4月18日，由中國整形美容協(xié)會(huì)新技術(shù)與新材料主辦、華熙生物協(xié)辦的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)規(guī)范運(yùn)營會(huì)于北京舉行。近年來，官方對(duì)醫(yī)美開展了史無前例的專項(xiàng)整治，各部門都要求嚴(yán)厲打擊各種非法醫(yī)美活動(dòng)及醫(yī)美制假/售假行為。隨著官方對(duì)醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴(yán)格，2022年勢必成為醫(yī)美行業(yè)合規(guī)元年。

　　在此背景下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的市場競爭也逐漸激烈。艾媒咨詢《2021年中國醫(yī)美機(jī)構(gòu)市場競爭態(tài)勢及企業(yè)營銷模式分析報(bào)告》指出，國家對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管越來越重視，行業(yè)改革和重新洗牌將重塑醫(yī)美行業(yè)格局，推動(dòng)其向更高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)靠攏。

　　趨勢一：競爭同質(zhì)化挑戰(zhàn)加劇

　　在市場競爭加劇的格局之下，成熟醫(yī)美市場中產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的問題日趨嚴(yán)重。大多數(shù)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的訂單來自于皮膚美容和注射美容，缺乏特色和爆品服務(wù)。產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的加劇是求美者消費(fèi)需求增加與行業(yè)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)滯后產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)性矛盾。

　　當(dāng)下求美者對(duì)于醫(yī)美服務(wù)的訴求早已度過入門階段并向更高級(jí)別拓展，但新入局的大多數(shù)機(jī)構(gòu)并不具備把握行業(yè)趨勢的能力，更缺乏相應(yīng)的資源儲(chǔ)備，只能靠技術(shù)含量較低的醫(yī)美項(xiàng)目來爭奪市場。

　　趨勢二：輕醫(yī)美將成為主要增量市場

　　數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模五年平均增長率為12.8%。在人們生活水平的提升、年輕一代對(duì)醫(yī)美的接受度的提高、政府監(jiān)管層對(duì)醫(yī)美行業(yè)的整治給醫(yī)美消費(fèi)者信心的提升的綜合作用下，預(yù)計(jì)中國醫(yī)美市場規(guī)模將在2022年達(dá)到2232億元。

　　醫(yī)美同時(shí)具有醫(yī)療屬性和消費(fèi)屬性，手術(shù)類醫(yī)美更具有醫(yī)療屬性，非手術(shù)類輕醫(yī)美的消費(fèi)屬性則更強(qiáng)，項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)較低、起效快、單次項(xiàng)目價(jià)格低，因此購買決策鏈路較短。在整個(gè)行業(yè)擴(kuò)張的過程中，輕醫(yī)美的受眾面廣、門檻低、復(fù)購率高，更有可能提升市場整體滲透率，成為我國醫(yī)美行業(yè)的主要增量市場。

　　趨勢三：大體量醫(yī)美機(jī)構(gòu)脫穎而出

　　中國醫(yī)療美容服務(wù)市場競爭激烈且分散，市場參與者眾多，導(dǎo)致近年來市場集中度較低。具有技術(shù)優(yōu)勢和品牌美譽(yù)度的領(lǐng)先醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)集團(tuán)已經(jīng)起步，并將繼續(xù)通過收購、品牌授權(quán)及為小型醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)提供咨詢服務(wù)拓展業(yè)務(wù)。因此，預(yù)計(jì)未來幾年行業(yè)整合趨勢將繼續(xù)。

　　按照體量來分，中國醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)可以分為大體量、中小型、小微型三類，其中大體量的代表機(jī)構(gòu)是美萊、藝星、伊美爾、朗姿、麗都整形、華韓整形等。從用戶角度看，國內(nèi)醫(yī)美用戶的考慮因素中，53.8%看重“機(jī)構(gòu)資質(zhì)”， 39.8%看重“品牌知名度”，37.4%看重機(jī)構(gòu)規(guī)模。這些用戶偏好都決定了大機(jī)構(gòu)更能在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。