近日，有消息稱中國跨境電商品牌SHEIN正在籌集最新一輪至少10億美元的融資，而該輪融資后，SHEIN的估值將可能高達(dá)1000億美元。若該估值最終確定，其將成為中國第一家消費(fèi)領(lǐng)域千億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　SHEIN的官網(wǎng)對其自己的介紹是一家國際B2C快速時尚電子商務(wù)公司，主要專注女裝的銷售，但也提供男裝、童裝、配飾、鞋、包和其他時尚用品。目前，SHEIN主要針對歐洲、美國、澳大利亞和中東以及其他消費(fèi)市場，業(yè)務(wù)覆蓋全球150多個國家。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《艾媒咨詢|2021年中國新經(jīng)濟(jì)獨(dú)角獸&準(zhǔn)獨(dú)角獸標(biāo)桿企業(yè)研究報(bào)告》指出，SHEIN利用其價格優(yōu)勢和供應(yīng)鏈體系的完善迎合了大眾的需求，同時利用各大社交平臺以及與KOL合作的營銷方式使品牌的影響力日益增大。

　　SHEIN的官網(wǎng)上寫著 "每個人都可以享受時尚之美 "，由此可以窺見其瞄準(zhǔn)價格敏感用戶的戰(zhàn)略，但SHEIN可不是像過去的以“量”或“價”爭奪市場優(yōu)勢的中國跨境電商企業(yè)，它采取的是“保證質(zhì)的前提下兼顧價”的競爭模式，將產(chǎn)品進(jìn)行了品牌化，因此吸引了歐美大量消費(fèi)者關(guān)注。SHEIN做到這些的秘訣之一在于其并沒有像大多跨境電商企業(yè)依靠第三方電商平臺，而是以獨(dú)立站模式完成私域流量的積累。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《艾媒咨詢 | 2021-2022年中國跨境出口電商行業(yè)及獨(dú)立站模式發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究報(bào)告》指出，以獨(dú)立站經(jīng)營模式經(jīng)營的跨境電商商家要完成更全面的經(jīng)營鏈條，如支付手段、物流配送、私域流量經(jīng)營等，經(jīng)營的優(yōu)勢產(chǎn)品還應(yīng)具備差異性、品牌優(yōu)勢明顯、復(fù)購率較高等特征。但獨(dú)立站模式更能契合品牌建設(shè)，商家可在內(nèi)容創(chuàng)意、整體視覺、產(chǎn)品包裝、品牌理念等方面對自家產(chǎn)品進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，以此強(qiáng)化消費(fèi)者對自身品牌的印象，進(jìn)而形成含有龐大忠實(shí)客戶的私域流量的累積。

　　SHEIN擁有自己的網(wǎng)站，且在網(wǎng)站設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上仔細(xì)打磨，自然是屬于獨(dú)立站模式做的較為成功的那一批。當(dāng)然，SHEIN本質(zhì)上被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)公司，在于其對消費(fèi)者偏好趨勢的分析，而這也離不開獨(dú)立站的運(yùn)營。

　　由于擁有獨(dú)立站籠絡(luò)的私域流量，SHEIN可以將選品在私域中進(jìn)行測試，來判斷一款產(chǎn)品的受歡迎程度。而每一次測試，都會讓平臺獲得更多用戶數(shù)據(jù)，使得對消費(fèi)者的洞察更加精確。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國跨境出口電商憑借獨(dú)立站模式進(jìn)行“數(shù)字化”發(fā)展，能夠有效獲取單一用戶識別信息，建立有效的用戶數(shù)據(jù)中臺，這有利于盤活私域流量，促進(jìn)消費(fèi)者再消費(fèi)行為的發(fā)生。

　　SHEIN的成功也激勵了Tik Tok等企業(yè)投身跨境電商行業(yè)，未來依托獨(dú)立站這一私域流量的“品牌化”、“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型或許將成為跨境電商的主流發(fā)展趨勢。