近日,家電市場調(diào)研機構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù),2022年上半年國內(nèi)冰箱市場全渠道零售量1507萬臺,同比下滑5.5%;零售額456億元,同比下降3.4%。
上半年之中,第一季度由于疫情反復,在一定程度上抑制了消費者需求的釋放,冰箱市場因此銷售慘淡。到了第二季度,5月隨著疫情逐漸緩解、多地出臺促消費政策以及618促銷提前打響,5月冰箱全渠道零售額同比增長11.9%,由負轉(zhuǎn)正。到了618,冰箱市場展現(xiàn)了超預期增長,據(jù)奧維數(shù)據(jù),618期間(22W23-W25)線上市場零售量344萬臺,同比增長11.7%,零售額88.3億元,同比增長12.8%。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,線上主流品牌聚焦在法式多門、十字4門冰箱市場。法式、十字冰箱線上零售額占比分別為12.7%、23.1%,均價同比分別增長0.6%、0.8%,結(jié)構(gòu)升級和價格升級雙向驅(qū)動。
渠道方面,2022年上半年線上市場價格陷入負增長,同比下降0.9%。一方面是受需求低迷影響,線上市場通過降價促銷拉動需求增長,另一方面下沉渠道占比越來越高,而其價格結(jié)構(gòu)增長仍集中在中低端市場,對傳統(tǒng)電商渠道的價格形成了一定的稀釋作用。
2022年上半年,線下市場零售額規(guī)模同比下降12.8%,但均價上升17.1%,8K+市場即將占據(jù)半壁江山,零售額占比高達到48.8%。上半年冰箱市場繼續(xù)穩(wěn)步推進高端化進程,主要企業(yè)不管是布局高端產(chǎn)品還是品牌和價值輸出,“走向高端化”,正在品牌的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)中掀起一股浪潮。
價格方面,近一年多來上游原材料價格持續(xù)高位運行,冰箱企業(yè)通過多輪提價,將成本壓力向轉(zhuǎn)嫁給消費者,使得冰箱市場價格連續(xù)兩年高增長。據(jù)奧維數(shù)據(jù),2022年6月冰箱線上線下均價分別為2391、6462元,線下更是持續(xù)增長27個月。
奧維預測下半年冰箱市場零售量1562萬臺,同比下降1.9%,零售額496億元,同比下滑0.6%。
編輯點評:上半年由于疫情原因,冰箱市場整體銷量不振。不過到了五六月份以后形勢開始好轉(zhuǎn)。結(jié)合下半年的預測來看,全年的上下波動幅度較小,不過總體還會是以穩(wěn)定發(fā)展為主。
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