艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，Zara母公司Inditex集團(tuán)旗下Bershka、Stradivarius和Pull&Bear將于7月 31日關(guān)閉天貓官方旗艦店，這也意味著ZARA三姊妹品牌自2021年關(guān)閉中國(guó)所有實(shí)體門(mén)店后，將正式撤出中國(guó)市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，Bershka、Stradivairus和Pull&Bear是最早一批登陸天貓的快時(shí)尚品牌，粉絲數(shù)分別為782萬(wàn)、426萬(wàn)和648萬(wàn)，這三個(gè)品牌去年銷(xiāo)售額分別為21.77億、18.24億和18.76億歐元，在集團(tuán)總收入中的占比分別為7.8%、6.5%和6.7%。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，Bershka、Stradivairus和Pull&Bear撤出中國(guó)市場(chǎng)和Inditex集團(tuán)加速高端化的戰(zhàn)略決策有關(guān)。

　　疫情之下，各大小服飾企業(yè)受到打擊，面臨著生存危機(jī)，企業(yè)為“求生”不得不作出調(diào)整，也加劇了全球服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈化。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額達(dá)9974.6億元，疫情期間，國(guó)家出臺(tái)促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展的政策和促進(jìn)消費(fèi)政策，行業(yè)得到明顯改善。中國(guó)服飾企業(yè)逐漸向高端化、品牌化方向發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年達(dá)11071.8億元。

　　中國(guó)服飾行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境（一）

　　疫情對(duì)社會(huì)消費(fèi)沖擊顯著，2021年下半年疫情防控良好，社會(huì)銷(xiāo)售品零售額慢慢上升。2022年3月以來(lái)， 國(guó)內(nèi)多地疫情爆發(fā)，尤其是上海、深圳等一線城市的線下零售備受沖擊，影響終端銷(xiāo)售。2022年3月、4月消費(fèi)零售總額呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　中國(guó)服飾行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境（二）

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)人均衣著消費(fèi)達(dá)1419元，消費(fèi)金額創(chuàng)新高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)居民消費(fèi)水平顯著上升，為服飾行業(yè)打下良好的發(fā)展基礎(chǔ)，且疫情期間消費(fèi)者的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移至線上，緩解了疫情對(duì)線下服飾行業(yè)消費(fèi)的沖擊。

　　中國(guó)服飾行業(yè)投融資情況（一）

　　中國(guó)服飾行業(yè)投融資事件數(shù)自2017年達(dá)到頂峰，后面兩年都呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)有所回暖，在5月份投融資事件數(shù)增長(zhǎng)至19起。

　　中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者偏好服飾類(lèi)型

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服飾時(shí)，選擇服飾類(lèi)型偏好前三名分別是：休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)范與緊跟當(dāng)季流行的風(fēng)格，分別占比為：59.5%、45.6%與29.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，休閑裝穿著比較舒適，給到消費(fèi)者輕松自在的感覺(jué)，更受消費(fèi)者歡迎。

　　中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者花費(fèi)金額、頻次

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服飾消費(fèi)者每月購(gòu)買(mǎi)金額主要分布在201-600元，人數(shù)占比達(dá)到58.5%;每月購(gòu)買(mǎi)頻次主要分布在2-3次，人數(shù)占比達(dá)到62.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)服飾行業(yè)消費(fèi)者的消費(fèi)能力強(qiáng)勁，愿意在服飾上進(jìn)行消費(fèi)。

　　中國(guó)服飾行業(yè) “Z世代”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)金額、頻次

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服飾 “Z世代”消費(fèi)者每月購(gòu)買(mǎi)金額集中于400元以內(nèi)，200元以內(nèi)占20.8%、201-400元占40.3%;每月消費(fèi)頻次集中于2-3次，占比69.1%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“Z世代”消費(fèi)者的消費(fèi)能力暫時(shí)較弱，但隨著時(shí)間推移，把握“Z世代”消費(fèi)偏好的供應(yīng)商在未來(lái)有望占據(jù)更多市場(chǎng)份額。

　　中國(guó)服飾行業(yè)“Z世代”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)金額、頻次變化

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)服飾 “Z世代”消費(fèi)金額同比上年增加的占比為36.9%、不變?yōu)?7.0%;消費(fèi)頻次同比上年增加的占比為45.0%、不變?yōu)?6.2%。

　　值得一提的是，目前國(guó)貨崛起正助推品牌升級(jí)，隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮品牌的認(rèn)可度有所提升。而“Z世代”的成長(zhǎng)伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與城鎮(zhèn)化建設(shè)的突飛猛進(jìn)，消費(fèi)基礎(chǔ)較好，更容易接受“國(guó)潮”“國(guó)風(fēng)”，逐漸成為服裝市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群。