走進(jìn)付費自習(xí)室，大都是正在準(zhǔn)備考研、考公務(wù)員的大學(xué)生，或者下班后為自己“充電”的職場人士。說起付費購買一個座位來學(xué)習(xí)的原因，“儀式感”“免打擾”“高效”或許就是關(guān)鍵。與其說買的是座位，不如說花錢買的是買“自律”和“安靜”。

　　根據(jù)艾媒咨詢《2021年中國付費自習(xí)室行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與消費趨勢調(diào)查分析報告》預(yù)測，2022年中國付費自習(xí)室消費者規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到755萬人。

　　中國付費自習(xí)室運營問題：定價

　　顯示，目前中國付費自習(xí)室日均價格集中分布在20元以上，但中國消費者對付費自習(xí)室的價格接受區(qū)間集中20元以下， 55.6%的中國消費者認(rèn)為中國付費自習(xí)室價格偏貴。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，地理位置及交通因素對付費自習(xí)室上座率和房租成本的影響較大，成為商家定價時考慮的重要因素。而消費者根據(jù)就近原則選擇付費自習(xí)室，更多關(guān)注付費自習(xí)室提供的服務(wù)。目前中國付費自習(xí)室所提供的服務(wù)較為普通，導(dǎo)致中國付費自習(xí)室日常價格與消費者心理預(yù)期價格相差較大。

　　中國付費自習(xí)室用戶偏好地理位置調(diào)查

　　艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，約37%用戶會選擇去開設(shè)在學(xué)校周邊的付費自習(xí)室，而商圈和寫字樓等人口密集區(qū)域內(nèi)的付費自習(xí)室同樣受到近四成用戶的歡迎。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，付費自習(xí)室具有較強(qiáng)的地緣性特點，而作為該行業(yè)最主要的用戶群體，普通職工和學(xué)生則偏向于去離自己較近且交通方便的學(xué)校及寫字樓周邊。

　　中國付費自習(xí)室用戶偏好服務(wù)調(diào)查

　　數(shù)據(jù)顯示，付費自習(xí)室內(nèi)提供的免費飲品最受用戶歡迎，而免費空調(diào)、WiFi以及共享電腦等公用設(shè)施同樣受到用戶的喜愛。此外，學(xué)習(xí)資料共享及教輔機(jī)構(gòu)也成為一部分用戶偏好的服務(wù)。

　　除了基礎(chǔ)服務(wù)，一些用戶即使在自習(xí)室也不夠自律，為了能更好地實現(xiàn)付費自習(xí)室的價值，提供必要的課程規(guī)劃、時間管理服務(wù)，可以讓用戶更有目標(biāo)感，同時也可以成為付費自習(xí)室的增值服務(wù)。

　　中國付費自習(xí)室不被認(rèn)可原因分析

　　數(shù)據(jù)顯示，在沒有體驗過付費自習(xí)室的用戶中，超過一半認(rèn)為付費自習(xí)室沒有必要，有38.6%表示有其他更好的自習(xí)場所選擇，有34.2%認(rèn)為付費自習(xí)室價格高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，與國外成熟的付費自習(xí)室模式相比，中國的付費自習(xí)室市場尚未成熟，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時，用戶對付費自習(xí)室的消費仍處于市場教育早期階段，雖然消費者對付費自習(xí)模式認(rèn)可，但是未來去嘗試的態(tài)度仍十分曖昧。

　　目前，中國消費者對付費自習(xí)室的需求不同，價格預(yù)期也有較大差異。未來，付費自習(xí)室應(yīng)根據(jù)消費者的不同需求，細(xì)分出不同消費水平和消費場景的產(chǎn)品。在提供基本的自習(xí)服務(wù)基礎(chǔ)上，探索與餐飲品牌、文創(chuàng)品牌、教育培訓(xùn)等行業(yè)的跨界合作，實現(xiàn)盈利模式多樣化的同時，也為消費者提供更多的產(chǎn)品服務(wù)。