直播行業(yè)受到技術(shù)的推動(dòng)而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。同時(shí)，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開發(fā)。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺應(yīng)加強(qiáng)自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢發(fā)展壯大。

　　中國直播行業(yè)發(fā)展背景分析：經(jīng)濟(jì)因素

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年，中國MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量突破3萬家，預(yù)計(jì)到2023年將突破47000家。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的增長體現(xiàn)出國內(nèi)直播運(yùn)營不斷向?qū)�業(yè)化、精細(xì)化、規(guī)范化的方向發(fā)展，為在線直播的持續(xù)發(fā)展提供了有力的支撐。

　　中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受用戶關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

　　2022年中國直播用戶觀看感受分析

　　數(shù)據(jù)顯示，76.5%的中國直播用戶觀看直播的感受是使用方便、隨時(shí)隨地能看;72.%的中國直播用戶認(rèn)為其內(nèi)容種類多、選擇豐富;61.7%的中國直播用戶認(rèn)為直播可以放松身心、愉悅心情;僅16.4%的用戶認(rèn)為直播存在三觀不正確的內(nèi)容。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，直播給中國用戶帶來的更多是積極正面的感受，而面對用戶的負(fù)面感受，平臺方需及時(shí)處理、加強(qiáng)監(jiān)管。

　　直播+模式持續(xù)發(fā)展，不僅可以豐富直播內(nèi)容品類，還提高了渠道變現(xiàn)能力和用戶粘性。未來直播+趨勢將進(jìn)一步展開，在線直播向細(xì)分范疇拓寬，內(nèi)容垂直化更加明顯，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開發(fā)。