行業(yè)競爭已聚焦于用戶存量的爭奪

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模逐年攀升。目前，中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模增速放緩，用戶存量競爭激烈，各數(shù)據(jù)音樂企業(yè)需要發(fā)力提升用戶體驗，進而提高用戶粘性。而隨著在線音樂產(chǎn)業(yè)不斷拓展新場景、5G手機用戶規(guī)模不斷擴大，行業(yè)整體用戶規(guī)模仍有望實現(xiàn)持續(xù)增長。

　　音樂應用場景不斷延伸

　　音樂本身的伴隨特性使其應用場景自然而然地多元化，5G、AI、IOT等技術的應用落地又為進一步延伸音樂應用場景提供了可能。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，車載音樂、智能家居和智能音箱是受訪IOT音樂用戶最主要使用的設備前三名，分別占38.4%、37.0%和36.8%。新技術的完善和融合使用可不斷延伸音樂的應用場景，增強音樂的“強伴隨”屬性，而其中出行、居家為主要場景。

　　目前在線音樂行業(yè)基本實現(xiàn)IOT全場景音樂服務，隨著萬物互聯(lián)技術的發(fā)展，可穿戴設備等細分領域仍有較大的發(fā)展空間。未來，數(shù)字音樂企業(yè)可能需要滿足用戶在不同場景下的特殊需求，應用場景多元化將成為數(shù)字音樂平臺的發(fā)展趨勢之一。

　　智能音箱獲IOT音樂用戶最優(yōu)評價

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪IOT音樂用戶目前對于智能音箱的滿意程度最高，均分達8.0分，對其他設備滿意程度排序依次為車載音樂、硬件設備及智能家居、智能手表。艾媒咨詢分析師認為，當前智能音箱、車載音樂發(fā)展時間較長，因此較為成熟，但智能音箱智能化、互動性效果更為明顯，因此更受用戶青睞。未來在線音樂平臺還可深入布局發(fā)展其他細分領域、提升產(chǎn)品服務質量，從而優(yōu)化用戶體驗。

　　用戶期待設備可接入多款音樂APP、實現(xiàn)賬號信息共享

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超三成受訪用戶希望不同場景音樂設備可以支持接入多款音樂APP并且共享賬號信息。由于用戶使用場景的多元，用戶需要在多設備上登錄自己的賬號，從而收聽自己賬號上的內容，因而對賬號接入的需求較多。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂平臺可利用科技賦能，完善IOT全場景音樂服務布局并打造多項特色功能，應用萬物互聯(lián)技術，促進客戶端、移動端多項設備無障礙互聯(lián)，最終實現(xiàn)用戶全場景音樂體驗。

　　當前中國在線音樂行業(yè)正從免費模式逐步轉向付費模式。未來，在線音樂平臺將打造以在線音樂為核心的泛娛樂平臺，拓展社交娛樂、演藝娛樂等領域并深挖音樂價值，提高互動性、趣味性以及內容多元化程度，豐富用戶在線音樂娛樂體驗，拓寬用戶付費渠道，培養(yǎng)用戶付費習慣，進而提高用戶付費在平臺營收中的占比，逐步完成“在線音樂+”的運營模式轉變過程。而前沿技術可作為強有力的支撐，來促進新業(yè)態(tài)的提升和產(chǎn)品服務質量的改善，進而促進行業(yè)的發(fā)展。