電商直播的興起加劇了流量爭奪和電商內(nèi)容化的趨勢，對于商家、用戶、平臺都有巨大價值和風(fēng)險。如數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容同質(zhì)化、頭部主播難以復(fù)制、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻“翻車”、商品品質(zhì)參差不齊等問題。各大供應(yīng)端、平臺方等應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容的管理和產(chǎn)品的品質(zhì)。并通過持續(xù)探索流量紅利、升級直播場景，推動內(nèi)容創(chuàng)新、主播造星、收益共享等方式推動我國直播行業(yè)發(fā)展。

　　中國直播電商市場規(guī)模預(yù)測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，預(yù)計到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。

　　中國跨境直播電商熱度指數(shù)

　　近年來隨著人民生活水平的提高，跨境電商開始孕育出巨大的增長勢能，日益發(fā)展成為電商平臺不可忽視的驅(qū)動引擎，展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。跨境直播電商熱度在2022年1月呈現(xiàn)較大的增長趨勢，其艾媒言值高達(dá)95.2。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受國內(nèi)跨境電商日益成熟和疫情的影響，直播電商的影響逐漸輻射到海外，為中國的貿(mào)易商出海奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　中國“雙11”“雙12”抖音平臺直播電商銷售概況

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間抖音電商累計直播時長達(dá)2546萬小時，直播間累計觀看395億次，577個品牌成交額破千萬，282個直播間破千萬。“雙12”抖音電商累計直播時長2208萬小時，累計看播量達(dá)279億次。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，作為短視頻平臺，抖音擁有龐大的用戶群體，在直播帶貨賽道具備一定的用戶優(yōu)勢。

　　2022-2023年中國直播電商發(fā)展趨勢

　　直播電商高速發(fā)展的背景下，主播將獲得巨大流量入口和多元化的直播場景，各大平臺主播資源實現(xiàn)跨平臺共享，持續(xù)探索流量紅利、升級直播場景，推動內(nèi)容創(chuàng)新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

　　電商直播的興起加劇了流量爭奪和電商內(nèi)容化的趨勢，對于商家、用戶、平臺都有巨大價值和風(fēng)險。如數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容同質(zhì)化、頭部主播難以復(fù)制、品牌商與主播雙方的博弈、主播頻頻“翻車”、商品品質(zhì)參差不齊等問題。