近年來(lái)，養(yǎng)寵人群不斷擴(kuò)大，寵物被越來(lái)越多的居民看作是家庭成員和情感伴侶。受銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和單身經(jīng)濟(jì)推動(dòng)，加之國(guó)民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，寵物消費(fèi)金額與類(lèi)別也在增加，不少寵物相關(guān)企業(yè)借勢(shì)發(fā)展。

　　艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)了解到，日化企業(yè)朝云集團(tuán)已于近日發(fā)布2021年度全年業(yè)績(jī)公告。公告顯示，朝云集團(tuán)去年全年?duì)I收約17.7億元，同比增長(zhǎng)4.1%;其中寵物領(lǐng)域的業(yè)績(jī)亮眼，收入為5266.2萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)達(dá)138.9%，是拉動(dòng)集團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α�從產(chǎn)品細(xì)分類(lèi)別來(lái)看，寵物除菌除味產(chǎn)品、貓砂鏟品較受歡迎，寵物純鮮肉食品產(chǎn)品則毛利率較高。

　　寵物食品向多功能看齊，洗護(hù)用品朝高端化發(fā)展

　　寵物食品是大部分養(yǎng)寵人士的必備品，也是寵物消費(fèi)的主要類(lèi)別。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)寵物食品規(guī)模約1554億元，并且近幾年來(lái)，除了2020年受疫情影響略微放緩，規(guī)模增速基本保持在20%以上，其中2018年更是達(dá)到了86.8%的增長(zhǎng)率。預(yù)計(jì)2022年寵物食品行業(yè)規(guī)�？赏黄�1700億元。

　　寵物食品以干糧為主，但隨著消費(fèi)者生活水平提升及對(duì)寵物健康愈發(fā)重視，寵物食品加快向多功效發(fā)展。對(duì)寵物的神經(jīng)系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、骨骼關(guān)節(jié)等起到保健保養(yǎng)、疾病防治作用的功能性寵物食品比較受歡迎。

　　以朝云集團(tuán)為例，其在2021年才正式進(jìn)軍寵物食品領(lǐng)域，不到一年的時(shí)間，旗下寵糧品牌“倔強(qiáng)嘴巴”就已針對(duì)不同年齡段的寵物上市了鮮肉糧、零食條、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑等寵物食品。其中，部分單品還增加了活性乳酸菌，可保持寵物腸道健康，促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)吸收。養(yǎng)寵用戶(hù)可根據(jù)寵物不同的口味偏好、營(yíng)養(yǎng)需求來(lái)選購(gòu)相應(yīng)產(chǎn)品。

　　在寵物用品方面，日化及清潔用品是養(yǎng)寵人群購(gòu)買(mǎi)最多的品類(lèi)。寵物經(jīng)常在地面“摸爬滾打”，外出還很可能接觸并帶回不少細(xì)菌。如今，隨著養(yǎng)寵觀念轉(zhuǎn)變，不少寵物主喜歡和寵物親密接觸，并且有的人還會(huì)和寵物“同吃同睡”。病菌對(duì)寵物主及其寵物的健康都有不良影響，因此，寵物清潔問(wèn)題值得重視。艾媒咨詢(xún)?cè)缜罢{(diào)查表明，超過(guò)六成(61.9%)的受訪者會(huì)購(gòu)買(mǎi)寵物清潔用品，隨后是寵物家具和寵物玩具，占比分別為52.3%和48.8%。

　　朝云集團(tuán)業(yè)績(jī)公告指出，其旗下寵物日化品牌“倔強(qiáng)尾巴”推出的除菌除味噴霧、消毒液噴劑、潔牙凝膠、潔耳凝露、貓砂等寵物清潔用品，都是熱門(mén)產(chǎn)品。這在一定程度上反映出消費(fèi)者對(duì)寵物健康的關(guān)心和對(duì)日常衛(wèi)生的重視。

