近日，家電市場調(diào)研機構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)，2022年上半年國內(nèi)冰箱市場全渠道零售量1507萬臺，同比下滑5.5%;零售額456億元，同比下降3.4%。

　　上半年之中，第一季度由于疫情反復，在一定程度上抑制了消費者需求的釋放，冰箱市場因此銷售慘淡。到了第二季度，5月隨著疫情逐漸緩解、多地出臺促消費政策以及618促銷提前打響，5月冰箱全渠道零售額同比增長11.9%，由負轉(zhuǎn)正。到了618，冰箱市場展現(xiàn)了超預期增長，據(jù)奧維數(shù)據(jù)，618期間(22W23-W25)線上市場零售量344萬臺，同比增長11.7%，零售額88.3億元，同比增長12.8%。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，線上主流品牌聚焦在法式多門、十字4門冰箱市場。法式、十字冰箱線上零售額占比分別為12.7%、23.1%，均價同比分別增長0.6%、0.8%，結(jié)構(gòu)升級和價格升級雙向驅(qū)動。

　　渠道方面，2022年上半年線上市場價格陷入負增長，同比下降0.9%。一方面是受需求低迷影響，線上市場通過降價促銷拉動需求增長，另一方面下沉渠道占比越來越高，而其價格結(jié)構(gòu)增長仍集中在中低端市場，對傳統(tǒng)電商渠道的價格形成了一定的稀釋作用。

　　2022年上半年，線下市場零售額規(guī)模同比下降12.8%，但均價上升17.1%，8K+市場即將占據(jù)半壁江山，零售額占比高達到48.8%。上半年冰箱市場繼續(xù)穩(wěn)步推進高端化進程，主要企業(yè)不管是布局高端產(chǎn)品還是品牌和價值輸出，“走向高端化”，正在品牌的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)中掀起一股浪潮。

　　價格方面，近一年多來上游原材料價格持續(xù)高位運行，冰箱企業(yè)通過多輪提價，將成本壓力向轉(zhuǎn)嫁給消費者，使得冰箱市場價格連續(xù)兩年高增長。據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2022年6月冰箱線上線下均價分別為2391、6462元，線下更是持續(xù)增長27個月。

　　奧維預測下半年冰箱市場零售量1562萬臺，同比下降1.9%，零售額496億元，同比下滑0.6%。

　　編輯點評：上半年由于疫情原因，冰箱市場整體銷量不振。不過到了五六月份以后形勢開始好轉(zhuǎn)。結(jié)合下半年的預測來看，全年的上下波動幅度較小，不過總體還會是以穩(wěn)定發(fā)展為主。