今年的“五一”假期，不少人因?yàn)橐咔槎�選擇就地過節(jié)，消費(fèi)者在本地文娛領(lǐng)域的消費(fèi)支出或?qū)⒂休^大幅度的提升。其中，小酒館作為近年來娛樂場所的新興業(yè)態(tài)之一，受到不少消費(fèi)者的歡迎。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2021-2022年中國小酒館行業(yè)發(fā)展及標(biāo)桿案例研究報告》對該行業(yè)的用戶群體行為特征進(jìn)行了調(diào)研分析。

　　中國小酒館行業(yè)用戶分析：人數(shù)及人群

　　數(shù)據(jù)顯示，近六成的消費(fèi)者表示通常會三到四個人一起去小酒館消費(fèi);另有超過三成的受訪者會兩人結(jié)伴同行。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，小酒館為消費(fèi)者提供良好的社交氛圍和舒適的聚會環(huán)境，適合朋友、同事等人數(shù)較少的群體日常聚會。

　　中國小酒館行業(yè)用戶分析：消費(fèi)因素

　　數(shù)據(jù)顯示，59.7%的中國小酒館消費(fèi)者選擇小酒館時優(yōu)先考慮小酒館的氛圍，近一半的人會考慮小酒館的價格、裝修風(fēng)格以及口碑。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國居民消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型，影響小酒館消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為的因素較多，行業(yè)仍需通過不斷創(chuàng)新來迎合消費(fèi)者需求。

　　中國小酒館行業(yè)用戶分析：信息獲取渠道

　　數(shù)據(jù)顯示，中國小酒館消費(fèi)者獲取信息的渠道多樣，內(nèi)容分享平臺是占比最多的渠道。這說明在互聯(lián)網(wǎng)時代，相較于線下地推，通過微博、微信、小紅書等新媒體渠道進(jìn)行營銷效果比較明顯。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)下中國小酒館信息廣泛分布在各個渠道，可以快速觸達(dá)顧客，并促進(jìn)消費(fèi)行為。

　　中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模持續(xù)增長，為小酒館這類以夜間經(jīng)營為主的新消費(fèi)業(yè)態(tài)，帶來巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　像“五一”假期這樣的節(jié)假日，是促進(jìn)消費(fèi)的好時機(jī)。為了推動經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)復(fù)蘇及增長，中國政府鼓勵居民消費(fèi)，相繼出臺支持旅游及夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，推動了小酒館等夜間消費(fèi)行業(yè)的興盛。