“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”正在興起，近兩年來(lái)，國(guó)產(chǎn)香水品牌逐漸崛起，正在成為行業(yè)中不可忽視的力量。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布《2022年中國(guó)國(guó)產(chǎn)香水品牌排行榜Top15》。此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值，通過(guò)對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力、線(xiàn)上電商平臺(tái)銷(xiāo)售、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢(shì)、用戶(hù)口碑調(diào)研、專(zhuān)業(yè)分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)等指標(biāo)進(jìn)行分析核算生成。　　

　　冰希黎第一，味圖書(shū)館、和風(fēng)雨第二、第三名

　　本次上榜的品牌分別是冰希黎、氣味圖書(shū)館、和風(fēng)雨、名創(chuàng)優(yōu)品、名藍(lán)、親愛(ài)男友、野獸派、美奧迪菲、自然目錄、RE CLASSIFIED、摩登紅人、美頓、Plustwo、Little B、味谷。

　　國(guó)內(nèi)香水品牌的歷史都很短。在2014年眾多海外香氛品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)后，中國(guó)本土消費(fèi)者的用香習(xí)慣才真正培養(yǎng)起來(lái)。而在2018年后，小眾香水在大牌商業(yè)香主導(dǎo)的市場(chǎng)里撕開(kāi)了一道口子。冰希黎、氣味圖書(shū)館、自然目錄等國(guó)產(chǎn)香水品牌迅速崛起。

　　香水全網(wǎng)銷(xiāo)量火爆

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2021年“618”購(gòu)物節(jié)大促期間，全網(wǎng)交易總額為5784.8億元，同比增長(zhǎng)26.5%。其中，美妝個(gè)護(hù)以全網(wǎng)512億元的總成交額位列各品類(lèi)榜第四名，相比去年增長(zhǎng)了17.8%。另外，美容護(hù)膚，彩妝香水全網(wǎng)銷(xiāo)售額分別為379億元和132億元。

　　在香味上，國(guó)產(chǎn)品牌則更傾向于使用東方香調(diào)，不少?lài)?guó)產(chǎn)香水品牌以桂花、梔子、茉莉等典型中國(guó)香為基調(diào)。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，桂花香是消費(fèi)者最喜愛(ài)的香味，占比44.7%，帶有玫瑰香(36.7%)、茉莉味(35.4%)、薰衣草味(34.3%)以及茶香(33.9%)的香水也同樣受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌在發(fā)展過(guò)程中，與國(guó)際品牌相碰撞不可避免。相較于自帶高端、格調(diào)標(biāo)簽的國(guó)際香水品牌來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)香水品牌在工藝設(shè)計(jì)和造型設(shè)計(jì)上仍有進(jìn)步的空間。國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)更注重產(chǎn)品的質(zhì)量，積極創(chuàng)新，加強(qiáng)東方文化融合，提升品牌的藝術(shù)價(jià)值。