受疫情影響，電商這種接觸較少、相對(duì)安全的購物方式受到很多消費(fèi)者歡迎。在政策和技術(shù)的支持下，不少電商品牌走出國門，跨境電商進(jìn)一步發(fā)展。艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)了解到，近日，獨(dú)立站出海平臺(tái)超店Shoplus發(fā)布了《2022時(shí)尚獨(dú)立站出海成功白皮書》(下稱《白皮書》)，解讀了關(guān)于時(shí)尚服飾品牌出海的趨勢(shì)。

　　跨境電商交易規(guī)模持續(xù)增長，時(shí)尚服飾領(lǐng)域備受關(guān)注

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)早前數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商出口額在2020年就已經(jīng)達(dá)到1.12萬億元。在全球疫情影響以及互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升的作用下，中國跨境電商出口規(guī)模將持續(xù)增長，預(yù)計(jì)在2024年中國跨境電商出口規(guī)�？赏黄�2.9萬億元人民幣。

　　電商行業(yè)涉及多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，而隨著越來越多人對(duì)生活品質(zhì)的追求，時(shí)尚服飾領(lǐng)域受到關(guān)注�！栋灼�書》指出，時(shí)尚電商市場(chǎng)將以每年9.4%的速度增長， 預(yù)計(jì)于2025年底增至1357億美元�？鞎r(shí)尚企業(yè)SHEIN就是一個(gè)比較成功的時(shí)尚電商跨境出口的案例。

　　品牌出海模式二選一，獨(dú)立站強(qiáng)勢(shì)崛起

　　根據(jù)艾媒咨詢的分析，當(dāng)前中國跨境出口電商主要有兩種經(jīng)營模式：一是依靠第三方平臺(tái)，如亞馬遜、ebay等;二是以獨(dú)立站模式經(jīng)營。依靠第三方平臺(tái)，跨境電商企業(yè)能夠減少經(jīng)營難度，但可控環(huán)節(jié)隨之減少，企業(yè)自主控制權(quán)受限。

　　另一方面，以獨(dú)立站模式經(jīng)營的跨境電商企業(yè)，則需要完成更復(fù)雜，但也更全面的經(jīng)營鏈條。其中要考慮的環(huán)節(jié)很多，包括獨(dú)立站的建立、交易支付手段、物流配送、私域流量運(yùn)營等。因此，不少品牌會(huì)選擇與像超店Shoplus這樣的獨(dú)立站平臺(tái)合作，從而在建站、運(yùn)營、投放、商品管理等多方面得到專業(yè)團(tuán)隊(duì)支持。

　　《白皮書》指出，獨(dú)立站在時(shí)尚電商領(lǐng)域的增長表現(xiàn)值得關(guān)注。2016年中國跨境電商獨(dú)立站市場(chǎng)規(guī)模為0.2萬億元，預(yù)計(jì)2022年將上漲到1.3萬億元，2025年市場(chǎng)份額或可上升到將近50%。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持，獨(dú)立站未來可期

　　《白皮書》根據(jù)近幾年電商行業(yè)的熱門話題進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)電商行業(yè)正成多元趨勢(shì)發(fā)展。其中，社交電商、環(huán)保服飾、元宇宙都是熱門領(lǐng)域。

　　社交電商

　　2020年，普華永道研究表明，在有購買意向的消費(fèi)者中，社交媒體平臺(tái)的使用率越來越高。社交電商平臺(tái)把目光聚焦在社交媒體網(wǎng)絡(luò)與電商功能的整合，商家會(huì)和平臺(tái)上的KOL合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。“小紅書”就是一個(gè)典型的例子。

　　環(huán)保服飾

　　隨著碳中和概念的流行，時(shí)裝業(yè)在環(huán)境保護(hù)上需要承擔(dān)更大的壓力。例如，泰國一個(gè)品牌在幾年前便推出了綠色環(huán)保男裝。這些男裝以回收的塑料制造而成。

　　元宇宙

　　元宇宙的出現(xiàn)打破了物理世界的局限，也對(duì)時(shí)尚行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，數(shù)字化與年輕化轉(zhuǎn)型是時(shí)尚品牌與時(shí)尚設(shè)計(jì)師需要在元宇宙時(shí)代進(jìn)行的思考與探索。例如，海瀾之家申請(qǐng)注冊(cè)了“海瀾元宇宙”、“海瀾之家元宇宙”等商標(biāo);李寧則宣布炫舞虛擬時(shí)尚偶像“星瞳”成為其首位潮流星推官。

　　跨境出口電商發(fā)展趨勢(shì)

　　過去中國跨境出口電商主要以“量”或“價(jià)”爭奪市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但由于中國勞動(dòng)力成本持續(xù)上漲，以及世界主流經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品“質(zhì)”的要求不斷提升，這種以“量”或“價(jià)”的競爭模式，在中國出口跨境電商行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)減弱。

　　獨(dú)立站模式更契合品牌建設(shè)的需求，許多商家著手獨(dú)立站建設(shè)。在產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重的當(dāng)下，賣家需要找到差異化的市場(chǎng)突破口，從產(chǎn)品包裝、視覺設(shè)計(jì)、品牌理念等多個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)。