移動廣告市場在2015年趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)流量爆發(fā)的大行情，整體規(guī)模迅速增長，2025年預計將達4867.6億元。隨著流量紅利逐漸減弱，移動廣告結束了流量競爭的時代，整體行業(yè)落入穩(wěn)定發(fā)展期，轉(zhuǎn)而步入政策監(jiān)管加強、內(nèi)容競爭為王的階段，規(guī)模增速趨于穩(wěn)定。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國品牌營銷及消費行為監(jiān)測報告》指出，品牌需迎合消費者需求進行升級，才能夠得到消費者的青睞。為了更好地促進商品轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)的營銷方式受眾變少，品牌營銷開始衍生出新的模式。

　　趨勢一：深挖品牌內(nèi)在價值，注重品牌資產(chǎn)管理

　　流量紅利消失后，品牌營銷進入內(nèi)容營銷時代，好品牌都在深挖品牌內(nèi)在價值，以品牌IP、差異化形象、產(chǎn)品質(zhì)量、體驗和認知價值等維度為評判標準展開新一輪的品牌競爭。

　　品牌資產(chǎn)管理也將成為內(nèi)容營銷的一個方向，阻礙競爭對手爭奪顧客群、樹立品牌壁壘，提高品牌忠誠度、品牌知名度，培養(yǎng)目標客戶的品牌聯(lián)想以及對品牌的感知質(zhì)量。

　　趨勢二：品牌進入線上線下融合發(fā)展，實體經(jīng)濟將成發(fā)展的重點

　　電商的快速發(fā)展給社會帶來了巨大的有利變化，到后來疫情爆發(fā)，加速了線上的發(fā)展，線下實體商家大批凋零，帶來的負面影響不容忽視。2021年隨著疫情常態(tài)化，到店消費市場規(guī)模穩(wěn)步回升，伴隨著新需求、新場景、新模式的演化，品牌將進入線上線下融合發(fā)展，促進實體經(jīng)濟發(fā)展。

　　趨勢三：種草經(jīng)濟盛行，私域流量成品牌重心

　　品牌營銷的發(fā)展也融合了更多形式，以廣告為主的傳播渠道正在拓寬、內(nèi)容更加多元化。廣告作為品牌宣傳策略的重要手段，其形式隨著品牌營銷的發(fā)展而更加豐富。

　　在種草風氣盛行下，抖音、小紅書、B站等內(nèi)容分享平臺成為熱門傳播渠道，KOL們也是廣告主們營銷策略的重要合作伙伴;簡約、國潮、復古、二次元、賽博朋克等風格和元素緊隨潮流，突出品牌定位，能貼合更多目標細分市場的受眾。各大商家品牌開始布局私域流量，化整為零地去中心化，再以自己的品牌為核心凝聚新的圈子，提高用戶的粘度，讓帶貨變得更加容易。