曾經(jīng)何時，互聯(lián)網(wǎng)的到來導(dǎo)致傳統(tǒng)音樂行業(yè)(CD、唱片等)的收入下降，互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為是一個“敵人”，然而時至今日，移動互聯(lián)網(wǎng)時代成為了音樂市場的發(fā)動機(jī)。據(jù)外媒最新消息，最新出臺的報告顯示，去年美國音樂市場總收入創(chuàng)造了13年來的最高紀(jì)錄，其中在線音樂貢獻(xiàn)了八成的收入。

　　據(jù)國外媒體報道，根據(jù)美國唱片工業(yè)協(xié)會的最新數(shù)據(jù)，蘋果音樂、Spotify和Pandora等在線音樂服務(wù)在2019年創(chuàng)造了88億美元的收入，在美國音樂產(chǎn)業(yè)111億美元總收入中，占比為79%。

　　所謂的在線音樂，也被稱為“流媒體”，指的是用戶通過互聯(lián)網(wǎng)連接隨時隨地點(diǎn)播歌曲，而不再是把歌曲“購買”到本地之后再播放。在智能手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在線音樂市場快速崛起。

　　數(shù)字顯示，去年，美國音樂市場的總收入增長了13%，其中在線音樂板塊增長了兩成，主要?dú)w功于在線音樂品牌增加，市場推廣力度加大。

　　在在線音樂服務(wù)中，音樂會員是最主流的產(chǎn)品，消費(fèi)者每月大概花費(fèi)10美元成為會員，則可以享受數(shù)千萬首歌曲的不限量欣賞，也能夠下載到本地離線欣賞。

　　美國唱片工業(yè)協(xié)會的報告顯示，去年美國在線音樂會員模式的總收入為68億美元，同比增長25%。這個數(shù)字相當(dāng)于美國音樂市場總收入的61%。

　　令人印象深刻的是，音樂會員貢獻(xiàn)了在線音樂服務(wù)增長的93%，付費(fèi)服務(wù)平均每月增加100萬個會員，2019年音樂會員總數(shù)增加到了到6000萬。

　　美國唱片工業(yè)協(xié)會董事長兼首席執(zhí)行官米奇·格雷澤在周二的一篇博客文章中說，“音樂并沒有向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，它正在引領(lǐng)一個‘數(shù)字第一’的商業(yè)潮流。”

　　格雷澤說:“今天的報告反映了未來的前景，在未來，創(chuàng)作者找到了前進(jìn)的道路。但這也揭示了我們必須走更遠(yuǎn)的路，才能構(gòu)建一個健康的音樂社區(qū)，在這個社區(qū)里，所有音樂都受到重視，創(chuàng)作者也得到公平的報酬。我們?nèi)匀粵]有意識到音樂在所有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中的全部價值。”

　　在在線音樂興起之前，大多數(shù)人則是付費(fèi)下載歌曲，每首歌大約支付1美元的價格，最典型的是蘋果的音樂商店。今天，音樂下載已經(jīng)成為逐步?jīng)]落的商業(yè)模式。上述報告顯示，2019年，音樂下載收入僅僅只拿到了總收入的8%，大約相當(dāng)于在線音樂的一成左右。

　　本地下載和在線音樂服務(wù)構(gòu)成了“數(shù)字音樂”板塊，這個板塊貢獻(xiàn)了九成收入，可以看到互聯(lián)網(wǎng)對于如今唱片公司的重要性，甚至可以說“音樂行業(yè)就是互聯(lián)網(wǎng)”。

　　報告顯示，CD、唱盤等實(shí)體音樂貢獻(xiàn)了一成的收入，表明還有一些音樂發(fā)燒友仍然青睞古老的音樂欣賞模式。

　　十年巨變

　　2019年是2010年代的最后一年，在這個十年中，音樂市場也發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　比如在2009年，在線音樂服務(wù)僅僅占到了5%，如今占到八成。實(shí)體音樂的占比更是從59%暴跌到了10%。音樂下載也從34%下跌到8%。

　　據(jù)悉，2015年，美國在線音樂服務(wù)的總收入第一次超過了購買下載的銷售額。

　　在音樂市場的數(shù)字化中，蘋果公司扮演了重要角色，蘋果公司在本世紀(jì)初推出了音樂播放器和音樂商店，開啟了數(shù)字音樂的革命，蘋果也成為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈的“幕后老大”，擁有很大的話語權(quán)。

　　不過，蘋果公司發(fā)明的了iPhone再一次帶來了數(shù)字音樂市場的第二次產(chǎn)業(yè)革命，這一次蘋果并未成為主角。

　　智能手機(jī)和移動通信的發(fā)展帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，隨后以Spotify為代表的公司開創(chuàng)了在線音樂市場，顛覆了蘋果發(fā)明的下載模式。蘋果一直不愿意放棄下載收入，成為第二次數(shù)字音樂革命的一個跟隨者。

　　早前，面對在線音樂大趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，蘋果公司改造了收購得來的“Beats音樂”，以“蘋果音樂”的新名字重新推出，依靠著iOS系統(tǒng)的捆綁營銷和蘋果的強(qiáng)大品牌，蘋果音樂已經(jīng)成為全世界第二大在線音樂服務(wù)商。

　　二月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，覆蓋全球的Spotify已經(jīng)獲得1.24億會員，蘋果去年年中公布的全球會員人數(shù)為6000萬人。

　　值得一提的是，在在線音樂服務(wù)中，除了付費(fèi)會員之外，也有不少平臺推出了插入廣告的免費(fèi)音樂服務(wù)。蘋果反對免費(fèi)服務(wù)，認(rèn)為對于音樂藝人不公平，但是Spotify則表示，免費(fèi)服務(wù)是讓消費(fèi)者逐步過渡到音樂會員的必要方式。

　　另外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)音樂的商業(yè)模式巨變，蘋果也調(diào)整了旗下產(chǎn)品，內(nèi)有音樂商店的iTunes軟件被廢棄，功能分拆到了多個音樂相關(guān)的軟件中。

　　在硬件方面，蘋果公司早已經(jīng)停售了純音樂播放器，智能手機(jī)成為最重要的音樂落地設(shè)備，蘋果仍然在銷售iPod Touch，但是這一般并不認(rèn)為是一個音樂播放器，而是一個去掉了通信功能的廉價“智能手機(jī)”，主要面向?qū)W生市場，讓他們提前操練iOS系統(tǒng)。(騰訊科技審校/承曦)