直播與短視頻的發(fā)展促使電商平臺不斷優(yōu)化，更多品類加盟電商平臺�；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺具有較大的資本、流量、物流優(yōu)勢，憑借更加便利的一站式購物模式，不少消費(fèi)者也會偏向于在慣用的電商平臺或外賣平臺上購買醫(yī)藥產(chǎn)品。因此其入局醫(yī)藥電商將為行業(yè)的市場格局帶來更多不確定因素。

　　醫(yī)藥電商占全醫(yī)藥行業(yè)銷售規(guī)模比例不斷增大

　　隨著中國醫(yī)藥電商行業(yè)的不斷發(fā)展，醫(yī)藥電商銷售規(guī)模占全醫(yī)藥行業(yè)銷售規(guī)模的比例也不斷增加。中國醫(yī)藥電商市場份額從2012年的1.5%增至2020年的11.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著消費(fèi)者行為的改變、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥繼續(xù)發(fā)展、從醫(yī)到藥和從藥到醫(yī)的互相融合，醫(yī)藥電商將進(jìn)一步展現(xiàn)活力。特別是受到2020年的疫情影響，預(yù)計(jì)2021年，中國醫(yī)藥電商銷售規(guī)模比例會保持超過10%的增長率。

　　B2B模式仍占據(jù)大部分醫(yī)藥電商市場份額

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國醫(yī)藥電商直報企業(yè)(不含A證)的B2B模式市場份額為93.4%，B2C模式占比為6.6%，可見目前B2B業(yè)務(wù)模式占據(jù)著中國醫(yī)藥電商的主流。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然醫(yī)藥電商B2C模式市場份額不高，但是它已經(jīng)成為一個比較成熟且活躍的醫(yī)藥電商細(xì)分模式。雖然醫(yī)藥電商B2C企業(yè)進(jìn)入壁壘不高，但其主要競爭力主要體現(xiàn)在流量、物流配送服務(wù)、診療服務(wù)能力和附加能力上。

　　B2C醫(yī)藥電商交易市場規(guī)模潛力巨大

　　數(shù)據(jù)顯示，中國B2C醫(yī)藥電商市場規(guī)模從2015年的32億元增至2020年的116億元，復(fù)合增長率為29.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著處方外流、分級診療以及藥品網(wǎng)絡(luò)零售的“解禁”，醫(yī)藥電商B2C市場需求將會持續(xù)提升。此外，2020年疫情期間在線買藥培養(yǎng)了醫(yī)藥電商用戶心性，未來市場有望進(jìn)一步打開。

　　近年來在多重醫(yī)改政策的宏觀調(diào)控下，醫(yī)藥分離新政和試點(diǎn)工作不斷，藥方外流是一大趨勢。在未來處方外流的新流程下，患者可在獲取處方后選擇到零售藥店或平臺購藥，處方藥從傳統(tǒng)的醫(yī)院銷售渠道到零售銷售渠道的分流預(yù)計(jì)將釋放千億級的市場，醫(yī)藥電商將迎來巨大機(jī)遇。