國貨崛起助推品牌升級，隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者對國潮品牌的認(rèn)可度有所提升。“Z世代”的成長伴隨中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)與城鎮(zhèn)化建設(shè)的突飛猛進(jìn)，消費(fèi)基礎(chǔ)較好，更容易接受“國潮”“國風(fēng)”，逐漸成為服裝市場的主力消費(fèi)人群。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元，疫情期間，國家出臺促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展的政策和促進(jìn)消費(fèi)政策，行業(yè)得到明顯改善。中國服飾企業(yè)逐漸向高端化、品牌化方向發(fā)展，國民接受度逐漸提升，預(yù)計2025年達(dá)11071.8億元。

　　中國服飾行業(yè)投融資情況（一）

　　中國服飾行業(yè)投融資事件數(shù)自2017年達(dá)到頂峰，后面兩年都呈現(xiàn)下降趨勢，2021年市場有所回暖，在5月份投融資事件數(shù)增長至19起。

　　2006-2025年中國限額以上單位服裝類商品零售額

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元，2020年受疫情影響，《紡織業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》等一些促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展消費(fèi)的政策，為企業(yè)線上銷售鋪平了道路，2021年，服裝市場的銷售情況得到明顯改善。未來，中國服飾企業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，國民接受度進(jìn)一步提升，預(yù)計2025年達(dá)11071.8億元。

　　中國服飾行業(yè)人群、收入分布

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國服飾行業(yè)消費(fèi)者主要由中青年與“Z世代”人群組成，合計共占84.8%;消費(fèi)者收入主要集中在5000-10000元與10001-15000元區(qū)間，兩部分占到消費(fèi)人群的66.5%。

　　2022-2023年中國服飾行業(yè)發(fā)展趨勢

　　國貨崛起助推品牌升級，隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者對國潮品牌認(rèn)可度有所提升。當(dāng)前國潮在多個消費(fèi)領(lǐng)域興起，例如服飾、內(nèi)衣、漢服等，國潮產(chǎn)品往往有著獨(dú)特的“中國風(fēng)”潮流設(shè)計風(fēng)格，自帶中國傳統(tǒng)文化IP屬性，國潮品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意吸引了大批的新生代消費(fèi)者。

　　隨著我國居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)人口占比的逐年上漲，“Z世代”中有更高比例的人口生活在城市之中，物質(zhì)條件較優(yōu)秀的“Z世代”群體品牌消費(fèi)能力更強(qiáng)、價值更高、粘度更強(qiáng)，是新品牌挖掘、嘗鮮、傳播、“出圈” 的主力軍。