最近，藝人劉畊宏在直播界爆火，在抖音平臺(tái)上，他和妻子一周五天的網(wǎng)絡(luò)直播燃脂健身操吸引了大批觀眾。一周的時(shí)間，僅抖音平臺(tái)，劉畊宏就漲粉近1000萬，成為疫情下健身直播的“現(xiàn)象級(jí)”博主。

　　從今年2月開始，劉畊宏從直播電商開始轉(zhuǎn)型健身主播。在多個(gè)明星好友的連麥捧場，以及網(wǎng)友造“梗”的助推下，劉畊宏的直播間火速出圈，一大群自稱“劉畊宏女孩”的粉絲觀看其直播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“云”健身。

　　根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《艾媒咨詢｜2022年中國健康瘦身行業(yè)市場運(yùn)行及投資布局監(jiān)測分析報(bào)告》就指出，疫情的影響，改變了人們的瘦身方式，更多人選擇居家健身。劉畊宏的健身直播，帶動(dòng)觀眾“云”健身，正好契合了人們居家健身的需求。

　　事實(shí)上，在疫情防控大背景下，線上健身并不新鮮。近些年，不少線下健身機(jī)構(gòu)受疫情影響被迫在線上開啟健身直播課，但真正出圈的健身主播并不多。劉畊宏的明星光環(huán)和他的明星朋友確實(shí)在吸粉初期起到很大作用，但使越來越多觀眾被吸引參與“云”健身大軍，讓劉畊宏慢慢成為健身直播甚至直播行業(yè)頂流的主要原因，還是他作為一個(gè)擁有30多年健身經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)健身教練的人設(shè)。

　　隨著人們運(yùn)動(dòng)觀念的普及，人們更加追求科學(xué)、高效的瘦身，因此對(duì)瘦身方式的效果和安全性十分關(guān)注。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)就顯示，2022年中國瘦身網(wǎng)民在選擇瘦身方式時(shí)，效果是他們的首要考慮因素，占比為54.3%;其次是安全，占比為52.4%。而能幫助大眾在居家健身時(shí)兼顧科學(xué)和高效的，唯有保證主播的專業(yè)性。周杰倫“御用”健身教練的頭銜，再加上他幾十年如一日健身而由內(nèi)向外自然散發(fā)的魅力，讓其專業(yè)性可以迅速得到觀眾的信任。

　　除此之外，劉畊宏正向、優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容使得眾多網(wǎng)友樂于觀看其直播，并在網(wǎng)絡(luò)上樂此不疲地傳播一些直播期間發(fā)生的趣事，這進(jìn)一步擴(kuò)大了主播的知名度和影響力。不管是直播“碎碎念”式的正能量鼓勵(lì)，還是帶著妻子甚至是拖上岳母一起鍛煉的接地氣，都讓觀眾感受到了劉畊宏有別于其他直播健身博主的親和力。

　　從明星歌手化身健身達(dá)人，又舍棄近些年炒得火熱的明星帶貨直播，劉畊宏的“出圈”勢必也會(huì)讓更多直播主播反思，去發(fā)揮自身技能來擺脫同質(zhì)化直播內(nèi)容，拓展直播領(lǐng)域的邊界。

　　但劉畊宏的健身操畢竟只是吸引觀眾加入運(yùn)動(dòng)，漲粉飛速是否是由于人們跟風(fēng)而產(chǎn)生的曇花一現(xiàn)還未可知，后續(xù)變現(xiàn)能力上限幾何還有待觀察。不過，圍繞頭部主播的健身直播或許確實(shí)能給疫情下的健康瘦身行業(yè)提供一定的參考。