當(dāng)下中國大學(xué)生越來越多人選擇通過觀影來消遣娛樂，這無疑引起了市場的關(guān)注。隨著疫情的不穩(wěn)定性持續(xù)，以及大學(xué)生越來越喜歡獨(dú)處的現(xiàn)象產(chǎn)生，未來中國觀影市場規(guī)模將會進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　中國大學(xué)生群體觀影消費(fèi)頻率分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國大學(xué)生觀影消費(fèi)頻率中，首先是經(jīng)常，即一月多次占比最多(45.9%)、其次是偶爾，即一月一到兩次(37.8%)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，一方面由于疫情的影響，大學(xué)生可選擇的娛樂消遣活動(dòng)大大減少，越來越多大學(xué)生選擇觀影這種消遣娛樂的簡單方式。另一方面，隨著國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多精良的電影作品出現(xiàn)，因此也吸引了許多大學(xué)生觀影。

　　中國大學(xué)生群體觀影花費(fèi)占休閑娛樂活動(dòng)消費(fèi)比例分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，占比最多的比例是10-30%(47.3%)、其次是10%以下(40.5%)。艾媒咨詢師認(rèn)為，隨著影院數(shù)量的增多，且多靠近中心城區(qū)或者大學(xué)附近，方便了許多大學(xué)生群體，因此觀影成為了許多大學(xué)生休閑娛樂的選擇之一。

　　中國大學(xué)生群體電影消費(fèi)主要場景分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生群體為了社交和約會選擇觀影的場景占比最多(62.9%)，其次是選擇看電影打發(fā)時(shí)間(51.3%)、為喜歡的明星刷票房(49.0%)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，首先，隨著影院票價(jià)的“親民化”，越來越多大學(xué)生選擇觀影這種低成本的約會模式。其次，越來越多大學(xué)生喜歡一個(gè)人呆著，因此觀看電影成為了他們打發(fā)時(shí)間的最好選擇之一。最后，通過觀影為自身喜歡的明星刷票房，會在心理上形成一種滿足感。

　　中國大學(xué)生群體對電影消費(fèi)主要考量因素分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生群體主要考慮的因素占比最多的是影片口碑(82.9%)、其次是觀影的環(huán)境及體驗(yàn)(73.7%)、影片主演(56.4%)、價(jià)格(42.6%)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為有三點(diǎn)原因。首先，因?yàn)橐徊侩娪罢�常都需要觀影60分鐘以上，如果能提前知道口碑好壞，就能避免浪費(fèi)時(shí)間。其次，大學(xué)生的可支配財(cái)產(chǎn)有限，因此在選擇觀看影片時(shí)候會更傾向于先了解影片的口碑，避免浪費(fèi)錢財(cái)。最后，越來越多大學(xué)生注重觀影環(huán)境的體驗(yàn)感，因此許多影院也開設(shè)了多種主題影廳，以滿足大學(xué)生的需求。

　　中國大學(xué)生群體對電影內(nèi)容主要考慮因素分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生群體關(guān)注的電影情節(jié)的比例最高(81.5%)、其次是演員表現(xiàn)(69.9%)、視覺特效(58.5%)、制作陣容(42.0%)。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國大學(xué)生群體對影視藝術(shù)的知識點(diǎn)有所增長，對于電影內(nèi)容的質(zhì)量也會有著高的需求，因此電影情節(jié)才會是大學(xué)生群體的首選。而這里值得關(guān)注的是影視IP的占比最低(12.8%)，可以看見大學(xué)生群體對于小說漫畫或者電視劇改編的IP影視系列關(guān)注度不高。

　　中國大學(xué)生群體目前因?yàn)槭艿揭咔榈牟环�(wěn)定性影響，導(dǎo)致消遣娛樂活動(dòng)有所減少，加之近些年來中國影視行業(yè)的快速發(fā)展，使觀影成為了許多大學(xué)生的消遣娛樂選擇之一，預(yù)計(jì)未來大學(xué)生群體的觀影市場還會繼續(xù)擴(kuò)大。