目前，集中在不同女性?xún)?nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。得益于互聯(lián)網(wǎng)基因，克服了尺碼選購(gòu)難、退換貨品難等問(wèn)題，無(wú)尺碼內(nèi)衣更加有利于消費(fèi)者在線(xiàn)上進(jìn)行選購(gòu)并形成購(gòu)買(mǎi)決策。未來(lái)，在無(wú)尺碼內(nèi)衣這一細(xì)分行業(yè)上，傳統(tǒng)品牌與新入局者都將增加，賽道競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。

　　艾媒咨詢(xún)最新發(fā)布《2022-2023年全球與中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)及消費(fèi)者洞察研究報(bào)告》顯示，在現(xiàn)階段，舒適度(77.1%)和質(zhì)量(70.0%)是女性消費(fèi)者在選購(gòu)文胸時(shí)，最先考量的因素。越來(lái)越多女性開(kāi)始重視自身的需求和自我的愉悅，內(nèi)衣品牌通過(guò)不斷細(xì)分類(lèi)目以適應(yīng)女性消費(fèi)者需求，無(wú)痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無(wú)尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣(mài)點(diǎn)，容易切中消費(fèi)者心理。

　　2018-2027年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

　　中國(guó)內(nèi)衣總體市場(chǎng)規(guī)模從2018年的1911億元上升至2021年的2115億元，預(yù)計(jì)2027年達(dá)到2734億元，其中2020年與2022年因受到疫情沖擊，增速下降。女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)是整個(gè)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的主要組成部分，據(jù)預(yù)測(cè)，2022年女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)�？蛇_(dá)1436億元，2024年可突破1500億元大關(guān)。

　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展概況：TOP品牌銷(xiāo)售情況

　　2021年天貓?zhí)詫殐?nèi)衣市場(chǎng)TOP10品牌中，經(jīng)典品牌如南極人、貓人、恒源祥銷(xiāo)售表現(xiàn)良好，但增長(zhǎng)乏力，南極人的銷(xiāo)售增長(zhǎng)率僅為-44%，貓人為-2.0%。而新銳品牌如Ubras、蕉內(nèi)、有棵樹(shù)、內(nèi)外則增長(zhǎng)力度強(qiáng)勁，同比增速均超60%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，傳統(tǒng)龍頭企業(yè)南極人在內(nèi)衣市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)售額占比遙遙領(lǐng)先，但隨著品牌力的稀釋?zhuān)�或�(qū)⒊尸F(xiàn)逐漸下降趨勢(shì)。而新銳品牌在原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，主要從尺碼選擇困難、不夠舒適等產(chǎn)品痛點(diǎn)入手，并對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、場(chǎng)景融合、品牌價(jià)值進(jìn)行升級(jí)，從而獲得高速增長(zhǎng)。

　　2022年中國(guó)女性文胸消費(fèi)者洞悉：對(duì)鋼圈與材質(zhì)的偏好

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，78.4%消費(fèi)者偏好無(wú)鋼圈內(nèi)衣，69.8%消費(fèi)者偏好純棉材質(zhì)的內(nèi)衣，鋼圈內(nèi)衣、滌綸或氨綸材質(zhì)的內(nèi)衣受眾群體較小。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，無(wú)鋼圈內(nèi)衣對(duì)女性乳腺造成的壓迫較小，符合當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣舒適度的追求，已然成為內(nèi)衣市場(chǎng)的主流。

　　中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　目前，集中在不同女性?xún)?nèi)衣細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)生品牌迅速崛起，成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)生內(nèi)衣品牌的營(yíng)銷(xiāo)多采用社交平臺(tái)文章推廣、邀請(qǐng)熱度較高的明星藝人代言等方式進(jìn)行，在年輕消費(fèi)群體中具備更高的接受程度。此外，部分網(wǎng)生內(nèi)衣品牌的銷(xiāo)售渠道已實(shí)現(xiàn)了從線(xiàn)上向線(xiàn)下拓展，而且實(shí)體門(mén)店通常選擇在一線(xiàn)或新一線(xiàn)城市的中高端商圈，更容易接觸到年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的內(nèi)衣消費(fèi)群體。相對(duì)于傳統(tǒng)內(nèi)衣企業(yè)，網(wǎng)生內(nèi)衣品牌的產(chǎn)品迭代能力也較強(qiáng)，不斷產(chǎn)出新穎的款式，導(dǎo)致消費(fèi)者具有更高的忠誠(chéng)度及復(fù)購(gòu)率。