艾媒網(wǎng)(iimeida.cn)了解到，近日，為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)管理、消費(fèi)者合法權(quán)益維護(hù)、規(guī)范稅收管理等多個(gè)方面提出指導(dǎo)意見(jiàn)。

　　這兩年來(lái)“直播+電商”的新零售業(yè)態(tài)在國(guó)內(nèi)興起。同時(shí)，這種模式與謀求出海發(fā)展的品牌相互促進(jìn)。一方面，直播平臺(tái)幫助電商品牌拓展海外市場(chǎng);另一方面，企業(yè)出海成功后繼續(xù)在海外推廣使用直播平臺(tái)，讓“直播+電商”模式遍地開(kāi)花。抖音國(guó)際版Tik Tok就是一個(gè)比較成功的跨境直播電商平臺(tái)的例子。

　　中國(guó)跨境直播電商產(chǎn)業(yè)圖譜

　　中國(guó)跨境直播電商典型案例：Tik Tok(一)

　　2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)推出抖音國(guó)際版Tik Tok。當(dāng)年11月，字節(jié)跳動(dòng)以高達(dá)10億美金的價(jià)格買下Musical.ly，收購(gòu)后字節(jié)跳動(dòng)將之前在東南亞、日韓等市場(chǎng)推出的抖音國(guó)際版與Musical.ly進(jìn)行合并，統(tǒng)一為Tik Tok。

　　中國(guó)跨境直播電商典型案例：Tik Tok(二)

　　數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前Tik Tok擁有超過(guò)10億的全球月度用戶，其中四分之一的用戶會(huì)在觀看Tik Tok視頻后研究相關(guān)產(chǎn)品并進(jìn)行購(gòu)買。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，Tik Tok用戶數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)以及營(yíng)銷高回報(bào)率，賦予跨境賣家們無(wú)窮的可能性。許多賣家通過(guò)Tik Tok短視頻營(yíng)銷為產(chǎn)品引流，觸達(dá)更多的潛在消費(fèi)者。

　　中國(guó)跨境直播電商典型案例：Tik Tok(三)

　　Tik Tok以39種語(yǔ)言在全球150多個(gè)市場(chǎng)上提供服務(wù)，在2020年第一季度，該應(yīng)用程序的下載量為3.15億，其中下載量較多的國(guó)家分別是印度、中國(guó)、美國(guó)。Tik Tok的電商銷售覆蓋地區(qū)廣泛，主要集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等。

　　在疫情期間，中國(guó)的直播行業(yè)已成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要平臺(tái)。隨著“直播帶貨”消費(fèi)模式的興起，中國(guó)市場(chǎng)已顯示出強(qiáng)大的潛力和活力，并加快了實(shí)體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。

　　中國(guó)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展以及MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的增加使中國(guó)在電商直播行業(yè)處于全球領(lǐng)先的地位。網(wǎng)紅作為公眾人物，是不少消費(fèi)者的意見(jiàn)領(lǐng)袖，其言行引導(dǎo)大量流量的同時(shí)也需被規(guī)范管理。前段時(shí)間發(fā)生薇婭、平榮等知名網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅事件，引起消費(fèi)者及相關(guān)部門的重視。

　　此次三部門聯(lián)合印發(fā)《意見(jiàn)》，明確了直播平臺(tái)的責(zé)任�！兑庖�(jiàn)》指出，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)明確區(qū)分和界定網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者各類收入來(lái)源及性質(zhì)，并依法履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得策劃、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者實(shí)施逃避稅。