中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在疫情爆發(fā)之前，中國的化妝品行業(yè)一直處于穩(wěn)步遞進(jìn)的狀態(tài)。從2015年的3181億，到2019年的4256億。但是在2020年，隨著疫情的到來，各行各業(yè)都受到了一定的影響，化妝品行業(yè)市場規(guī)模下滑到4000億以下。不過隨著疫情逐步得到有效控制，加之電商直播平臺(tái)的快速崛起，化妝品行業(yè)市場也逐漸回暖。在2021年突破4500億，達(dá)到4553億，并預(yù)計(jì)在2023年會(huì)突破5000億大關(guān)。

　　中國男女消費(fèi)者化妝品月均消費(fèi)對(duì)比

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國男性消費(fèi)者占比最多的是每月消費(fèi)200-500元(10.8%)、而女性占比最多的是每月消費(fèi)500-1000元(33.6%)、男女雙方在2000元以上的占比是最少的(0.8%和1.7%)。艾媒分析師認(rèn)為，男性購買化妝品更多傾向于基礎(chǔ)遮瑕產(chǎn)品，所以每月花費(fèi)并不會(huì)太多。但是女性每月除了購買基礎(chǔ)產(chǎn)品外，還會(huì)購買其他產(chǎn)品，比如眉筆、口紅、防曬隔離、定妝粉等等，因此開銷較男性更多。

　　中國消費(fèi)者購買化妝品的考慮因素

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，大部分消費(fèi)者購買化妝品，首先考慮的是產(chǎn)品效果(63.9%)、其次才是性價(jià)比(57.7%)、產(chǎn)品成分(53.9%)、品牌(48.7%)、用戶評(píng)價(jià)(37.3%)、占比最低的是明星代言(24.1%)。艾媒分析師認(rèn)為，在疫情的影響下，消費(fèi)者更想購買到產(chǎn)品效果好的產(chǎn)品，從而避免“二次重新選擇”的風(fēng)險(xiǎn)。且品牌與明星效應(yīng)也并非消費(fèi)者購買化妝品首要考慮因素，也說明消費(fèi)者正逐漸從對(duì)化妝品的感性認(rèn)知向理性認(rèn)知轉(zhuǎn)變，科學(xué)護(hù)膚的理念也逐漸深入到大眾的消費(fèi)觀念中。

　　綜上分析，隨著后疫情時(shí)代的到來，中國化妝品市場未來的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮�。同時(shí)，未來消費(fèi)者也將會(huì)更加關(guān)注化妝品的成分、功效以及性價(jià)比。因此各大化妝品品牌應(yīng)該把更多的資金投入到研發(fā)上，從而減少品牌宣發(fā)和明星代言方面的資金投入，這樣才能滿足消費(fèi)者的需求。