品，銷售額為292.2億元，同比增長(zhǎng)7.9%，其中增長(zhǎng)最快的是糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙類產(chǎn)品，同比增長(zhǎng)23.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，糧油調(diào)味類產(chǎn)品作為國(guó)民日常使用的商品，消費(fèi)者需求較為旺盛，加上扶農(nóng)助農(nóng)活動(dòng)的影響，天貓平臺(tái)對(duì)該類商品的打折優(yōu)惠力度較大，從而拉動(dòng)商品銷售量明顯提升。

　　2021年雙十一天貓直播電商運(yùn)動(dòng)鞋品類預(yù)售排行榜

　　數(shù)據(jù)顯示，位居2021年天貓雙十一運(yùn)動(dòng)鞋品類預(yù)售排行榜第一的品牌是安踏，累計(jì)預(yù)售額為6.3億元人民幣;排名前八的品牌中，國(guó)貨品牌占據(jù)兩個(gè)席位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受新疆棉花事件、國(guó)潮熱的影響，國(guó)民對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋品牌的青睞有不同程度的提升，品牌依靠日益提高的產(chǎn)品質(zhì)量打造了良好的品牌口碑。

　　2021年11-12月抖音直播電商品類排行榜

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年10月27日至11月11日，抖音電商“抖in爆款榜”專區(qū)內(nèi)國(guó)貨數(shù)量占比達(dá)87.5%。其中，貴人鳥品牌表現(xiàn)亮眼。雙十二期間，抖音推出“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目，售賣果蔬的新農(nóng)人及商家數(shù)量是去年同期的2.2倍。四川果凍橙、陜西眉縣獼猴桃受歡迎度排名前列。

　　2021年11-12月快手直播電商暢銷品類排行榜

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年十一月最熱銷的品牌是小米，預(yù)估銷量為22.2萬(wàn)件，預(yù)估銷售額達(dá)到2.2億元人民幣。其次為中國(guó)黃金，預(yù)估銷售額2.0億元人民幣。雙十二寵粉節(jié)中，服飾鞋靴是最熱銷的品類，銷售額占比為42.2%，其次是美妝護(hù)膚和美食飾品，分別占比為13.1%和13.0%。