　　另一方面，寵物護(hù)理產(chǎn)品有向高端化發(fā)展的趨勢(shì)。例如，朝云集團(tuán)旗下寵物護(hù)理品牌“DUX德是”，其目前的寵物護(hù)理用品已經(jīng)囊括有深層去污、平衡油脂、保濕補(bǔ)水等這些通常會(huì)出現(xiàn)在人類(lèi)洗護(hù)用品中的功效。據(jù)品牌方介紹，其寵物護(hù)理產(chǎn)品是由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)研發(fā)的，選用進(jìn)口有機(jī)原料，以人體化妝品行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。從包裝、功效、用料來(lái)看，我國(guó)寵物護(hù)理產(chǎn)品逐漸實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、擬人化發(fā)展。

　　寵物保險(xiǎn)初起步，寵物殯葬漸興起

　　除了寵物食品和用品，寵物消費(fèi)升級(jí)還表現(xiàn)在寵物服務(wù)向多元化拓展。艾媒咨詢(xún)先前發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，寵物服務(wù)正在從領(lǐng)養(yǎng)、美容、娛樂(lè)，向托運(yùn)、醫(yī)療、殯葬延伸。

　　寵物保險(xiǎn)是由寵物醫(yī)療領(lǐng)域衍生出來(lái)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。艾媒網(wǎng)了解到，目前，中國(guó)人壽、平安、中國(guó)太保、陽(yáng)光保險(xiǎn)、大地保險(xiǎn)、眾安保險(xiǎn)等多家保險(xiǎn)公司已介入寵物醫(yī)療險(xiǎn)這一細(xì)分領(lǐng)域，微保、支付寶、京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也入局了相關(guān)寵物醫(yī)療險(xiǎn)的銷(xiāo)售。由于識(shí)別難、理賠繁瑣等原因，這一險(xiǎn)種一直未得到大范圍推廣，目前在國(guó)內(nèi)滲透率不足1%。

　　不過(guò)，這也意味著寵險(xiǎn)市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大。以眾安保險(xiǎn)為例，該企業(yè)于2020年涉足寵物保險(xiǎn)，利用寵物鼻紋識(shí)別等技術(shù)建立寵物數(shù)據(jù)庫(kù)。根據(jù)眾安保險(xiǎn)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2021年上半年，其寵物保險(xiǎn)已經(jīng)服務(wù)超過(guò)100萬(wàn)寵物主，寵物險(xiǎn)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)60倍;截至2021年12月31日，眾安的寵物保險(xiǎn)年化保費(fèi)突破1億元，同比增速超250%。產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級(jí)和理賠方案優(yōu)化是寵物保險(xiǎn)企業(yè)今后發(fā)展需要注重的問(wèn)題。

　　寵物醫(yī)療衍生出的另一種服務(wù)則是寵物殯葬。一方面，由于寵物主和寵物感情深厚以及對(duì)儀式感的看重，不少有消費(fèi)力的寵物主會(huì)希望寵物去世后得到妥善安置。另一方面，以合理的方式料理寵物“身后事”，有利于避免動(dòng)物尸體腐爛對(duì)水源的污染，加強(qiáng)對(duì)環(huán)境的保護(hù)。

　　盡管不少城市已開(kāi)設(shè)有寵物殯葬場(chǎng)所，甚至催生出寵物殯葬師，但大部分投資者對(duì)寵物殯葬領(lǐng)域并不了解，并且尚無(wú)健全明確的法律法規(guī)來(lái)管理這一細(xì)分市場(chǎng)。寵物殯葬在標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、無(wú)害化的同時(shí)需要顧及寵物主情感，目前該產(chǎn)業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，寵物市場(chǎng)將繼續(xù)吸引資本入駐，傳統(tǒng)品牌、國(guó)外品牌和新晉品牌競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，企業(yè)需結(jié)合用戶(hù)需求，通過(guò)建立自身研發(fā)、生產(chǎn)加工供應(yīng)鏈，向縱深發(fā)展，以加強(qiáng)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。